成为霸总后“背刺打工人”?千万网红“王妈”塌房记

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王妈翻车,是“屠龙少年终成恶龙”的经典叙事,还是“成也打工人败也打工人”的因果报应?

文|娱乐独角兽,作者|李寻欢,编辑|Mia

又一个千万网红塌房了。

但这次不是因为剧情设计、摆拍炫富、审丑猎奇,而是因为薪资待遇问题。

一周前,“七颗猩猩”王妈还是因“打工人最强嘴替”爆火的知名博主,在抖音、小红书和B站分别坐拥1650万粉丝、770万粉丝和270万粉丝。

但一周时间里,王妈所在MCN机构荒野文化先后被爆出大小周、福利待遇不佳、试用期员工无社保,而压榨员工的另一面,是两月营收或达到千万量级。媒体纷纷跟进报道,熟悉荒野文化的多位前员工也出面作证,王妈随即被推上风口浪尖。

荒野文化曾在第一时间作出回应,并就社保等问题有所改进,但网友并不买账。

王妈翻车,是“屠龙少年终成恶龙”的经典叙事,还是“成也打工人败也打工人”的因果报应?各大平台的头部网红,又能从这则非典型“人设塌房”事件中吸取什么教训?

保姆王妈:从质疑霸总到成为霸总

王妈本名王志欣,作为全网坐拥3000万粉丝的头部网红,这几年没少在互联网上露脸。

在湖北大学新闻专业就读期间,她就因拍摄校园生活、四六级段子等视频吸粉百万。尽管互联网水深,嘎子把握不住,但只要可以把握,流量就源源不断。

2021年,王妈还在读大二。但据湖北日报报道,她创建的工作室月流水达到70万,既能自己交学费,也能给学长学姐们开工资。作为当地省报报道的在校大学生创业明星,王妈凭借话题“00后大二学妹拍段子月入七十万”登上热搜。两年后,她又因“23岁全款买保时捷卡宴”登上热搜。

在校大学生、搞笑博主、年龄小、收入高、全款提豪车、财务自由,全是互联网时代的流量密码,出现在同一人身上,自然能够频频吸引人们眼球。

但王妈真正迎来爆火,是在“王妈短剧”横空出世以后。她在该系列视频里饰演“保姆王妈”,以打工人的口吻,对各类霸总进行吐槽,大声喊出“我要让你们所有人陪葬”。

从下水道文学到吗喽文学,从“人活着哪有不发疯的”到“忍不了了,一拳打爆地球”,“疯言疯语”总是能跟绝大多数年轻人达成共鸣。

所以,尽管大家都明知王妈系列视频是剧情演绎,但无厘头的表演方式、简单粗暴的情绪供给,还是吸引了无数受众,因为这些视频切中了无数打工人的痛点。而王妈以高昂的姿态喊出类似台词,质疑霸总的各种行径,则是无数打工人在现实里无法做到的爽点。痛点+爽点的一套组合拳下来,王妈成功爆火。

20集的《重生之我在霸总短剧当保姆》在抖音收获18.5亿的累计播放量,16集的《重生之我在短剧里当主角》的播放量也超过10亿。据新抖数据显示,七颗猩猩在王妈短剧播出后的三个月内涨粉超百万,是实打实有爆款作品加身的真粉号。

关注王妈的网友们得到了爽感,制造王妈的王志欣和荒野文化则得到了money,大家一拍即合,各取所需。

据企查查数据显示,荒野文化成立于2022年2月,法定代表人何雅馨是七颗猩猩早期视频里“强子”等角色的扮演者,也是王志欣的好友,可以说王志欣和荒野文化高度绑定。公司化运营2年后越发红火的七颗猩猩,也很受广告主的青睐,在王妈短剧爆火后,广告价格更是水涨船高。

据抖音星图数据显示,七颗猩猩两年前的视频报价在8-10万左右,而如今已飙升至45万到60万之间。其中,1-20秒的视频报价45万,21-60秒的视频报价50万,60秒以上的视频则报价60万。王妈系列的36集视频中,有21集都植入了各类品牌广告,粗略计算七颗猩猩的近两月的营收在一千万左右。

“王妈两个月广告收入或达960万”的信息冲上微博热搜后,被无数打工人怒骂,有人称这些广告费用会被转嫁到消费者身上,也有人@税务部门请求彻查七颗猩猩是否依法纳税,“一猩”则成为继“一爽”“一花西子”后最新的互联网货币单位。

