24暑期档,猫淘二分天下?

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猫眼主控发力,犯罪片再度领航?

文 | 犀牛娱乐,作者|小福,编辑|朴芳

暑期档电影终于有了点大动静。

昨日一早,一张名为暑片嘉年华的猫眼暑期档首批片单正式发布,片单中囊括了寂静之地:入侵日》、《默杀》、《伞少女》、《解密》、《重生》、《逆鳞》、《白蛇:浮生》以及沈腾马丽主演未定名新片共计8部作品。

而这份片单不仅为平淡的暑期档带注入了珍贵的生机,亦让我们从中看到了行业宣发的新变化。

猫眼主控发力,犯罪片再度领航?

此次公布的8部影片中差不多有半数项目都是此前未传出进入暑期档消息的新影片。

除了《白蛇:浮生》在很早之前就已经定档8月10日七夕上映、《寂静之地:入侵日》在昨日官宣6月28日公映之外,剩余六部影片截至目前均暂未公布档期。其中像沈腾、马丽主演的新片甚至连片名都未官宣,不出意外的话,这部影片应该是业内期盼已久的开心麻花喜剧《抓娃娃》。

目前这部片单中卖相最佳的项目应该是沈腾、马丽主演的未公开新片和陈思诚导演执导的剧情电影《解密》两部作品。另外犀牛君还观察到,相较往年暑期档猫眼大多以参投、宣发角色出现,这份片单中出现了三部猫眼主控出品的新片,档期参与度显著加深。

具体来看,其一是柯汶利导演执导的犯罪悬疑片《默杀》。该片由王传君、张钧甯、吴镇宇、王圣迪共同主演,聚焦社会话题,讲述了女子中学学生陈语彤遭遇校园霸凌,母亲李涵却无法拯救身处“地狱”的女儿,身边所有人更是“视而不见”,一场集体的沉默酝酿着更大的暴力。

值得注意的是在这部影片之前柯汶利导演也曾执导过一部同名影片,早在2018年便作为他的研究生毕业影片开机拍摄,完成后自2022年起陆续在釜山、台北、上海以及金鸡等电影节展映,截至目前豆瓣还停留在7.9的高分。

从目前流出信息来看,这两部影片的内容相似度较高,有很大概率是采用全新演员阵容拍摄的相同故事。而新版《默杀》也是一部由猫眼主出品并负责宣传营销的项目。若能保持前一版本的发挥水准,或可提前锁定档期品质之作席位。

其二则是动画电影《伞少女》。在今年两会期间“对话春天”节目中,猫眼娱乐高级副总裁、猫眼影业总裁张博介绍今年猫眼将入局动画电影赛道全链路孵化两个动画项目,《伞少女》正是其一。

该片改编自左小翎编剧、著名画师魏莹操刀的原创漫画《伞少女梦谈》,影片以唯美清新的国风美术呈现东方“物灵世界”,讲述青罗伞物灵“青黛”为了阻止同为物灵的“忘归”因个人执念再度挑起人间战争,决意与念物阁工匠墨阳一同开启追寻之旅。

考虑到今年暑期档《哪吒2》能够如期上映的概率已经极低,同期仅有追光动画《白蛇:浮生》一部种子选手,对于《伞少女》而言档期环境还是相对宽松的。

第三部猫眼主控项目是张家辉、阮经天主演的犯罪动作片《重生》。

该片讲述了在一个秩序崩坏的世界中恶名昭著的贩毒集团头目之子沙旺(张家辉 饰)以命搏命,逐渐崭露头角。缉毒队长安渡(阮经天 饰)嫉恶如仇,狠辣除害。游走于黑暗的暴戾打手巴莱(马浴柯 饰)插足搅局,誓要夺取利益。

影片主打“全员疯批”,将展现出黑暗下的钱权交易、派系械斗、黑金内幕等奇观场面。今年3月阮经天刚刚凭借《周处除三害》中的精湛表演获得广泛认可,此次再演“疯批”,或能成为影片卖点。

除了以上三部猫眼主控新片,片单中还有一部积压六年之久的犯罪电影《逆鳞》颇具可看性。

影片由曾经出品了《涉过愤怒的海》的宸铭影视出品,沈腾、张雨绮、高捷、蔡文静等人主演,聚焦澳门回归前的黑帮风云,讲述尊非(沈腾 饰)带着一帮兄弟成为富商黄朝晋的左膀右臂,在素有“黄金之城”的澳门混得风生水起,并在阴谋背叛、权力纠葛中陷入一场生死迷局。

常年出没于各类喜剧作品的沈腾出演正统犯罪电影将成为本片的最大看点,尤其是同档期中还会有另一部沈腾主演的喜剧作品上映,无疑能够为观众带来更新鲜的观感。

总的来看,这份猫眼片单主要以中等体量项目为主,类型上犯罪题材以三部数量领先,另外还有动画、悬疑、喜剧、惊悚等多元类型。

考虑到去年暑期档脱颖而出的《消失的她》《孤注一掷》两部35亿+项目均为中等体量的犯罪题材作品,今年暑期档的这批犯罪片依旧有如此潜力。虽与此前行业内预期的超大体量项目领跑有一定预期落差,但无论是类型丰富度还是品质潜力都值得期待。

猫淘双雄割据,“大宣发时代”或来临

事实上,这份片单吸引我们的不仅是项目内容,“打包官宣”的发布方式同样吸引了我们的注意。

见过重点档期电影同时官宣定档,却未曾见过如此多暑期档项目一同亮相。这样的现象本身也在一定程度上体现了行业的变化。

从前档期中影片更近似于竞品关系,大到档期选择小到宣发路数,时刻避嫌是同档期影片之间不成文的规矩。

但最近几年来受到不可抗力影响,市场萎靡不振,行业产能急剧缩水,抱团取暖逐渐成了项目共赢的手段之一。

去年跨年档宣发就是一次颇具实验性的探索。《一闪一闪亮星星》《金手指》《年会不能停!》《非诚勿扰3》《潜行》《舒克贝塔·五角飞碟》等几部跨年档新片组队合作宣发,上火箭、发物料、官号互动,以至于不同影片的主创都开始同框录制物料,传播效果甚佳。

而此次猫眼暑期档影片的官宣同样给我们了这种感受。同一出品、发行方项目集中官宣,此举既能节约各部影片有限的宣发子弹,利用集中亮相带来更强劲、有效的曝光,同时也为接下来宣发联动奠定下了坚实基础。

不过考虑到暑期档时间跨度更长,容纳项目数量较多且分散,完全重现跨年档宣发模式紧密绑定、频繁互动的难度较大。但从猫眼发布片单这冰山一角便可看出,接下来继续打包宣发的概率并不低。

且在猫眼率先做出动作后,可以预见,我们很快就能看到另一互联网电影公司巨头阿里影业的暑期档“片单”。目前在暑期档已经定档的《海关战线》、《欢迎来到我身边》以及未定档陈思诚导演新片《解密》参与公司中均已经出现了阿里影业的身影。

猫淘二分天下——或许将在今年暑期档演变为现实。

只是不知,从档期抱团到宣发抱团,这样“团结”的电影行业能否搅动平淡市场,换来一个火热的暑期档。而对于猫淘之外的传统发行公司而言,“大宣发时代”的到来,恐怕也必然会让艰难的日子变得更加举步维艰。

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