文 | 迈点

短短几天，曾经人迹罕至的哀牢山，变成了当下最火的旅游打卡点。

1.“一亿人”齐聚哀牢山

10月3日，@云南哀牢山仙境发视频称，国庆节假期，哀牢山旅行来了“一亿人”。从视频上可以看到，上山的路上全是小汽车，而且已经堵得动弹不得。视频一发出，立马引发了一众网友的调侃。

要知道，哀牢山位于云南省，在彝语里的意思是“虎豹出没的地方”。属云岭余脉，山体高大磅礴，海拔一般2000米以上，此前由于常有野生动物出没、曾有人员失踪、复杂多变的气候等原因，在众人心中一直是神秘危险的代名词，在社交媒体上哀牢山更是被戏称为现实版“云南虫谷”。

就是这样一个危险重重的区域，小众的不能再小众的秘境，在这个国庆期间竟然迎来了“泼天的流量”，禁区变成了景区，究竟发生了什么？缘何吸引了这么多人的关注？

首先从消费心理来看，一个充满神秘和危险的秘境，本身就为游客提供了探险和寻求刺激的机会，激发了游客挑战自我，满足自己的好奇心和冒险精神。在一部分博主取材、露营生存、拍写真的视频迅速走红后，社交媒体的宣传推广，吸引了大量粉丝的关注和追捧。这些视频内容充满神秘感和探索性，激发了游客对哀牢山的好奇心与跟风心理，进而推动了这一秘境的火爆。

其次随着生活水平的提高和旅行观念的成熟，现代游客也愈发注重个性化与深度体验。个性化的地方，一方面可以避免人潮，另一方面也能彰显自己的独特。为了避免“人人人人景区人人人人”的情况出现，游客们更愿意去探索一些小众秘境，部分甚至向禁区、未开发地而行。哀牢山本就拥有神秘危险的标签，倘若能去山内拍照打卡，也能满足一部分人追求独特，彰显勇气的心理。

此外，小众秘境本身也有着让游客“疯狂”的魅力。以哀牢山为例，这场走红也离不开哀牢山本身独特的自然风光。据悉山内仍然保留了原始森林的面貌，著名景点包括茶马古道、南恩瀑布、云海日出、石门峡等，自然景观壮丽。

可以说哀牢山的走红也是近年来小众秘境游颇受欢迎的一个缩影。显然进入未开发区域的行为肯定不应该被鼓励，但与此同时，文旅商家们也应该注意到此类事件背后折射的游客消费心理。

一方面是小众秘境给游客提供的独特旅行体验。在户外运动越来越风靡的当下，秘境游不仅能让游客探索未知领域，领略不常见的自然风光，也能满足猎奇心理与冒险精神。另一方面在社交媒体的宣传下，网红效应发挥作用，打卡式旅行也促使大量游客前往秘境。

2.天平两端：机遇与挑战并存

大量游客涌入首先带来的是经济效益。据哀牢山景区发布的数据显示，每年哀牢山景区及周边景点接待游客50余万人，今年国庆期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%，这一增长趋势预计将持续一段时间。不仅促进了周边服务行业、饭店和交通设施的建设与发展，也为当地居民提供了更多的就业机会和收入来源。

当地酒店老板表示：“这几天游客很多，民宿天天爆满。我的民宿有20多个房间，房间挂出去短短几小时内就被全部预定。”“平时我们约90元一晚的房间，国庆期间涨到了约240元。”

而机遇的另一边，是不容忽视的挑战。

一方面是对于游客的管理难度的提升。秘境往往意味着未经探索的神秘，随着游客数量的激增，如何有效管理游客、确保游客安全成为了一个亟待解决的问题。部分游客在好奇心驱使下就有可能违反相关规则，进入禁区。

从网上资料来看，大部分游客前往的还是已经开发的景区，买门票就可以进入，但也不乏一些为博取流量满足好奇心的游客，擅自进入未开发区探险。不仅可能给原始生态造成一定破环，游客的自身安全也得不到保障。以哀牢山为例，在迎来流量之后，当地紧急发布安全提示，提醒游客不要贸然前往哀牢山尚未开放区域探险，以免发生危险。

