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消费电子狂卷春节营销:华为「力大砖飞」,小米OPPO各显神通

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要么有钱,要么有想法。

图片来源@视觉中国

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文 | 雷科技leitech

今年春晚大家都看了吗?

尽管春晚的整体评价一年更比一年差,但可能是受益于历史性的回乡潮,今年春晚的关注度比起早几年似乎还高了不少。而相信看了春晚观众都会发现,今年春晚的「含华量」极高,「含科技量」也很高。

图/ 2024 央视春晚

不仅是在主持台旁边醒目的「问界 M9」广告,所有节目中出现的手机也一律都是华为出品,比如今年春晚引发最多讨论的环节——刘谦的魔术表演中,用来计时的手机就是采用三挖孔设计的华为 Mate60 RS 非凡大师。

更不用说在《山河诗长安》以及多个小品节目中,华为还植入了「全家桶」,从华为 Mate60 系列到 P60 系列,从华为 Mate X5 折叠屏手机到 Sound 音箱。

图/ 2024 央视春晚

通过植入,华为在全球华人观众前狠狠地刷了一次脸。央视提供的数据显示,总台龙年春晚直播用户规模为 6.79 亿人,社交媒体话题讨论量达 160.52 亿次。“我们对春晚的力量一无所知”这句话深入人心,春晚影响力的强大,无需赘言。

不过春节不只是春晚播出的几个小时。每年春节都是重要的营销节点,各大消费电子品牌当然也不会在今年放过这个节点,但纵观今年春节,除了更大的投入规模,也能看出很多品牌也花了很多心思,希望通过更巧妙地方式吸引消费者的关注。

拿下「黄金 30 秒」,OPPO 官宣 AI 手机战略

OPPO 对于 AI 手机的期望,其实早在年初 Find X7 全球发布会上就表露无遗。那场发布会上,OPPO 用了很大篇幅介绍生成式 AI 的应用,包括通话 AI 摘要、AI 消除等功能也引起了不小的关注。

但显然,OPPO 希望更多人知道它在积极成为 AI 手机的引领者和普及者——就像龙年开工第一天发布的内部信中说的那样。OPPO春晚以及开年的举措,也引发了行业对AI硬件的大讨论,雷科技《OPPO魅族小鹏吉利集体梭哈,2024年成“AI硬件元年”?》也引发了热议。

所以 OPPO 才策划了一场在龙年春晚播出前夕的 AI 发布会,重金买下了央视 1 套除夕夜晚八点(春晚播出时间)前 30 秒的播放时间,当大家坐在电视机前等待春晚马上播出之时,由 OPPO 首席产品官刘作虎宣告 OPPO 进入 AI 手机时代。

与此同时,OPPO 还向超过千万用户推送了 ColorOS AI 新春版(包括一加和 realme 机型),更新了包含上百项 AI 功能,希望借此进一步强化 OPPO 在「AI 手机」方面的认知。

这些都说明了 OPPO 对于 AI 手机前所未有地重视。「在波澜壮阔的 AI 大潮面前,OPPO 渴望更多用户与我们一起伫立潮头,」OPPO 创始人兼 CEO 陈明永在那封内部信中说到,这大概也是 OPPO 在春节期间最想传达给消费者和市场的一句话。

全球首架「AR 航班」,Rokid 联手海航起飞

如果说 OPPO 希望在 AI 手机时代到来之时成为引领者和普及者,Rokid 显然是想成为 AR 时代的引领者和普及者。

在苹果 Vision Pro 发售后,最受好评的使用场景无疑就是在飞机上,Rokid 或许也提前预判到了这一点。2 月 7 日早 10 点,由深圳飞往西安的海航 HU7874 航班上,多为乘客发现自己的座位上出现了一副 Rokid AR 眼镜,并且已经离线下载了多部 3D 电影。

这就是由 Rokid 和海南航空联合打造的全球首架「AR 航班」,航班配备数十套 Rokid AR 娱乐套装(Rokid Max + Rokid Station)。而从 2 月 8 日开始的一个多月,将有 20 多架海南航空的航班搭载 Rokid AR 娱乐套装,「让每一个归家的人,都能在漫长的旅途体验快乐,尽情享受科技的魅力。」

民航旅客不难理解,客机在航行时是一个极为封闭的特殊场景,大部分航班仍未支持网络服务,娱乐方式匮乏。在此基础上,AR 眼镜搭配 3D 电影无疑会是一个强有力的抓手,可以让旅客在几个小时内深度体验到 AR 眼镜以及 3D 内容的魅力。

众所周知,今年春运堪称史上「最火」,不管是公路、铁路还是民航出行旅客都创下历史新高。而「出行」「团聚」「家庭」一贯就是春节营销的永恒母题,「归家的游子」更是春节话题经典中的经典,从这个角度看,Rokid 选择「启动」春节限定 AR 主题航班:

既合情,又合理。

春节档影视剧植入,小米、华为纷纷下场

在现代背景的影视剧中植入手机并不少见,全球手机品牌基本都挺热衷于此,包括苹果和三星。

国产手机品牌也不例外。

作为今年春节档最受关注的电影之一,张艺谋导演的《第二十条》至今依旧有不俗的口碑,而在电影中就展示了多个型号的小米手机。小米集团公关部总经理王化还在微博上向网友提问:

看过《第二十条》的小伙伴们有注意到里面出现了哪些小米手机了么?是不是也有和你们记忆里用过的同款?聊聊电影里你都看到了哪款小米手机?

然后就有网友在底下回复:「刘耀文小米 6,张译小米 mix3,雷佳音是个水滴屏的,像是小米 play 具体不确定,然后高叶的是小米 10 或者 cc9pro 不确定。」也是通过这种宣传方式,小米也在一定程度上带动了关于小米手机的讨论。

另外,小米还送了张艺谋工作室一份定制礼盒装的小米 14 Pro。

类似的其实还有华为。

作为央视的开年大戏之一,女性家庭群像剧《烟火人家》从大年初四开始就在央视 1 套黄金档播出,故事围绕孟家的三代女性展开。剧中大量出现了使用华为手机的镜头,不过可能是因为拍摄时间和播出时间的差距,剧中出现的多是华为的上一代产品 ,包括华为 P50 Pro 与 Mate 50 Pro 等。

事实上,手机作为现代社会最常用的工具,本身就是现代背景下影视剧的必备道具。影视剧源自生活,在剧情中植入特定品牌手机既符合故事情节,又能借此进行大众宣传,可以说,影视剧是手机植入的天然优势所在,也是手机品牌乐此不疲进行植入的核心原因之一。

写在最后

说到底,营销本质上是让消费者认识、认知以及认可品牌,从春节营销可以看到所有节点营销的趋势,寻常的节日营销行动已经很难打动大众消费者。一方面,节日营销需要创意方式和节日背后的文化情感相结合;另一方面也不能偏离战略目标,只有保持聚焦才能推动营销根本目的的实现。

最后还有一个问题,今年春节期间你注意到哪些数码品牌的广告吗?你又有因此被打动吗?

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