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苹果做电影,是赔本赚吆喝吗?

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事不过三。

图片来源@视觉中国

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文 | 毒眸

进入2月,由马修·沃恩执导的《阿盖尔:神秘特工》正式公映。

《阿盖尔:神秘特工》(图源:豆瓣)

在北美,《阿盖尔:神秘特工》(以下简称《阿盖尔》)开画不到2千万美元,并遭到主流媒体的口诛笔伐,难以在淡季市场掀起波澜。这是近来第三部2亿美元大投资,前两部分别是《花月杀手》和《拿破仑》。

苹果在制片领域的挥金如土引人侧目,但在院线端的表现一直未见起色,可见科技巨头转投内容领域绝非易事。

首映表现差强人意,风评欠佳难挽颓势

据IMDbPro统计,《阿盖尔》从2号开始铺开至北美3605家影院,首日以逾648万美元拔得头筹,但低于《养蜂人》的同期成绩;随后周六《阿盖尔》罕见录得7%的升幅,次日则转而下滑42%,首周末报收于1747万美元,单馆收益为4847美元,取代《贱女孩》拿到冠军。

即便这略好过《养蜂人》的开画票房(1658万美元),在今年的新片中仅次于《贱女孩》;但在马修·沃恩的导演序列中,《阿盖尔》则排在相对靠后的位置,远逊于前两部《王牌特工》超3千万美元的数字,甚至不及2010年的成名作《海扁王》(1983万美元),只比落在“圣诞档”的《王牌特工:源起》高。

《贱女孩》(图源:豆瓣)

在观众构成上,《阿盖尔》的购票者中52%为男性,且25岁以上的群体占比达到76%,其中更有51%超过35岁;按种族划分,白人、西裔、非裔和亚裔各占53%、20%、12%和10%,与《养蜂人》的目标受众基本重叠。

从口碑来看,《阿盖尔》的烂番茄新鲜度低至33%,影评人认为“其错综复杂的情节和过长的运行时间”消弭了趣味性;同时《阿盖尔》的爆米花指数为72%,显示观众对这部间谍惊悚片仍持肯定态度。作为对比,《养蜂人》在烂番茄上的两项指标分别达到70%和92%。在映后环节,《阿盖尔》的CinemaScore评分仅为C+,同样被《养蜂人》(B+)甩在身后。

图源:烂番茄

此外,美剧《拣选 第四季》的前三集由Fathom Events发行,在2280家影院拿到594万美元,紧随《阿盖尔》后位列次席。实际上,这并非该剧相关作品首次登上大银幕:早在2021年12月,特别篇《圣诞节与被选中的人:信使》首映曾拿到约425万美元,最终本土突破千万美元关口;次年《拣选 第三季》的前两集也进军线下,累计进一步提升至1461万美元。接下来《拣选 第四季》还计划把第4至6集及第7至8集分批公映,凸显宗教题材在淡季的受欢迎度。

即便面临《阿盖尔》的直接竞争压力,《养蜂人》依然展现出相当稳健的势头,周末收成下跌21%至528万美元;相比之下,此前完成三连冠的《贱女孩》跳水逾四成,排位则速降至第6名。另外《旺卡》在放映八周后北美累计至2.01亿美元,成为史上首部进账超2亿美元的歌舞片。在文艺片方面,《美国小说》新增200家影院至1902家,与《可怜的东西》均稳守前十强;而由A24操盘的《利益区域》逆势上涨9%,预估总票房迫近5百万美元。 

受到《阿盖尔》等片的驱动,北美周末大盘提升11%至6千万美元以上,但仍是今年影市的第二低点,未能扭转近期谷底徘徊的窘境;在刚结束的1月份,北美总产出以逾4.95亿美元收官,比去年由《阿凡达:水之道》领衔时低15%,凸显开年重磅大片缺席的不利影响。

大举进军原创电影,科技巨头争相下注 

对苹果而言,《阿盖尔》已是近来第三部2亿美元大投资,但在院线端的表现一直未见起色。去年10月,马丁·斯科塞斯新作《花月杀手》率先出炉,以2325万美元屈居亚军,不敌《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》;来到11月,由雷德利·斯科特导演的《拿破仑》接力亮相,首周末只落袋2064万美元,排在《饥饿游戏:鸣鸟与游蛇之歌》后。虽然此番《阿盖尔》终于实现登顶,但开画数字实则在三部电影中垫底。

《泰勒斯威夫特:时代巡回演唱会》《饥饿游戏:鸣鸟与游蛇之歌》(图源:豆瓣)

经过16周的放映,《花月杀手》北美累计至6778万美元,全球则进账超过1.5亿美元;而《拿破仑》本土勉强触及6千万线,所幸海外市场的份额达到七成,推动总成绩突破2亿美元。但对比高昂的拍摄预算,苹果恐怕在这两个项目上均有亏损。

以此观之,《阿盖尔》的回本前景也不容乐观。据Comscore统计,《阿盖尔》共进军79个国家和地区,北美之外的收益约为1735万美元。具体来看,英国以263万美元成为头号票仓,澳大利亚(157万美元)、法国(153万美元)和墨西哥(132万美元)等紧随其后。与本土合计,《阿盖尔》首周全球落在3500万美元左右,比《花月杀手》少了约1千万美元,更只有《拿破仑》的一半不到。若最终《阿盖尔》大幅低于另两部作品,势必将造成更为显著的亏空。

当然,苹果的大手笔投资并非只关注票房表现,打响品牌知名度也是关键的目标。在第96届奥斯卡提名名单中,《花月杀手》共入围10个重要奖项的角逐,包括“最佳电影”、“最佳导演”和“最佳女主角”等,《拿破仑》也将参与3座技术类小金人的争夺战,让苹果在数量上居于各大制片厂的前列。即便《阿盖尔》本身不会直接受惠于颁奖季,但在苹果整体曝光度提高的情况下,仍可能推升后续付费购买或租赁的期待值,并为上线Apple TV+做更充分的预热。

《花月杀手》《拿破仑》(图源:豆瓣)

值得一提的是,《阿盖尔》也成为两大科技巨头交锋的最新例证。前述的《养蜂人》便由被亚马逊收购的米高梅出品,而内部孵化的亚马逊影业则精于流媒体电影,形成其在制片领域的双箭头模式;相较之下,苹果则以旗下厂牌直接运作《阿盖尔》等项目,并通过延揽大导来积累好莱坞人脉。据IndieWire报道,去年苹果在内容上的总开销预估约为70亿美元,还额外拨付10亿美元用于原创院线电影的开发。

而据财报披露,2023年亚马逊在影视和音乐上的总投入达到189亿美元,比前年的166亿美元多出近14%,并未被延续近半年的双罢工影响。这也高于流媒体领头羊Netflix去年126亿美元的金额,足见亚马逊对内容投资的坚定信心。另据Moffett Nathanson估算,亚马逊旗下的Prime Video得到其中约101亿美元(即略多于五成)的资金,比前年的88亿美元有所上升。

从资本市场的反应来看,在财报公布后苹果股价走出震荡下行的曲线,总市值更跌落至3万亿美元以下;与之相比,亚马逊则在超预期财报的助推下单日飙升近8%,显示出投资者对两家公司未来走势的不同预期。在《阿盖尔》之后,苹果和亚马逊在影视行业的竞争还将继续下去。

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