维他奶,收复中国内地市场?

钛度号
仍有心病未解。

文 | 斑马消费,作者 | 陈晓京

即饮豆奶一哥维他奶国际,正在走出中国内地市场疲软的窘境。从日前披露的2024财年盈利预告来看,中国内地市场经营溢利大增,带动了公司整体盈利增长。

不过,83岁的掌门人罗友礼的心病仍未完全消除。尽管,他去年已将女儿罗其美扶上副董事长之位,可能否稳妥接班,还需要长时间的考验。

收复失地

即饮豆奶一哥维他奶国际(00345.HK),正在中国内地一步步收复失地。

5月17日收盘后,公司披露盈利预告称,2024财年(止于2024年3月31日),中国内地业务经营溢利大幅增加,带动公司整体盈利增长,股权持有人应占溢利将录得1.06亿港元至1.26亿港元,较上一财年大约大增132%至176%。

这得益于公司在中国内地市场改善了销售执行力,有效管理贸易推广和营运费用,提高业务效率,提升了总体收入。

2021年7月,维他奶深陷重大公共事件,中国内地市场遭遇重挫,产品下架、品牌塌房,一时行至冰点。2022财年(截至2022年3月31日),中国内地市场收入骤降23%,为38.38亿港元,经营溢利巨亏3.40亿港元。该财年,公司股权持有人应占溢利亏损1.59亿港元,为上市26年以来首亏。

当时,有分析人士认为,公司要想完全恢复中国内地市场,至少需要3年时间。

过去几年里,在公司的鸵鸟策略之下,始终难祛“污点”标签,同时,置身复杂且激烈的快消品市场,已略感乏力。

公司在产品上绞尽脑汁,产品形态从利乐包到大容量装转变,并在豆奶、柠檬茶两大产品赛道上深耕更细分产品,迄今,还没有重回巅峰时刻。

2021财年,中国内地市场收入50.08亿港元,占公司总收入的66.6%,为历年来最高。

内地负责人频换

维他奶国际崛起于香港,1990年代北上内地。如今,内地市场已是公司最大收入来源。在这个堪称公司命脉的市场,7年时间里换了4次主官。

重要市场频繁更换高管并不是什么好事,况且,豆奶市场的竞争是如此激烈。豆奶粉大王维维股份做起了即饮豆奶、即饮豆奶新势力豆本豆等疯狂铺市,一步步威胁着维他奶的市场地位。

维他奶国际内地主官的变动始于2017年10月。当年,已在公司任职13年的中国区总经理(行政总裁)袁杰离开。

袁杰是销售出身,一手推动维他奶业务从华南走向全国,让内地成为公司增长最快、规模最大的市场。在他离开前半年,中国区就发生过人事地震,全国销售总监林珂、华南区销售总监陈元庆等8名元老级干将先后离职。

袁杰之后,公司CEO陆博涛短暂兼任内地总裁4个月。后任命曾在强生、达能等企业担任高管钟廷毅为中国区新任行政总裁,意在继续推进中国内地市场业务增长。

钟面临的挑战非常严峻,随着内地市场营收占比越来越大,行业竞争越来越激烈,增速已在放缓。且在他短暂任期内,还有三年特殊状况的影响。

2021年7月,维他奶国际身陷舆论风暴中心,内地不同渠道产品下架、品牌形象被重挫,钟廷毅选择离开。

这年底,在百事、徐福记及玛氏担任过高管的苏强,被公司任命为中国区行政总裁。临危受命的他,在品牌形象重塑、产品创新和渠道修复上做了较大改善。在产品方面,苏强在任期内推出燕麦奶和柠檬茶新品,并发力无糖茶赛道。

在多种措施下,企业经营改善明显。2023财年,公司营业收入实现63.41亿港元,同比减少2%,股权持有人应占溢利4600万港元,一举扭亏。其中,中国内地市场实现营业收入35.09亿港元,同比下降9%,经营溢利4600万港元。

2024财年中期(截至2023年9月),公司营业收入33.91亿港元、股权持有人应占溢利1.63亿港元,同比分别增长-7%和15%。其中,中国内地市场收入19.62亿港元,经营溢利1.90亿港元,同比分别增长-11%和36%。

