文 | 眸娱

2024年第一季度过去，整个国内手游市场爆冷连连。

据眸娱不完全统计，一季度累计上新22部颇具影响力的手游（买断制手游仅留鹰角网络《来自星尘》作为代表）。许多备受期待的大作在一季度抢先完成了上线或测试，却在市场端迅速遇冷。

“资源堆砌难出好游戏”的理论再度得到印证，和影视作品一样，游戏回归到了内容产业的本质，三大迷信被破除：

一是资源堆砌。以《射雕》为例，网易为了在武侠MMO赛道上，让《逆水寒》、《射雕》、《燕云十六声》走出差异化，花费了大量资源在《射雕》中揉入了“原神”在内的多种游戏玩法，使《射雕》成为了极少数因“可交互内容太多”“玩法太多而缺乏目标”被打低分的游戏。

二是IP改编。1月末，贪玩游戏发行《斗罗大陆：史莱克学院》，一改常态跳出了“传奇”大坑，采用了新的工作室，找到了新的IP，瞄准了新的且更为年轻的客户群体。

游戏在首日曾登顶iOS免费榜，但游戏流水却并不理想，后续随着评价走低游戏整体成绩进一步下滑。不少玩家在实际体验过程中，感觉这款游戏更像是披着“斗罗”IP的传奇。IP的加持，显然并不足以让新生代玩家群体重新爱上传奇玩法。

相似的案例还有腾讯的《二之国：交错世界》，吉卜力的画风为游戏整体换上了“宫崎骏”的滤镜，但后续成绩显示这层日系滤镜显然对游戏流水帮助不大。作为IP改编的巨头，腾讯游戏目前IP改编游戏中流水最好的作品是《合金弹头:觉醒》，后续还有“文明”“英雄无敌”两大IP改编的手游将在今年上线。

这也进一步佐证了怀旧虽然是个好梦，能让玩家回忆起年少时在网吧通宵的激情，因此往往初期着有不错的流量。但怀旧游戏也只是个梦，因为大部分玩家在接触到实际游戏的一刹间，梦就醒了。

玩家缅怀玩老游戏的记忆，但并不真正怀念过去因技术条件限制有着种种问题的老游戏。

更糟糕的情况出现在腾讯的《塔瑞斯世界》，作为一款仿“魔兽世界”手游，本身玩法算不上多先进，尽管腾讯克制了氪金内容，但根据3月份测试情况来看，显然老玩法既吸引不了新玩家，也战胜不了旧有群体心中的情怀。

在一季度游戏产能明显加剧的情况下，这种情况进一步向游戏厂商提出问题：如何在更多游戏来临时，以创新实现差异化竞争？

缝合也是一种创新

如果不局限于手游领域，2024年初成绩最为亮眼的游戏无疑是《幻兽帕鲁》。

作为一家先做出《创世理想乡》，后打造出《幻兽帕鲁》，以缝合而闻名的公司，开发商Poketpair的CEO沟部拓郎曾表达过他对“缝合”的理解：

“过于新颖的机制往往会失败，所以不要追求新颖，这是关键”。

相似的理念也可以套用在手游当中。

玩家对于游戏好坏有一句经典评论：“坏消息，缝合游戏；好消息，全缝上了。”

玩法都摆在那里，但并非人人都能缝合得又多又好，这成为考验游戏制作团队的问题。因此，缝合也是一种创新。

霍尔果斯星嘉的《最强祖师》无疑是缝得优秀的那款游戏，在玩法上，能看到“模拟经营+放置+策略卡牌RPG”等多个游戏品类的身影，玩法除了“宗门内的建设”，也能基于内部建设的成果进行“外部世界的探索”。

女性玩家消费能力凸显，使得乙游再度成为热门赛道，但从2018年《恋与制作人》爆火至今，乙游已呈现出两个较高的门槛：

一是游戏制作门槛。

在硬装上，乙游在技术上已卷到了一个较高的层面，在《闪耀暖暖》移动端实了80000面的服装建模后，网易在《世界之外》也掏出了AI语音呼唤恋人名字的秘密武器。

软装上，乙游最为核心的是三个要素：CV配音，精美立绘以及恋爱剧情。由于国内乙游玩家已经历过国内乙游的第一轮洗礼，曾经沧海难为水，因此审美开始有了大幅提升。

甚至这种内卷已延伸至乙游这一品类变化上，例如今年叠纸的《恋与深空》还有网易的《世界之外》都在恋爱中加入了“战斗”元素，而友谊时光的《浮生忆玲珑》，则把恋爱与推理做融合，试图以“A+B”的模式让作品在乙游赛道中占据差异化优势。

另一层门槛则是在乙游的游戏理解上。

必须要指出，并非有所制作团队都能把握住女性玩家的兴趣点。在乙游手游市场潜力被证明后，大量厂商跨界参与了乙游竞赛，例如三七自研的《扶摇一梦》，但仅有少量乙游能收获高流水，大部分产品都查无此人。

这种理解贯穿游戏制作、运营乃至营销全流程。一个值得一提的案例是，友谊时光的《浮生忆玲珑》在初期营销时，签下了罗云熙作为代言人，并在营销上投入了大量资源，这种找三次元明星为二次元游戏代言，弱化乙游本体而深度绑定粉丝经济的打法，让《浮生忆玲珑》在初期热闹后，后期增长陷入乏力。

总体来说，第一季度国产手游供给端持续向好，增长的数据为产业树立了信心，但赛道竞争加剧下，也带来了诸如“如何实现创新”“如何打造差异化”等问题。未来一段时间，行业或许将更加关注游戏行业变化的新动态，以及时跟上内容变化新趋势。