3月27日午间，“内衣第一股”都市丽人（02298.HK）发布了2023年度财务报告。

报告期内，公司实现营收约27.57亿元，业务趋势稳中向好。其中，零售收入约12.12亿元，向加盟商销售收入约9.07亿元，电商营收约5.24亿元，其他营收约1.14亿元。

公司相对应的归母净利润约4248.3万元，同比增长29%，毛利率达47.5%；经营活动所得现金净流入由2022年的约2.31亿元，上升至2023年的约3.83亿元。

2022年年末，都市丽人决定回归传统优势的下沉市场，启动“百城千店战役”。过去一年，在“百城千店”计划的持续贯彻下，都市丽人加盟/联营新开门店超800家，同比增长71%。截至2023年年末，都市丽人全国门店数量达4000家，会员规模超6300万人。

钛媒体APP注意到，都市丽人一方面，对供应链进行了全面重塑，将以前一年四次的订货会改为一年两次，并且只允许客户订购60%的货品，剩下四成的货品需要根据当季的销售随时补货。

这样的调整可以减少压货问题，提升毛利率的同时，对于商品售罄率也有提升。年报显示，截至2023年末，都市丽人存货金额约6.16亿元，同比下降12%；毛利率为47.5%，同比上涨1%。

另一方面，都市丽人还大力控制各项成本，2023年的销售及营销费用为11.03亿元，同比下降约9%，一般及行政费用为1.95亿元，同比下降约7.6%。

毛利率上涨以及成本下降两方面合力带来的结果，是都市丽人净利润实现回暖，数据显示，2023年全年公司净利润达4248.3万元，同比增长29%。

3月20日，都市丽人举办了“舒适之上·有型无痕”2024新品发布会，都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南现场宣布，软尺码隐形内衣全球首发，中国女性内衣进入3.0时代。

据悉，软尺码系列产品使用了“丽人记忆条”，在拉伸压缩后如有记忆般快速回弹，并根据中国女性胸部底围特征专研，经过上百次上身优化调整，最终做到舒适匹配女性胸部曲线，兼备美观度。另一关键在于，女性在穿着过程中几乎感受不到其存在。

在发布会上，都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南表示，软尺码隐形内衣的面世对都市丽人及全国内衣市场具有重要战略意义，都市丽人也将继续坚持“好而不贵”的国民内衣理念，满足更多消费者需求。

此外，都市丽人方面还表示，内衣3.0将与中国国家花样游泳队携手合作，二者将在国民性、业界实力、美学表达等多方面形成相互呼应、相互契合。未来，双方将共同致力于传递健康、自信、美丽的时尚运动理念。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜陈伟纳）