2023年的中国电视市场，刚刚经历了近十年的“至暗时刻”，3656万台的全年出货量，与2022年相比，下降了8.4%，也是近10年以来电视出货量首次跌破3700万台。

不过，电视赛道的热度并没有因为市场遇冷而低迷，相反的，2023年可以说是显示赛道最热闹的一年，传统液晶产品在Mini LED显示技术的加持下，视觉体验升级了一个维度。

与此同时，在技术端，以激光显示、Micro LED、透明显示等为代表的下一代显示技术，不仅丰富了显示产品的形态和场景落地能力，同时也开始走入大众视野。

市场方面，虽然国内部分显示品类表现低迷，但随着国内头部品牌的出海战略加速，在与老牌日韩厂商的竞争中逐渐把握到主动权，国际影响力与海外市场销量均呈现出上升趋势。

3月29日晚，国内显示品牌之一海信视像发布2023年度业绩报告。报告期内，公司实现营收536.15亿元，同比增长17.22%，归母净利润为20.96亿元，同比增长24.82%。在营收、利润均保持2位数增长的同时，也实现了利润增速高于营收增速。

业绩报告中还指出，继2022年实现50%的现金分红比例后，公司拟每股派发现金红利0.8053元（含税），若按总股本测算，共计分配10.51亿元，现金分红比例为50.16%。

产品销售方面，2023年，海信视像智慧显示终端销量为2654万台，同比增加5.21%。据奥维睿沃数据，海信系电视2023年全球出货量市占率为13.23%，同比提升1.17个百分点，位居全球第二。

具体来看，报告期内，全球市场大屏化、高端化趋势显著，为了应对市场变化和用户需求，海信视像以ULED X技术平台和ULED电视、激光电视为驱动，坚持“百吋领航”市场策略，其ULED X及ULED电视销量为157万台，同比增长54%；销售额同比增长66%。

而根据奥维云网的最新数据，中国内地线下高端电视市场，海信系零售额市占率为35.91%，同比提升4.83个百分点。

除了发力终端电视市场，报告中还提到，海信视像在2023年加速了自身在显示产业链上的布局，具体可以分为两个部分。

首先，海信通过控股乾照光电入局LED芯片产业，将Mini LED及Micro LED产业布局延伸至最前端的芯片领域，乾照光电也在海信视像控股后首个年度实现扭亏为盈，根据其《2023年年度报告》，乾照光电2023年度实现主营业务收入17.47亿元，同比增长20.27%。

其次，则是海信在激光显示领域从终端产品到上游产业链的全面打通，报告期内，海信视像发布了全球首款8K激光电视、全球首款可折叠激光电视等新形态产品。据Omdia数据，海信激光电视2023年全球出货量市占率为49.49%。

同时在家用场景之外，海信视像还持续在车载激光显示方面进行技术布局，完成全球首款激光全息AR-HUD样机和车内全场景激光投影显示样机开发，并在2024年CES上予以展出。

出海方面，报告期内，海信视像海外营收为247.47亿元，同比增长20.45%，海外营收占比进一步提高，达51.14%。2019-2023年间，公司海外营收年度复合增长率14.82%。钛媒体App注意到，北美和欧洲成为海信视像海外智慧显示终端收入第一和第二大增量市场，同比均实现两位数增长。

同时，海信系电视零售量在日本、南非做到市占率第一，在澳大利亚、加拿大、墨西哥市占率第二，在德国、英国、意大利、马来西亚市场位居第三。钛媒体App分析认为，进入2024年，显示行业已经呈现出回暖的趋势，一方面高端技术的普及化进程加速与电视主推大尺寸沉浸体验的因素叠加，可以让家用显示产品进一步打造出区隔于移动设备的体验。

另一方面，AI GC等新技术的出现，也让显示产品拥有了一定的想象空间，过去电视相比手机、平板电脑在交互能力、使用便捷度、生活场景触达等方面的劣势得以缩小。海信视像也在今年3月发布了自家的星海大模型，致力于在中文语境下寻找新一代人工智能技术与电视的结合点。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅）