频频挖角儿时尚界,苹果意在可穿戴设备

仔细盘点下苹果近期的一些人事安排:十月,聘请Burberry 现任 CEO Angela Ahrendts;九月,聘用耐克首席设计师Ben Shaffer;八月,聘用Levi’s高级副总裁Enrique Atienza;七月,聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 。这些人的共同点在于,都是来自时尚界。作为一家科技公司,苹果频频从时尚界挖角的着力点显然在于其精品零售战略和可穿戴设备

继Browett 离职,苹果负责全球零售的SVP职位空缺一年之后,终于尘埃落定了,那就是聘请Burberry 现任 CEO Angela Ahrendts 担任SVP高级副总裁,负责苹果零售店及全球网上零售战略、扩张及运营。

这也能解释为何Burberry在刚过去的九月的时装秀场和苹果跨界合作,指定iphone5S为官方秀场、服装、后台等唯一的摄影设备了。

但是等等,你别以为这就完了,回顾一下前几个月苹果的人事变动,它可不止聘用一位时尚高人:

今年七月,苹果聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 为副总裁,他将直接向Tim.Cook汇报,国外媒体报道称他将负责一个特殊的项目,但具体什么项目苹果公司都没有透露,我们可以大概猜测是不是类似于iwatch手表之类可以和时尚配饰搭界的可穿戴设备呢?毕竟YSL有着时尚腕表的设计及品牌经验。

今年八月聘用Levi’s的一名高级副总裁Enrique Atienza担任美国西岸区域的零售总监。

刚刚过去的九月,苹果还聘用了耐克首席设计师也是fuel band的设计师Ben Shaffer,Ben Shaffer在耐克的时候曾带领名为“innovation kitchen“的创意工作室推动Fuelband运动手环和flyknit运动跑鞋等穿戴式追踪设备的成功。

苹果这些选人,很明显,冲着可穿戴设备而来的。

这几位新挖角的高管有个共同的经历,就是来自时尚界,而且履历经验显示,他们多年来一直活动在时尚界,几乎没有科技IT类公司的经验,例如Paul Deneve 在去YSL之前在Nina Vicci和Lanvin这样的时尚品牌公司工作,从这几位用人的选择,我们也可以看出苹果在近期会发力的方向,那就是科技与时尚结合,而最有可能的亮点一是带来精品时尚零售理念的丰富、二是可穿戴设备方面的创意。

期待一下苹果精品零售的改变吧

如果说苹果和Burberry在9月秀场的合作只是试水的话,那这次,Angela Ahrendts的加盟将会给苹果带来的零售领域的变化可能会天翻地覆。

Angela Ahrendts在burberry的最大功绩之一就是在任七年来使得burberry市值增长近50亿英镑,并带领burberry重回一线奢侈品品牌阵营。从iPhone 5C的实际高定价和之前媒体煽风点火苹果廉价版的巨大落差看来,苹果从来没有想过走中端的道路,所以找个奢侈品出身的高管带领零售市场是符合苹果的战略方向的。

苹果对全球零售店的经营一直都有个特点就是宣传大于销售,把零售店做成一个承载品牌理念、吸引新用户品牌认同的地方,你如果留心过西单大悦城、王府井等地的苹果零售店,大部分人都把这些苹果零售店当做具有影响力的地标建筑,甚至是开眼界、免费进行新品体验的地方,苹果在偌大的中国内地区域只有区区八家零售店,简直少的可怜,但是每一家从选址、方位、外观、布展都能做到上述的效果。当用户亲身体验后,对你的产品产生认同了,那销售这一步就变轻巧了,甚至不需要巧舌如簧的销售员。

从苹果最新一季销售数据来看,该公司有40亿美元的收入来自零售渠道,比上一季度下降了22%,Angela Ahrendts上任后对于零售店战略的调整,是加重零售概念还是强化作为品牌输出的理念,甚至是否在中国等高消费力市场拓展零售店,都是需要好好定夺的。

其实,Angela Ahrendts所要直面的更大挑战也许在网上在线商店方面,而且在电商大举蚕食实体门店的趋势下,到底如何定位实体店和网上店的区别及双向整合,也是一个考验。不过,在时尚界,Angela Ahrendts以数字营销见长,通过社交网络等互联网方式推广品牌,她还成功开辟了Burberry的线上电子商务销售新模式。而苹果长期以来,都不太擅长在社交网络领域开展营销,比如至今苹果在风靡国内的微博端没有任何官方账号。

总之,各位时尚公司的大拿们,千万别担心失业,时尚界挤不下了,可以来科技IT公司,你们会变得越来越抢手的!

呼之欲出的可穿戴设备,高人聚集到底搞出个什么东东?

Nike、YSL等时尚达人聚集,到底最后苹果的可穿戴设备比如iWatch有何惊人之过,也是让我们很是期待的。

有关苹果的iWatch的各类传言一直不绝于耳,三星、索尼等都已经相继发布智能手表,虽然普遍都是将手表作为手机的配件使用,当做手机第二屏,但我们对苹果的期待肯定不仅仅是此。

不过iPhone 5s 和5C的亮相,也许让我们对于苹果的创新能力产生质疑,即将于22日推出的ipad5 和ipad mini也曝光了土豪金的颜色,如果苹果的花样只剩下换肤的话,那真的只能是贻笑大方,因为之前三星的Gear watch、Jawbone的up手环等都配备了许多不同的颜色。

iWatch可能也会具有目前市面上其他可穿戴设备的作用,比如人体运动追踪,它能了解你是否在行走、跑步或者甚至驾驶,睡眠监测和生物计量,比如Jawbone 的up手环可以监测个人的睡眠模式,深睡眠还是浅睡眠,而且它必须防水,佩戴舒适,电池续航能力强大,适合24小时佩戴。剩下的还有一些时尚外观的问题,它如果能成为一个装饰品,那就更好了。

我们还可以猜测,iWatch上应该也会搭载苹果最新的指纹识别系统,这样在进行支付的时候,你都不需要拿出手机,而是在手腕上轻轻一按就行。

iWatch是否能成为下一个iphone式的产品,并将可穿戴设备更进一步地推向大众呢?

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