5月28日，海信召开名为“信就是冠军”的2024年欧洲杯营销发布会，会上，海信正式宣布成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，其将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。

本次，海信成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。同时，这也是海信在全球体育赛事中的重要亮相，更是其在欧洲市场深耕细作、持续创新的有力证明。

据了解，VAR（Video Assistant Referee），意为视频助理裁判，其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。

今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信等5家中国企业共同亮相欧洲杯。从1到5，8年时间中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。

海信集团，作为中国全球化战略的先行者之一，其在欧洲市场的拓展历程和成功经验，为其他中国企业提供了宝贵的借鉴。海信欧洲公司目前已拥有近1万名员工，并在斯洛文尼亚、德国、瑞典、荷兰、意大利等地建立了6个研发中心，以及5个主要生产基地。

2023年，海信集团收入首次突破2000亿元，海外收入858亿元，占比为43%，具体到家电产品来说，海信家电产品收入海外市场占比为55%，已经超过国内。其中，海信欧洲公司实现销售收入38亿欧元，市场占有率在电视和冰箱领域均位列前茅。

据最新发布的奥维睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米。其中，海信已经连续两年位居全球第二位，并且与第一名的距离进一步缩小。尤其是在欧洲市场，今年第一季度海信系电视出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一，体现出中国企业高端出海的实力。

海信的全球化战略核心在于本土化。通过深入了解和满足当地消费者的需求，海信在欧洲市场建立了良好的品牌形象和市场基础。海信不仅在产品技术上不断创新，更注重节能环保和可持续发展，其洗衣机、冰箱等产品达到行业领先的能耗水平，激光电视等产品以其高效能和环保特性受到消费者的青睐。

此外，海信之所以在全球化发展中取得不凡的成绩，也离不开在体育营销方面的独到见解。自2016年首次赞助法国欧洲杯以来，海信已连续赞助多项国际顶级体育赛事，包括世界杯和欧洲杯。这不仅有效提升了海信品牌的国际知名度，更深化了与消费者的品牌情感连接。

奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。

海信品牌管理部副总经理汤茜表示：“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”

海信的体育营销策略和技术创新，共同推动了其在欧洲市场的卓越表现。即将到来的2024欧洲杯，预计将进一步提升海信在欧洲乃至全球市场的品牌知名度和影响力。海信期望通过此次赞助，不仅为全球观众带来精彩的赛事体验，更向世界展现中国品牌的硬实力和独特魅力。

在全球化的征途中，海信正以其坚定的步伐和创新精神，不断突破自我，实现从“中国制造”到“中国智造”的华丽转身，成为全球消费者心目中值得信赖的国际品牌。随着海信在欧洲市场的持续深耕和全球体育赛事的不断参与，其品牌力量和市场表现无疑将更上一层楼。（本文首发于钛媒体APP）