（图源：视觉中国）

龙年开工第一天，华润系白酒公司贵州金沙窖酒酒业有限公司（下称“金沙酒业”）传出人事变动消息。

根据国家企业信用信息公示系统官网披露，金沙酒业董事会、高管层发生变更、调整，魏强出任金沙酒业董事长，范世凯、赵伟出任金沙酒业董事，侯孝海、曾申平退出金沙酒业。

钛媒体APP注意到，在华润啤酒斥资123亿元收购金沙酒业后，侯孝海担任金沙酒业董事长仅一年有余。在业内看来，华润系白酒板块的发展本就尚不明朗，如今侯孝海退出大概率会持续拉低其“白酒新世界”的市场预期。

另外，作为华润系白酒业务的重中之重，金沙酒业目前仍未改变业绩下滑、库存高企和价格倒挂局面，但就在这样的背景下，公司却在年初提出“2024年业绩增长40%”的目标。

金沙酒业管理层频繁变动

事实上，自正式完成股权交割以来，华润啤酒对金沙酒业管理层进行了大换血。在侯孝海的带领下，“华润系”老将魏强、屠华、曾申平、许艳梅、范世凯等悉数进入金沙酒业管理层。因此，在过去侯孝海担任金沙酒业法定代表人、董事长职务的一年多里，金沙酒业就曾频频出现人事变动。

2023年2月，侯孝海出任金沙酒业董事长，公司原董事长张道红任副董事长，来自华润系的范世凯担任金沙酒业总经理、赵新华担任副总经理、寇祖风担任财务总监。

同年7月，张道红退出董事会，8月魏强便辞任了华润啤酒的执行董事等一系列职务，唯保留华润啤酒副总裁一职，将精力专注于白酒业务。

2023年11月，张道红从金沙酒业党委副书记、常务副总经理位置上离任，理由是“发展需要，调回宜化工作”。其辞职后，金沙酒业高管团队由董事长侯孝海，董事李刚、许艳梅、魏强、曾申平、刘宏光、李云伟，监事屠华、高亚红、师耀强构成。据了解，金沙酒业10人高管队伍中，华润系占据8席。

在经历了多次人事集中变动后，金沙酒业也由“华润系”全面接管，但缺乏白酒运作经验的“华润系”能否领导金沙酒业向好发展引发市场猜测。有观点认为，侯孝海此时退出金沙酒业管理层，是要为公司业绩下滑负责。

但白酒分析师蔡学飞则认为，此次魏强出任董事长表明华润管理层对于金沙进一步的放权，也是华润加快酒业板块整合力度的信号。

对于外界的猜测，侯孝海回应称，“此次人事调整是为了推动公司进一步完善治理结构和完善董事会职责，是进一步明确公司法人治理结构的正常合理安排。”其还表示，“我本人在（华润）酒业公司的管理和责任上，没有任何变化。”

40%的增长向谁要？

旗下高端产品摘要酒渠道库存挤压、价格严重倒挂，金沙酒业早已不复当年“酱酒黑马”的模样。

梳理来看，在华润啤酒入主以前，金沙酒业一度向百亿逼近。金沙酒业官方披露，2021年公司回款60.66亿元，同比增长122%。2022年上半年，金沙酒业营收20亿元。

但据华润啤酒官方数据显示，2019年-2021年，金沙酒业分别实现营收8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元；税后利润分别为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元。

到2023年上半年，金沙酒业业绩直接“腰斩”。华润啤酒定期报告显示，2023年上半年，金沙酒业营收仅为9.77亿元，净利润1.02亿元，分别大幅下滑51.2%和41%。

然就在这样的背景下，新上任的领导班子却在年初给出了2024年度增长40%的目标。

在整体行情不乐观、业绩大降的前提下，金沙酒业40%的增长目标又该如何实现？

目前，金沙酒业较为明显的策略是推新品。2023年11月，金沙酒业推出了新品“金沙小酱”，但并未在市场掀起波澜。今年初，金沙酒业又一口气推出了9款新品。其中，除了零售价1399元/瓶的第三代摘要珍品外，摘要诗酒系列产品定价更高达1999元/瓶。然新品上市并未拉升预期，业内再次质疑金沙酒业变相塞货，增加经销商负担。

酒业独立评论人肖竹青认为，目前白酒行业处于存量竞争阶段，加之酱酒降温，金沙酒业要想实现增长并非易事，对于新掌门人魏强而言，是挑战更是棘手的难题。此外，目前金沙摘要酒的价位预期很模糊，当务之急是要快速建立市场响应机制，加大消费培育。

（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨欢）