作者 | 程书书，编辑 | 朱婷

“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”，想必大家最近应该都有刷到过这个话题。kk的朋友圈直接被刷屏，无论是否关注短剧这个行业的人，似乎都在讨论。

这么多人都被这个话题刺激到了大脑皮层，除了是短剧再次刷新的暴利能力外，这个话题的命名方式也着实有点意思。

要知道大多普通人穷尽一生都无法赚够四百万，每月进账4亿多那更是痴人说梦，距离遥远。而这个话题中的主语——一对夫妇，日常生活中随处可以听到对于普通夫妻的称呼，大众化的描述无形中拉近了距离，让人产生出“我是不是也能做成”的潜在心里。

事实上，这“一对夫妇”实为北京点众科技股份有限公司法定代表人陈瑞卿和他的妻子何春虹，公司的董事、实际控制人。

稍微了解就会知道，这两口子的公司根本就是流媒体大拿，此前在网文领域都差点干上市，2022年9月就开始正式开展短剧业务，截至2023年11月，全平台累计注册用户数4亿，月活跃用户1.6亿，还是短剧出海中的佼佼者。

按照这条热搜话题的起名方式，那“张艺谋拍《二十一条》票房赚20个亿”就可以说成是“七旬老汉自行拍电影赚了20个亿”。正当kk惊叹想出这么个吸睛标题时，才发觉这好像是从kk之前统计的100部大热度短剧的名字中总结学来的取名路数。

01 简单粗暴描述剧情，最好再加点“土味”设定

不同于一些电影、电视剧可能是剑走偏锋，又或是追求艺术，起的片名内容不符或是表达得过于隐晦。例如《知否知否，应是绿肥红瘦》《何所冬暖何所夏凉》等过于意象化的表达，大多热度高的短剧名字都是奔着说清剧情去的。

想想也是，电影、电视剧名字取朦胧了，还有明星可以吸引观众，且现在一些影视项目的宣发重点也不是内容而是明星。而短剧除了推流时的高能情节之外，也就只剩下剧名来吸引人。

可以看到，无论是春节档强势出圈、据说让咪蒙收入过亿（网闻，但咪蒙对此并未否认）的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》，还是去年屡次被提及的《闪婚后，总裁夫妇马甲藏不住》《哎呀、皇后来打工》《桑总别虐了，夫人她要嫁人了》以及《厉总，你找错夫人了》《她带崽离开后厉总追疯了》《归来之豪门风云》《我回到十七岁的理由》《妻不可欺》......透过剧名，我们就能对剧情探知一二。

将统计的100部大热度短剧剧名拆分来看，为了更加明确的概述剧情，大多剧名中都添加了人物谓称，比如“总裁”“夫人”“千金”“丫环”“公主”“皇子”“皇后”“赘婿”“后妈”等等。称呼上的注明，或明确人物关系，或交代了故事背景。

在这100部大热度短剧剧名中，“总裁”、“夫人”这两个字眼出现的频率最高，多是“姓氏+总（裁）”的固定搭配（不得不说，短剧对于顾、傅、厉等常年居于百家姓几十名开外的姓氏推广真是起到了不小的作用）。

可以看到，从网文到短剧，大众对于霸道总裁的情节的热情依旧不曾消退，而随着短剧行业的繁华，数量的增加，新颖的人物设定也能成为“黑马”。例如《我在八零年代当后妈》以及《大祭司她又美又飒》。而看过这两部短剧就会发现，它们换汤不换药，依旧是霸道总裁文的那套情节。

除了标注称呼，为了将简单的人物称呼变的对观众更有吸引，大多短剧剧名还做了“土味”设定。比如未婚先育、先婚后爱、你追我逃、带球跑，又或是咸鱼翻身，总之就是那种可能出自生活之中，但却又更具有戏剧冲突，甚至有点挑战常理性。

02 千变万化的两性关系，始终如一的王者归来

总结完整体起名规律后，我们可以再来看看更具象的划分。

归类这100部短剧，不难发现其中女性向的短剧占据了半壁江山（果真什么时候女性都是消费的主力），而这一众女频短剧围绕的基本都是“两性”这个统一的话题。

所有你想象的到或者想象不到的男女关系都在短剧演绎过爱恨情痴，然后从结果来看，最受观众欢迎的还是“婚姻”关系。更古至今，可能大多平凡女性追求的可能“两性”关系就是婚姻。

但“婚姻”这个字眼毕竟太过单一，所以围绕“婚姻”关系，短剧创作者们又从时间纬度、人物角色上来延展它的多样性。

比如时间纬度上，甜蜜的新婚、虐恋的离婚，破镜重圆的复婚，有的则是将这三个阶段全部展示一番。此外，人物角色的变化同样也让“婚姻”关系推陈出新，例如《我居然闪婚了禁欲男神》《她带崽离开后厉总追疯了》《桑总别虐了，夫人她要嫁人了》等。

而从为数不多的男频短剧中，我们惊奇的发现男人们对于“尊”“神”“赘婿”的执着。要说这三个词似乎并不算是同一属性，前两个是强者的象征，而后者在当前的社会属性中则是低能的类别。

“尊”“神”等词的频出可以理解，女性向往的是爱情，男性向往的强大。想要征服男性短剧观众，名字里自然少了描写强大的字眼。像《战神归来》《霸道龙尊》，以及去年写短剧就会被提到的《无双》，强大的形容词。

而“赘婿”这一路，走的则是身份反差线路，像《无敌龙婿》《赘婿之吉兴高照》《赘婿无双》等，通过剧名就可以知道，虽为赘婿，却实力强大。如同女人钟情于和霸道总裁的爱恨情仇，男人们痴迷于反转打脸的快意人生。

看到这里，而你恰好又有过一段网文阅读经历，其实就不难发现，这些收获观看热度的短剧和网文的命名方式上有着莫明的相似，连一些关键词都十分统一。庸俗老套、简单粗暴、土味十足，却能击中观众的渴求的内心。

总结 

当然，以上结论是根据100部热门短剧归纳总结出来的大致相通性，但就像大家看到的那样，众多爆款也有着自己异与市场上的特殊性，所以做出短剧爆款也并非想象的那么简单。

另一方面，纵然来到2024年短剧依然风头正劲：不断刷新着收益额度以及甚至还在今年的两会中出现；但已经有不少从业人士对外表示：短剧并非如大家看到的那么赚钱。就拿文章一开始提到的咪蒙两部爆款短剧收入过亿，而据业内人士透露，可能是充值金额，减去投流成本，真正收入达不到这个金额。

如今的短剧市场看起来烈火烹油，鲜花着锦，然而并非人人都能从中掘金。还是那句话，短剧虽火，入局还是需谨慎。