移动互联网创业冷思考:你的App具备“爆发”的基因吗?

李东楼

李东楼

· 2013.10.17

产品经理千万不要寄希望于一款没有营销基因或者说是社交属性的产品,能够在市场上一夜走红。产品如果没有营销基因,上线后都很难扭转局面。

播放 暂停

移动互联网创业冷思考:你的App具备“爆发”的基因吗?

00:00 05:01

移动互联网创业冷思考:你的App具备“爆发”的基因吗?

笔者曾经作为一个移动互联网创业参与者,亲自参与过移动互联网创业,也接触过很多移动互联网圈的朋友,跟他们探讨过很多移动互联网创业的话题。

这是《移动互联网创业冷思考》系列文章第二篇(第一篇见《创业各不同,死法都一样》链接:http://www.tmtpost.com/71302.html),希望能对创业者有所启发,也欢迎拍砖。

 

创业之前,创业者不要妄想产品能够一夜爆红,毕竟所有的果都是有因。产品的成功即使会有偶然的机遇,但大多数存在着必然的原因。在你打造产品时,你就得先扪心自问下,你的产品是否有“爆发”的基因?

在笔者看来,这些基因中有至少有两个因子至关重要,第一,能否满足人的真正需求,第二,是否具备可营销的特征或者说是开展病毒营销的潜力。

首先,是否能对人类需求的真正满足,为什么如此重要?马斯洛将人类需求层次依次分为生理需求、安全需求、情感和归属的需求、尊重需求、自我实现的需求等。这个需求层次理论放在移动互联网行业的产品中依然有效。

其中,生理需求的满足有时候关乎道德和法律,但以此需求出发的产品往往能获得高下载量。比如性这个生理需求,是完全的刚需。在合理合法和遵守道德约束的条件下,围绕性去做一款产品成功的记录会很大。特别是在中国,性仍然是一个隐晦的话题。并且我们通过对谷歌市场的观察也可以得到验证,热门的App特别是健康类App大多数跟这个“生理需求”相关。

然后我们来看安全上的需求,如360安全助手和腾讯手机管家等安全类的App,他们大多装机量上亿且活跃度高。并且安全类的软件取得的权限也很高,你需要被保护安全就需要将家门钥匙交给“它”。这就是为什么安全领域的霸主360让其他巨头忌惮的原因,也是腾讯为什么在2013年把安全产品调到重要战略地位的根本原因。还有情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求等等,我们稍加分析就能将这些需求找到相应的热门App。

接下来,第二个考量点是“病毒营销基因”。

产品经理千万不要寄希望一款没有营销基因或者说是社交属性的产品能够在市场上一夜走红。产品经理应该懂些营销知识,至少应该研究下病毒营销的成因和模式。这很有利于产品在后期的营销中。如果产品上线之后,再去加什么社交化元素和分享按钮,效果将大打折扣。

好产品是浑然一体的,优秀的产品从基本上一开始具备优秀的基因。产品的核心功能,基本上从1.0版本应该就都具备了,之后所有新加的功能都算是优化和美化。如果你的产品从一上线就是差的,除非你将他改造成了一个完全不一样的产品,否则它始终是个次品。

那么,产品如何能够具备营销基因嗯?

比如你是一个游戏,那你就一定要模拟玩家的心理,比如,玩家在什么情况下愿意将游戏分享出去?当然是自己可以炫耀的时候,当玩家得了高分,赢得牛逼装备,获得荣誉称号等等,这种情况下恰如其分的提醒玩家分享到微博,微信,朋友圈,并且是一键就能分享成功,而不是生硬的放这个分享的按钮让用户去分享千篇一律的微博广告,也不是用什么抽奖活动鼓励用户去刷屏。

总的来说,就是将营销融入到产品的设计中,让网友能够有主动的意愿去传播产品,这就是具备有营销的基因。

如果,你还是觉得我没有说明白,那么就多看看微信、微博等社交网络中,用户对各类第三方产品的分享内容吧,这些案例都尤其有研究的价值。

本文系作者李东楼授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉50426 钛a2I9ui 蒙MYH hU8dfb 钛粉76789 钛粉68961
407人已赞赏 >
407换成打赏总人数407人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • vvfd3665 vvfd3665
    回复
    0

    aap还是要找一个好项目,再砸点钱进去还是有利的 西安回收笔记本http://hsbjb.com

    2013-10-24 20:40 via pc
  • 猎上网 猎上网
    回复
    0

    猎头需要一个平台,为猎头代言。

    2013-10-23 21:35 via weibo
  • 丽萍__1988 丽萍__1988
    回复
    0

    哈哈瑞莱观点李东楼,[玩去啦]人生要的是一场升华哈哈UBI商学院DBA工商管理博士课程 [ok][兔子][草泥马]@老师张昆

    2013-10-21 18:07 via weibo
  • //@书哥-2012: 是这么回事

    2013-10-21 07:59 via weibo
  • 不错哦,咱们互粉吧

    2013-10-19 09:31 via weibo
  • 诚信万年 诚信万年
    回复
    0

    『好文章,共享』@小院池中鱼满塘 @凯瑟琳老师 @李美萱儿

    2013-10-18 17:07 via weibo
  • 和谷V羽泽 和谷V羽泽
    回复
    0

    学习!

    2013-10-18 11:13 via weibo
  • Marino Marino
    回复
    0

    @Algorithm-JokEKingTsui

    2013-10-18 10:16 via weibo
  • Tina Tina
    回复
    0

    回复@少年Snowpt之烦恼:啥时候喝羊汤去?

    2013-10-18 10:08 via weibo
  • 涛声鼎肺 涛声鼎肺
    回复
    0

    转发微博

    2013-10-18 10:03 via weibo

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。