无独有偶，在四川稻城亚丁，也发生了一起这样进入“未开发区域”的事件。10月2日，据亚丁景区公告，8名游客擅自进入亚丁景区未开发区域，违反了亚丁国家级自然保护区和亚丁景区的管理规定，给保护区和景区的保护、管理造成一定危害。随后四川稻城亚丁景区通报，8人被终身禁止进入。

此外，部分游客可能缺乏环保意识，随意丢弃垃圾或破坏植被等行为可能对生态环境造成不可逆转的损害。因此，加强生态保护意识教育、推广绿色旅游方式成为了当务之急。

另一方面则是开发难问题。秘境相较其他景区环境有一定特殊性，一般具有脆弱的生态系统、珍贵的文化遗产或特殊的自然环境等特征。尤其是在这种原始森林环境中，开发景区本就会造成一定的生态破坏，如何绿色开发，在维护原貌的基础上创造可供游客探索的景区，需要当地付出更多的努力。

部分地区甚至并不适合开发，如普若岗日冰川，位于西藏羌塘保护区，是世界第三大冰川。风景独特，分布着湖泊和沙漠，还能看到成群的野生动物。然而，随着交通条件的改善和游客数量的增加，冰川的生态压力逐渐增大。为了保护这一珍贵的冰川资源，普若岗日冰川从2018年6月1日起停止各类旅游接待服务，宣布永久性封闭。像此类秘境就没有长远性，开发困难，就算游客来了，也没办法实现长期的经济效益。

3.流量已至，如何抓住？

其实今年以来，随着越来越多这样的“秘境”走红，也给文旅市场和文旅企业带来更多的思考。这些出圈的背后，既有旅游热情和需求的持续释放，也有短视频发展带来的传播便利。是爆火一场后就销声匿迹，还是抓住这波流量，从此位列旅游热门榜单，需要从多个维度下功夫。

面对市场下沉趋势，一些还没有出圈的地区可以更积极一些，在已经开发的区域进行一些布置与设计。积极宣传推广，替热门景点分流，也让自己被更多人看见。毕竟秘境的核心吸引力在于小众，一旦成为网红景点，就不复具有隐秘性。因此，市场对于小众秘境的追寻是长期性的。

而那些已经火起来的小众秘境，地方文旅需要注意开发和保护并重。游客接踵而至，既是严峻考验，更是巨大机遇。在各地文旅部门已经“卷”起来的大背景下，要想抓住秘境旅游的消费热情，地方文旅不仅要关注秘境的“秘”，也要注重旅游设施建设，提高游客的便利性和舒适度。与此同时加强环境保护，在开发小众秘境的同时，保持其原生态的自然风光和人文景观。

像比较成熟的秘境游景区甘南秘境，在得天独厚的自然景观外，还离不开文旅企业的努力与当地政府的支持。先是积极打造了一批网红打卡地标，如甘加秘境、扎尕那、郎木寺等，让这些景点成为了甘南旅游的新亮点。近年来甘南还实施了一系列生态治理工程，如“环境革命”、“全域无垃圾”等，使得甘南的生态环境得到了显著改善。不仅是对当地生态的保护，也为游客提供了更舒适的旅游环境。

又或者是打造一些创新产品。在接受央视新闻采访时，哀牢山当地玉溪市文化旅游局副局长马柳艺就表示，面对可能越来越多的游客，未来要在安全区域继续开发徒步路线，推出更多森林徒步等产品；在资源比较好的传统村落，开发旅居和康养产品。

酒旅商家们可以则从深度融合入手，将酒店民宿与秘境风景、文化进行深度结合。如深耕藏地文化的松赞酒店，开在西藏和云南藏区，选址隐秘远离都市，独立于滇藏线的高山深处。并打造松赞环线旅游路线，环线上的所有景点，皆由松赞的精品酒店串联，真正把秘境的特色与酒店结合，受到一大批游客的追捧。

“小众秘境契合了中国旅游内循环的需求。国内旅游正在从人口红利，迈入‘人心红利’，人们去旅游不再只是从众，而是更加追随自己的个性和审美。”迈点看来，通过不断提升自身的竞争力和服务质量，满足游客的多元化需求，永远是吸引游客前来探索和体验的不二法宝。