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时隔5年,Taylor Swift又给音乐行业秀了一波操作

钛度号
像极了一场虐恋。

文 | 音乐先声,作者 | 李沁予,编辑 | 范志辉

时隔5年,Taylor Swift又给业界秀了一波操作。

在TikTok静音10周后,Taylor Swift的歌曲出人意料地重返TikTok,一时间引起了海外用户的一众狂欢。

虽然Taylor Swift所属的环球音乐集团和TikTok都未正面回应其中原因,但不难看出,霉姐已经自己制定规则了。

那么,这一切是如何发生的?之于两大平台,又意味着什么?

平台大战,霉霉独美

尽管环球音乐集团仍在努力通过下架作品的方式跟TikTok进行博弈,而在Taylor Swift第11张录音室专辑《The Tortured Poets Department》发布的8天前,其多首作品均奇迹般地在TikTok上恢复正常。

这件事还得追溯到今年2月份。

在环球音乐集团和TikTok的“世纪对线”中,环球音乐陆续将其旗下拥有录音版权的约300万首歌曲和代理词曲版权的近400万首歌曲先后在TikTok下架。而TikTok作为拥有超过10亿用户的社交媒体平台,如今已经承担了音乐宣发、推动音乐潮流方向等方面的重要工作。

毫无疑问,此举对依赖TikTok进行音乐传播的音乐人和创作者都产生了直接影响。

面对音乐下架,TikTok开始探索新的音乐来源,包括免费音乐和自创版本等,以维持用户使用需求和平台影响力。而就在网友还在讨论这场“世纪对线”在短期来看大概率是两败俱伤的局面时,Taylor Swift一顿操作猛如虎,带着她的作品杀了个回马枪,在4月11日重返TikTok平台。

截止4月16日,可以看到在TikTok平台,Taylor Swift自2019年以后的《Lover》、《1989(Taylor's Version)》、《Red (Taylor's Version)》、《Fearless (Taylor's Version)》、《folklore》等专辑收录的多首曲目现在都可正常播放、使用。

此举使Taylor Swift成为唯一一位环球音乐尚未与TikTok和解的情况下,仍然能在TikTok正常播放作品的旗下艺人。有一种“你俩爱打就打吧,别妨碍姐搞事业”的既视感。

有版权,就是任性

遗憾的是,Drake、Ariana Grande 和 Camila Cabello 等其他环球音乐旗下的艺人作品仍在TikTok上处于静音状态。

为什么在环球音乐集团旗下一众巨星里,独有Taylor Swift的作品能够回归TikTok?

还得从5年前 Taylor Swift与老东家的互撕持久战说起。

2019年6月,Justin Bieber的经纪人Scooter Braun以3亿美元的价格收购了Taylor Swift 前公司Big Machine,因而获得了其6张录音室专辑的母带版权(即录音版权)。

随后Taylor Swift在社交网络上谴责了这一收购。她表示,Big Machine并未告知她公司将被收购的相关消息,多年来她一直试图购买她的母带,但没有机会,除非她签署另一份合同,要求她在该公司下再制作6张专辑,以换取前6张母带。面对前东家的威胁,美国歌手Kelly Clarkon在她的帖子下留言,提出了一些建议,鼓励她去重制被前公司所控制的专辑。

2019年8月,Taylor Swift采纳了她的建议,宣布正式重新录制自己早期的6张录音室专辑,她表示,“艺术家,应该拥有自己的作品。”

在此后的几年,Taylor Swift陆续发布了自己此前6张专辑的重制版本,其中专辑及歌曲附带“重制版”(Taylor's Version)标识,表明作品与旧版有别,且都获得了空前的成功。此举能确保Taylor Swift完全掌握新母带的录音版权及作品用于商业用途的许可,从而绕过旧母带的所有者,降低其商业价值。

一个比较有意思的插曲,2021年9月,Taylor Swift在2015年发行的《Wildest Dreams》突然在TikTok上火了,旧版在Spotify的播放量累计达73.5万,创下歌曲在该平台的单日播放量纪录。翌日,播放量突破75万。

9月17日,Taylor Swift在个人TikTok账号发表短视频,透露歌曲重新录制版的桥段,附文“既然你们想听我用Slow Zoom特效演绎《Wildest Dreams》,那就来吧”,又表示如果大家觉得还行,之后就会把整首歌放出,暗示歌曲的重制版将会发行。最终,重制版于1个小时后在各大流媒体平台公开。歌曲上线仅4个小时,便在Spotify超200万次播放,轻松打破旧版于一天前打破的纪录。

