一次次,微信走不出腾讯的“黑盒子”式特权化运作

王云辉

王云辉

· 2013.10.21

《参考消息》率先吃上了微信支付的蛋糕。不过,如同过去大家所熟悉的,微信这次尝试,依然还是“黑盒子”式特权化运作,直到结果出来,才为外界所知。这样的“特权”模式,一直是腾讯在互联网免费经济基础上的核心盈利武器。

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一次次,微信走不出腾讯的“黑盒子”式特权化运作

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微信的“黑盒子”

文/王云辉

今早很受关注的一个消息是,曾在搜狐新闻客户端获得了300万广告费的《参考消息》,率先吃上了微信支付的蛋糕。

通过微信公众号的体验来看,微信为它开放的场景并不是很核心,目前主要是支持微信支付订报刊以及电子报,与其说是一个突破,更不如说是试水。

不过,在微信5.0版本上线后,微信陆续开放的支付应用场景,已经越来越让各方如同闻到血腥味的鲨鱼,心痒难耐。

从微信游戏里购买表情,到陈坤的会员增值功能,再到参考消息,越来越多的支付案例,用户可以越来越多地把行为圈定在微信之内,而不用转移到其他第三方支付,从而形成完整闭环。

从这些试水的频度和深度来看,面向整个公众号的阅读付费接口的全面开放,或许也已经为时不远。

不过,如同过去大家所熟悉的,微信的这次尝试,依然还是“黑盒子”式的特权化运作,直到结果出来,才为外界所知。

关于这一点,外界一直颇多质疑。

比如很多人反映的“群权限”,统计数据平台开放前的数据查看权限,包括公众平台的消息群发数量权限,接口开放权限等等,这些权限的开放程度与开放范围,一直都是在“黑盒子”里,谁有限限,谁有多大的权限,比拼的只能是在腾讯高层或是广研院内部,尤其是与马化腾或张小龙的关系亲密度。

从一个产品的可持续发展来看,这显然是一个极大的隐患。

我们可以理解,从QQ时代至今,无论QQ、空间还是在游戏,都是不同的付费标准,对应不同的特权。这样的“特权”模式,一直是腾讯在互联网免费经济基础上的核心盈利武器。

但可以注意到的是,这些特权都做到了“明码标价”的可量化与透明化,这也是这些特权能成为腾讯盈利基石的制度基础。

而在微信平台上,这些“特权”的运转方式,由于“黑盒子”的封闭性,资源和信息都高度不对称,一旦规模扩大,就有可能导致管理体系和销售体系的太多问题,比如权责利混乱、利益团体寻租盛行、乃至更多更大的内部矛盾,最终导致整个业务体系的彻底崩坏。

如果,“黑盒子”只是在业务前期的,短期内的业务试验不得已之举,尚且无伤大雅,但如果未来仍然维持,则将成为微信的祸乱之源。

从这个意义上来讲,最近坊间流传的,微信公众账号平台向服务号收费的传闻,虽然很多人有所微词,但在我看来,这个费应该收,即使费用标准未必多高,甚至可以分层级,并容许免费级的服务存在,但一定要以这样的体系,来将“黑盒子”阳光化,才是正途所在。

(作者王云辉的微信公众号:keji_zatan)

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  • //@中国大学生创业培训网: //@钛媒体: #摘声#从QQ时代至今,无论QQ、空间还是游戏,都是不同付费标准,对应不同的特权。但可以注意到这些特权都做到了“明码标价”的可量化与透明化,这也是这些特权能成为腾讯盈利基石的制度基础。这及可能成为微信的祸乱之源。

    2013-10-21 19:03 via weibo
  • //@中国大学生创业培训网: //@钛媒体: #摘声#从QQ时代至今,无论QQ、空间还是游戏,都是不同付费标准,对应不同的特权。但可以注意到这些特权都做到了“明码标价”的可量化与透明化,这也是这些特权能成为腾讯盈利基石的制度基础。这及可能成为微信的祸乱之源。

    2013-10-21 19:03 via weibo
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    #摘声#从QQ时代至今,无论QQ、空间还是游戏,都是不同付费标准,对应不同的特权。但可以注意到这些特权都做到了“明码标价”的可量化与透明化,这也是这些特权能成为腾讯盈利基石的制度基础。这及可能成为微信的祸乱之源。

    2013-10-21 18:04 via weibo
  • px.wangxiao.so px.wangxiao.so
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    最近坊间流传的,微信公众账号平台向服务号收费的传闻,虽然很多人有所微词,但在我看来,这个费应该收,即使费用标准未必多高,甚至可以分层级,并容许免费级的服务存在,但一定要以这样的体系

    2013-10-21 17:36 via pc
  • 腾讯又想自己玩

    2013-10-21 17:34 via weibo
  • 山泉 山泉
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    腾讯的标杆? 软乎乎的哦

    2013-10-21 17:27 via pc

Oh! no

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