智能手表与耳机的新变局:苹果向下,国产向上 | 钛媒体焦点

“以价换量”的市场变局。

图片系AI生成

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随着一季度全球可穿戴腕带设备和个人智能音频设备销量数据出炉,苹果在智能手机之外的下滑势头也逐渐展现。

根据Canalys的数据,2024年第一季度,全球个人智能音频设备市场呈回暖的迹象,同比增长6%,出货量超9000万台。此次增长,主要得益于真无线蓝牙耳机(TWS)和无线头戴式耳机的强劲表现,两者的出货量分别增长8%和12%。

市场份额方面,苹果虽然依旧占据全球24%的份额,位列行业榜首。但在整体行业回暖的情况下,苹果TWS耳机(AirPods系列)的出货量同比下降了8%,市场份额也同比跌掉了8%。

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苹果的营收占比中,智能手机是支撑整体营收的主要产品,占总营收比例超过50%。今年一季度,苹果手机销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元,下滑约10.5%。而在手机业务之外,包括AirPods系列在内的苹果可穿戴、家用及配件产品销售额,从87.6亿美元下降至79.1亿美元,同比下滑了约9.7%。

Canalys研究分析师Jack Leathem表示,小米通过进军中低端市场,推出售价低至15美元的产品,一举超越三星,成为全球第二大厂商,其市场份额更是扩大61%。同样,华为在海外市场推出了旗下首款售价低于30美元的TWS,取得71%的亮眼增长。三星将高端主动降噪(ANC)技术下放至入门级产品,持续保持市场竞争力。

而为了要维持主要产品的高毛利,苹果一向不会参与“以低价换市场”的价格战。在官方渠道中,AirPods系列最低版本售价为999元,这远远超过了市场的其他同类产品。

这样的战略选择下,当市场主要增量出现在拉丁美洲、中东等地区时,“昂贵”的苹果就会丢掉市场。现在,同样的故事也在苹果的智能手表产品上上演。

数据来源:

数据来源:Canalys

2024年第一季度,全球可穿戴腕带设备的出货量达4120万台,与去年同期基本持平。基础手表功能丰富,价格实惠促进出货量的增长,基本弥补基础手环和智能手表带来的整体出货下跌。

但从苹果的数据来看,可穿戴腕带设备(主要是智能手表和智能手环)在今年一季度的全球市场份额下降了12%。在拉美地区,苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。

同期,以中低端智能手表/手环为主的小米,在拉美地区的市场份额同比增长了46%,在中东地区增长了67%。依托其腕带类丰富的产品组合和海外的快速扩张,小米全球的市场份额同比增长38%,以15%的份额位列第二。

另一个快速增长是华为。第一季度,华为凭借Watch GT4在国内的强势出货,同比增长46%,以13%的市场份额位列第三。同样地,华为的智能手表在拉美地区同比增长70%,在中东的增长甚至超过了170%。

需要注意的是,“以价换量”的市场也面临着一些挑战。“尽管价格亲民的产品可能吸引早期消费者,但糟糕的用户体验可能导致反噬,继而影响该品类的整体普及。”Canalys研究分析师秦艺源(Claire Qin)表示。(本文首发于钛媒体APP,作者 | 饶翔宇  编辑 | 钟毅)

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  • 市场变化是正常的事情,变化才是王道

    回复 6月7日 · via h5
  • 智能手表现在也出现新的变局了

    回复 6月6日 · via android
  • 国产向上也是为了销量啊

    回复 6月6日 · via h5
  • 同样耳机市场也在经历新变化:变者公理

    回复 6月6日 · via android
  • 适者生存是通用的法则

    回复 6月6日 · via android
  • 苹果向下好接地气呀,要销量

    回复 6月5日 · via android

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