但这并非部分网友想象中的“屠龙少年终成恶龙”,也并非“从质疑霸总到成为霸总”,因为她自始至终都是“霸总”。

从七颗猩猩在三年前声名鹊起开始,王志欣便是一个网红和创业者,王妈并没有成为自己所讽刺的人,王妈只不过是王志欣在短视频中饰演的角色。网友将视频里的虚拟性与王志欣的社会性相叠加,自然会觉得受到欺骗。这是单纯的情绪投射错位和认知错位,也是打工人对自身工作环境不满的一种发泄。

随着王妈事件愈演愈烈,武汉等城市的私企工作环境、工作时间、薪酬待遇被网友热议。荒野文化则第一时间作出回应,包括取消大小周、实行双休、给试用期员工缴纳社保、按时结算群演工资等。

但一座城市就业环境的改善,并非一家公司所能做到,从评论区网友们的愤怒状况来看,下一个翻车的公司正在骑马赶来的路上。

薪资待遇,网红翻车的新原因?

做一个成功的号千难万难,崩塌却在旦夕之间。流量密码与流量反噬,可谓一直困扰着万千网红和MCN机构。

与因炫富、摆拍丢作业等问题被封的博主不同,大众早就预设剧情演绎类博主的视频是虚构,比如“房山季鸟猴”系列,即使剧情再离谱,观众也不会当真,只会在评论区和沙雕网友玩梗。

不少媒体表示,七颗猩猩之所以塌房,是打工人看到招聘信息后感觉被背刺。但塌房的根由其实不在打工人,而在七颗猩猩的运营策略。

王志欣在吃到“王妈”的红利后,主动模糊了视频创作者与虚构角色之间的界限,选择最大程度迎合流量。

她会经常在“王志猩”上用“王妈”的身份跟粉丝们交流,拍摄诸如“王妈敢不敢挑战瘦4斤”等vlog,让网友认为自己就是王妈。长此以往,网友们自然会将王志欣、王妈与七颗猩猩之间划等号,也会将自己、王妈和打工人之间划等号。

打工人与同为打工人的“王妈”一起发泄的时候有多开心,发现王妈是“无良霸总”的那一刻就有多绝望。即使部分人从理性上知道“都是生意”,但沉默的螺旋还是会不可避免地扩大负面舆论,并让其愈演愈烈。

某MCN机构红人运营专家告诉娱乐独角兽,他们很少让博主改变人设。如果博主在走红时立了某人设,最好一直维持,如果实在维持不住,那也最好转换赛道,比如“情侣博主”分手后可以化身“生活博主”。王妈直接与自己的人设背道而驰,一脚从“打工人”干成“霸总”,属实“炸裂”。而因为天眼查显示荒野文化参保人数为0,就给天眼查发律师函的举动,也过于“冲动”。

近期与七颗猩猩一样因为人设和给员工的待遇问题“塌房”的网红也不在少数。

比如狗头萝莉于今年4月发布的招工信息显示,她能给员工的待遇为一月3k~4k,单休,包住不包吃,该员工要开摊前中后的所有准备和收尾工作,以及所有物料的接收、报单和寄出,她承认这份工作“强度大工资低”,但好在可以“游遍祖国大好河山”,可惜网友并不买账,发出了“单休月薪还三四千,上哪游大好河山去?游每个地方的菜市场吗”等质疑。美美的夏夏等时尚博主,也曾被爆拖欠员工工资。

相关负面舆论虽未像今日的王妈如此严重,但也足以让所有网红博主警醒。

《流浪地球》告诉我们:招工有风险,单休需谨慎;工资不发足,塌房预备役。对靠粉丝买账、广告主认可才能有收益的网红来说,一旦粉丝起逆反心理,在评论区刷屏负面言论,广告主担心舆情扩大化,放弃投放计划,那该网红的网红生涯便可以宣告提前结束。

而对于七颗猩猩的“塌房”,央广网、人民日报评论等也先后发文评论,称要保障劳动者的基本权益,唯有“坚守底线,理解、尊重劳动者,才能赢得更多信任和支持”。

截至5月24日,七颗猩猩5月份在抖音共计发布了12条视频,平均2天一更。

但该账号已经超过一周未更新,且排在前几名的留言都是质疑的声音。比如“告天眼查,姐们你怎么敢的”“火得莫名其妙、塌得莫名其妙”,受负面舆情影响十分明显。

不排除这是七颗猩猩冷处理的手段,可再次启动之际,若没能赢得粉丝认可,那七颗猩猩视频报价还能有多少,则要打一个问号。但如果王妈事件能让网红行业的工作环境有所改善,也算“王妈附身王妈”,做了一件大善事。

福报或许会迟到,但一定会来临。只是不知,会落在谁的身上?

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