不得不说,这种猛踹瘸子另条好腿的行事风格,直接将Taylor Swift塑造成不受制于人,将音乐版权牢牢握在自己手中的艺人典范。

另一方面,在与前公司Big Machine结束合作后,Taylor Swift于2018年11月以2亿美元的价格与环球音乐集团签署唱片协议,这一次,Taylor Swift有了更大的话语权。

据Billboard报道,这次环球音乐给出的合同里包含Taylor Swift以后将要发布的五张专辑,且合同范围内发行所有音乐的录音版权都将归她本人所有。这也为其作品回归TikTok的扫清了障碍。

而今,据《华尔街日报》报道,环球音乐对Taylor Swift在商战期间上架TikTok的“拆台行为”曾尝试过劝阻、谈判,但Taylor Swift依然坚持恢复上架。鉴于当年合同的白纸黑字,环球音乐对于这波操作也只能抱着“虽不太想尊重,但只能理解”的态度。

基于以上两点,再加上此事正巧发生在Taylor Swift第11张录音室专辑发布的前一周,外媒《Variety》推测TikTok可能“与Taylor Swift达成了策略性的协议”。

由此可见,Taylor Swift此次能够丝滑绕过环球音乐,直接杀回TikTok,离不开其在作品上所保有的前瞻性与独立性。

商业思维是音乐人的最后一课

诸如此类的版权事件比比皆是。比如,此前苏打绿被前老板薅成了鱼丁系,练习生的艺名归属公司属于虚拟资产继承制等等。

最让人意外的是今年1月,邓紫棋前公司蜂鸟音乐发布了一则版权声明,声称自己是邓紫棋在2008到2018年签约期间制作发行的共计103首歌的录音、词曲版权独家所有人。声明中强调“未经我公司许可,禁止任何单位或个人将以下所列音乐作品用作翻唱、复制、演出、网路传播以及其他商业性用途”。

简单来说,邓紫棋很可能将因版权问题,不能再演唱其包括《泡沫》在内的103首早期作品,也无法获得此后这些歌所产生的收益。(详细情况,可以翻阅此前文章:邓紫棋再也不能唱《泡沫》了?)。

也有粉丝建议,以邓紫棋如今在华语乐坛的影响力和知名度,为什么不能像Taylor Swift那样去重制之前的作品,再次发布?而这个问题也是两起事件最大的不同之处。

对比可知,Taylor Swift在早期签约时争取了类似版权保护有效期的条款,且词曲版权一直都在自己手里,只是交给索尼音乐版权管理公司代理,没有卖断给有关公司,所以这也是为什么她在2019年宣布将会重制自己的早期专辑。

而邓紫棋的案子还在继续,细节证据都未公开,根据目前已知情况分析,早期可能存在歌曲“买断”等相关条款,加上概念的模糊导致双方信息不对等,使邓紫棋有可能丧失的不仅仅是录音版权,还有词曲版权,从而导致不能重制。

通过国内外关于音乐版权的案例,可以说是音乐人入行后最重要的商业课就是版权协议书里的文字游戏,这也往往是给新人的第一堂社会课。

在早期与平台、唱片公司签约时,需要对合同里的“独家”、“排他”、“永久”、“50年”等关键词引起注意,如果实在读不懂合同,最好找专业律师咨询。

除此之外,音乐人也需要关注合同里是否存在夸张的虚假投入和违约金的设计,小心自己还未成为208万,却成了公司做大做强的垫脚石。

资本的棋局随着商业帝国的版图逐渐壮大,而作为以身入局的音乐人更应在保有创作力与作品质量的同时,早早建立商业意识,以期有朝一日也可洗尽铅华,翻身上桌,别留遗憾。

结语

Taylor Swift的敏锐洞察力,不仅为其在音乐领域找到自己独特的定位,也让她早早认清不论是CD时代还是流媒体时代,商业的本质离不开价值创造、满足市场需求以及最基础的交易筹码与共赢协作思维。

即使是面对老东家的版权纠葛、同行的男凝秽语,Taylor Swift也能冷静下来扳回一局,用更干净的版权背景、更高质量的作品为市场提供新的选择,过往作品的版权纠纷与恶战被一招借力打力四两拨千斤化解——尽管她也付出很多,但现在的姿态却是如此洒脱从容。

当然,Taylor Swift在不断维护自身权益的同时,还致力于帮助更多音乐人争取应得的利益,推动着整个音乐产业的进步,为同行们展示了当下时代一个合格音乐人所该具备的商业素养。

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