文 | DataEye

4月25号，米哈游官方发文表示，旗下游戏《原神》、《崩坏3》、《崩坏：星穹铁道》的PC启动器将于近期进行更新。更新后，玩家可以选择下载安装“米哈游启动器”。

“米哈游启动器”整合了米哈游旗下PC游戏，玩家可以使用该启动器下载并启动四款（《崩三》、《原神》，《崩坏：星穹铁道》，《绝区零》三测）米哈游旗下游戏。

其中，正在进行第三次测试“喧响测试”的《绝区零》PC版，是抢先用上了米哈游启动器。此举有何深意？游戏公司是不是也要考虑做自己的“战网”了？

01 加码PC，多端获量

伽马数据显示，2023年受到客户端新游上线、网吧回暖、更多新游采取移动及PC端同步发行等因素的影响。中国客户端游戏市场实际销售收入为662.83亿元，同比增长8%。

尽管对于目前国内游戏行业来说，移动游戏仍占绝对大头，但PC客户端处于稳定“发育”的状态。根据最新数据显示，今年2月中国客户端游戏市场规模为56.42亿元，同比增长5.94%。对于米哈游来说，《原神》《崩坏：星穹铁道》本身就有PC端，而此次产品整合，无疑是对PC端进行加码。

DataEye研究院认为，米哈游可能从以下两个层面进行思考：

从用户层面来看，PC用户优质，“首款国产3A”上线成契机。PC用户大多数为Steam玩家以及各类型大型MMORPG玩家，与传统手游玩家不同，本身有着不俗的消费能力，但付费意愿与游戏产品品质高度相关。

因此，对于手游产品来说，PC端用户整体表现优质，但转化难度高，需要自身产品有一定的品质。另外，号称国内首款3A大作《黑神话：悟空》将于今年8月20日上线，PC端仍是国内玩家体验游戏的主要途径。

《黑神话：悟空》的上线预计会让不少玩家更新硬件水平或重新配置电脑，进而带动PC客户端用户数量的提升。在游戏“通关”后，基于成本考虑，相关玩家可能会挖掘更多PC端优质游戏产品。

百度指数显示，关键词“黑神话悟空”的用户画像中，20-39岁用户占比超过80%。

从手游产品层面来看，游戏包体内存不断提升，手机终端压力加大。以米哈游旗下产品《原神》为例，该游戏在App Store上显示下载大小为2.66G，包体完整下载后其大小甚至可以达到10G。

而随着《原神》本身产品内容的不断丰富，该产品的包体大小预计会继续提升。

事实上，大包体手游在市场十分常见，米哈游《崩坏：星穹铁道》以及网易《逆水寒》等产品的下载包体大小就已经超过3G。尽管游戏品质不断提升，游戏内容愈发丰富等精品化提升对于玩家来说是绝对的利好，但游戏包体容量不断扩大却会对设备终端造成压力，玩家也就需要及时更新设备，属于“隐形成本”的一种。

对比之下，PC端则可以更好的应对问题，玩家就可以以更低的成本享受着更高的游戏体验。

同时，DataEye研究院观察发现，米哈游在2023年表现强势，全年用户支出达到21.5亿美元，甚至超过网易。进入2024年后，米哈游“火力全开”。DataEye-ADX投放数据显示，《原神》《崩坏：星穹铁道》等王牌游戏在买量投放层面上依然突出，用户获取需求依然强劲。

值得注意的是，今年米哈游《绝区零》将正式上线。因此米哈游提前布局PC端大概率是为产品上线后多端获量做铺垫，加码PC端实属下一盘大棋。

02 沉淀关系链，布局私域

“米哈游启动器”的出现，可以视为主打启动功能的“米游社”（“米游社”也有PC网页端）。“米游社”主要负责内容（资讯攻略二创COS等），而“米哈游启动器”不仅是启动这一功能，也可以进而让玩家沉淀、关系沉淀。横向对比，多益的“战盟”，也是类似的功能，玩家可以在“战盟”上与游戏内玩家聊天，也同样可以启动多益旗下其他游戏。——“米哈游启动器”这一布局，可能会是米哈游做私域、沉淀关系的又一步棋。

背后原因：

其一，众所周知，米家游戏主要为二次元（或曰内容向游戏），不同游戏之间玩家重合度较高，“米哈游启动器”有几率让流失的米哈游PC玩家，转到另一游戏，特别是新游戏；

其二，二次元（或曰内容向游戏）往往是弱社交，“米哈游启动器”则与“米游社”共同补充了社交这一短板；

其三，市面上非官方的模拟器、启动器较多，操作繁琐还滋生私服、黑产等问题，米哈游自己下场亲自做，也杜绝了这些问题；

其四，这一布局，或许未来也可以为游戏外充值（比如从“米哈游启动器”跳转直充），提供了可能性。

总而言之12个字：整合集中、沉淀私域、开设入口。

03 不可避免的“左右互搏”

随着米哈游新游数量持续增加，以及不同游戏之间存在较大“共性”，米家游戏“左右互搏”似乎不可避免。此前，日本游戏调研机构Gameage报告显示，光是日本市场，首月就有超三成《星铁》玩家同时玩《原神》。

又如，即将上线的《绝区零》和《崩坏3》同为ARPG，战斗上有一定相似。同时，《绝区零》加上了可以探索地图的特性，又很像《原神》《崩铁》。

“米游社”“米哈游启动器”的存在，也难以避免的让米哈游陷入一方面“左右互搏”，另一方面把玩家“左手倒右手”甚至“一鱼多吃”——米哈游再对外竞争的同时，内部各项目之间，也存在赤裸裸的力争差异化博弈。