平台“赛马”,剧集暑期档开跑

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随着后续暑假的真正来临,大家也将陆续拿出更多压箱底的“武器”迎战这个每年最热闹的档期。

文 | 犀牛娱乐,作者|沈婉婷,编辑|朴芳

在大家都在讨论解压“爽剧”《墨雨云间》时,殊不知2024剧集暑期档之争已悄然开启。

事实上,进入6月后,爱腾优芒四家平台皆奉上了今年暑期的第一波排播剧集,除了优酷的《墨雨云间》,还有6月3日在湖南卫视、芒果TV、爱奇艺多平台联播的《时光正好》,6月6日登陆爱奇艺迷雾剧场的《看不见影子的少年》,以及即将于6月8日在央八和腾讯视频同步上线的《玫瑰的故事》。

而综合各平台此前释出的片单及已杀青内容的公开信息,随着后续暑假的真正来临,大家也将陆续拿出更多压箱底的“武器”迎战这个每年最热闹的档期。

平台“赛马”,差异化布局

相较于去年暑期的密集排播,今年各大平台在暑期伊始的剧情上新策略稍显谨慎,尤以优酷为代表,将《墨雨云间》巧妙排在了《庆余年2》点映收官之后,既成功避免了热度分流,又接住了暑期档剧集市场的首波大盘流量,“田忌赛马”之策玩得实溜。

平台间的“赛马”策略还体现在剧集题材类型上的差异化布局,可以看到,目前已经开播或官宣定档的几部剧涉及到的题材包括古偶、都市生活、悬疑、都市情感等,几乎承包了各类受众群体的内容偏好。

具体来看,率先开画并点燃暑期热度的《墨雨云间》主打快节奏爽感,同时也满足了当下女性受众对“大女主”精神的理解与想象。该剧在开播两天优酷热度破万后继续飙升,不断创造着新的峰值,甚至推动优酷APP在在iPhone端下载量大幅上涨。

由秦海璐、保剑锋、左小青、田雨等主演的现代都市生活剧《时光正好》则是大屏用户钟爱的题材,播出后收视率涨势明显,在卫视中名列前茅。该剧改编自作家蒋离子的小说《老妈有喜》,描绘了人到中年的三组家庭面对生活中各种难题时的真实相处模式,以及重新认识自我、互相支撑的故事。在剧情风格上,该剧走的是生活流和治愈风的路线,以逗趣的轻喜剧形式消解焦虑,观众们看得也“不闹心”。

爱奇艺迷雾剧场的新作《看不见影子的少年》于6月6日晚“悄悄”上线,或许是宣发声势过于低调,目前该剧的网络声量还未见明显起势,不过从首播后的口碑来看,大多数观众对其“拐卖+替身”的新颖剧情设定、不拖沓的叙事节奏、悬念的铺陈以及演员的演技表示认可。

而该剧开播前最大的宣传点莫过于张颂文继《狂飙》后再度回归爱奇艺,以及他与荣梓杉的“父子三搭”,尤其是二者曾在四年前的高口碑悬疑剧《隐秘的角落》中有出彩表现,不知此次《看不见影子的少年》能否凭借高口碑逆势出圈。

将于6月8日与观众见面的都市情感剧《玫瑰的故事》应该是这波剧集中体量最大、播前宣发最卖力的选手,也承载着较高的观众期待。无论是原作者及小说的知名度、制作班底的夯实,还是主演乃至OST阵容的配置,都可以说是都市剧里的“天花板”级别。

而在6日晚举办的剧集见面会上,刘亦菲的惊艳亮相及与几位主演的互动也为该剧在正式播出前狂揽热度。截至目前,该剧在腾讯视频端预约量已突400万。

好戏在后头?

整体而言,尽管暑期热档期已然启动,但与去年同期在播剧赛道的“拥挤”相比,今年几家平台之间的火药味儿似乎还没完全释放出来。

或许好戏还在后头。

首先结合近期腾讯视频和爱奇艺发布的6月片单及优酷暑期档排播剧集来看,大古装依旧是暑期档大热题材。

古偶显然是重头戏。罗云熙、宋轶领衔主演的《颜心记》或将接档《狐妖小红娘月红篇》在爱奇艺独播,在言情故事中融入了悬疑探案元素,讲述三结三离、锁定真心的奇趣故事。将在优酷播出的《度华年》改编自晋江热门作家墨书白的小说《长公主》,由赵今麦、张凌赫领衔主演,该剧延续优酷在古偶领域一贯的反类型女频风格,展现一段一梦两世仇人变“闺蜜”、“闺蜜”变情人的故事。

同时,腾讯视频在此前520片单中释出的《长相思第二季》《柳舟记》两部古偶也有望在暑期亮相。此外,在腾讯“排队”多时的古装武侠剧《金庸武侠世界》终于有了排播消息,去年凭借口碑破圈的《莲花楼》让“新武侠”概念在暑期档有了一席之地,而这部剧以单元系列剧形式呈现,并集结了众多新生代演员,显然想迎合更多年轻观剧人群的口味。

现代都市剧方面,除了《玫瑰的故事》,后续有可能上档的项目还包括腾讯视频与芒果拼播的《你比星光美丽》,优酷网络独播的《半熟男女》等,前者由老有影视、华策影视出品,谭松韵、许凯领衔主演,融合了医疗行业的职场元素;后者则是柠萌影视的版权剧,与去年的高分都市话题剧《装腔启示录》系同一作者,定位于反乌托邦爱情寓言剧,对焦都市轻熟人群。

悬疑类型的较量则主要在爱奇艺和优酷之间展开。爱奇艺古装志怪单元探案剧《唐朝诡事录》系列的第二部《唐朝诡事录之西行》已于近期过审,不知是否能延续前作口碑。

优酷的白夜剧场则或迎来两部新作,一部是由曹保平监制、郭麒麟和吴镇宇主演的精品短剧《边水往事》,二人在异域之地展开冒险之旅;另一部是张艺谋首次担任网剧监制的刑侦缉毒剧《雪迷宫》,由黄景瑜、章宇等主演,聚焦九十年代东北缉毒警的故事。

另外,腾讯视频的《锦绣安宁》《利剑玫瑰》,爱奇艺的《北上》《小夫妻》《四海重明》,优酷的《少年白马醉春风》《梦之海》《白夜追凶2》《法证先锋VI》、芒果TV的《小巷人家》等剧均有望登陆暑期剧集市场。

值得一提的是,7月底开幕的巴黎奥运会难免会分割走今年暑期档的部分流量,或许将影响长视频的排播节奏。但无论如何,我们还是期待剧集暑期档的场子加速热起来,毕竟平台“卷”得越凶,观众看得越欢。

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