今年4月,苏强向递交辞呈,维他奶国际又找到一位快消老将王栋,担任中国内地首席执行官。王栋曾是特百惠中国总裁,从卖家居用品跨界到卖豆奶。

谨慎交班

作为香港本土家族企业,维他奶国际的家族传承,既漫长,又严格、谨慎。

1940年,罗桂祥创立维他奶国际,这瓶豆奶成为当时低收入群体用于替代牛奶的重要饮品,一时风靡全港。

经过艰难的创业初期,豆奶生意逐渐好了起来。在接班人问题上,罗桂祥一直在考验子女。直到1967年,第六子罗友礼进入他的视野。

历经28年,罗友礼才在1995年从老父手里接过公司帅印,正式执掌这家豆奶企业。

在罗友礼手里,维他奶除了走向国际市场,更重要的是,抓住了在中国内地壮大的机会。

时至今日,与老父当年一样,企业传承的大事,同样摆在罗友礼的案前。2023年,他已经82岁。谁又会成为第三代传人?成为各界关注的焦点。

去年11月22日,公司非执行董事罗其美获任董事会副董事长。48岁的罗其美系罗友礼之女。当时有媒体追问罗友礼,是否已经决定交棒和退休?他表示,传承是循序渐进的,亦都会在未来两三年之内,“将我的心得、看法逐步移交给罗其美”。

罗其美2017年起就任公司非执行董事,拥有美国麻省理工及康乃尔大学工商管理及理学等相关学位,有某全球资管公司的工作经历。

罗友礼暂时不愿意彻底放手,一方面可能是香港家族企业传承一贯的严格与谨慎,另一方面,中国内地市场面临复杂的市场竞争环境,迄今未完全恢复高增长。

即饮豆奶市场,维他奶虽已在头把交椅上稳坐多年,市占率40%左右。可随着伊利、雀巢、蒙牛以及新兴品牌的进入,行业格局正在发生剧烈变化,其中,豆本豆市占率已达20.7%。

最大的“心病”未除,罗友礼仍然不太放心。

本文系作者 斑马消费 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 早就变凉了的产品,再喝也就变味了

    回复 5月21日 · via android
  • 内地负责人频换,也消除不了遗留在人们心中的阴影

    回复 5月20日 · via android
  • 早就不喝了

    回复 5月20日 · via pc

快报

更多

19:40

上海市工商联房地产商会呼吁“大力度的刺激帮扶政策刻不容缓”

19:34

韩国“空中出租车”投入运营

19:30

中国与新西兰启动自由贸易协定服务贸易负面清单谈判

19:25

美团今日耗资约5亿港元回购435.13万股公司B类股票

19:25

中国农业银行河北省分行原高级专家宋雷接受审查调查

19:24

王受文出席联合国贸发会议“通过产业政策促进贸易与发展”部长级对话会

19:19

金融监管总局:将加快完善金融法律体系的“四梁八柱”,重点解决股东监管依据不足、行政处罚力度偏低等问题

19:15

ST阳光:公司股票触及交易类退市指标,明起停牌

19:14

计划10亿增持护盘后,天风证券大股东与盟友再续一致行动关系

19:13

上海增加大工业深谷电价实施时间

19:10

吉利控股回应欧盟将对中国电动汽车加征关税:采取必要措施维护权益

19:07

乌克兰央行将基准利率下调50个基点至13%

19:05

李强签署国务院令,公布《公平竞争审查条例》

19:00

2连板杰美特:公司未布局AI手机的研发与生产

18:56

取款2万元以上要派出所同意?银行回应

18:51

“沪九条”出台房价是否已经见底?业内:预计6月市场能够逐步改善,价格企稳

18:45

特斯拉预计Model 3将从7月1日起在欧洲提价

18:44

中国锂电池碳足迹核算体系正式发布

18:42

苏州公积金贷款政策再放宽,跨区购房可享受首套房贷款利率

18:41

中化岩土:子公司取得民用无人驾驶航空器运营合格证

3

扫描下载App