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在这个春节档里,宁浩只有敌人

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春节档,玩不起了。

图片来源@视觉中国

文 | 金角财经,作者 | 柯基的柯

春节档风云变幻,在尚未决出最后赢家的时刻,又有玩家宣布退出。

2月16日晚,由宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》突然宣布退出春节档,重新选择档期与观众见面。这是继韩延导演的《我们一起摇太阳》2月14日晚宣布撤档后,又一部临时撤退的春节档电影。

声明中表示:“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品,一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众,也期待我们能在更恰当的时间,遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通,从来不晚,我们改天聊”。

对于《红毯先生》退出春节档的原因,声明中没有提及。有网友表示,《红毯先生》排片太少,不是一大早就是很晚,很不方便。还有人认为“感觉调性确实不适合春节档”。

实际上,从《红毯先生》以及相关竞品的资方情况来看,这部带有明显宁浩风格的电影,的确不适合在春节档的节点上出现。

并非实力不济

从豆瓣等平台的评分来看,《红毯先生》的评分长期在6.8至7.0分之间,已经远高于往年春节档电影的平均水平。

此前在春节档上大杀四方的唐人街探案的系列第二部与第三部,其评分分别为6.7分与5.6分,均在《红毯先生》之下。

此外,《红毯先生》更是高于宁浩上一部征战春节档的电影——《疯狂外星人》的6.4分,这部为沈腾、黄渤合作的喜剧电影曾为宁浩带来了将近23亿元的票房成绩。

仅从豆瓣评分来看,《红毯先生》与去年的春节档冠军——《满江红》在伯仲之间,这部评分在7.0分的电影,在去年拿下了45.44亿元的票房成绩,至今位列中国影史第六位。

因此,造成《红毯先生》退档的主要原因,并非是影片的质量问题。

从题材上看,《红毯先生》节奏偏慢,看似喜剧,实际混杂黑色幽默,内核稍显沉重的观影体验,与春节档侧重合家欢的主旋律背道而驰。

从营销策略上看,前期预热时,《红毯先生》紧抓的卖点是主演刘德华、喜剧元素,以及对娱乐圈的窥视,并没有突出导演的黑色幽默风格,或是沟通无效性的主题,这个主题其实与春节存在一定适配度,但是片方并未在前期给观众做好这方面的心理准备。

这样一来,《红毯先生》就很难在题材与营销策略上占得先手,在口碑上达到一炮而红的效果,从而直接获得院线的绝对支持。根据猫眼专业版数据显示,该片上映8天累计票房8221万元,档期票房占比仅0.5%,排片占比1.3%。

有春节档冠军影片的相关资方对《金角财经》表示,在春节档这种关键节点上,必须要在前期营销上重点发力,要保证在前两天的观影日中,保证大量的观众来观影,这样才能给予院线经理们足够的大数据支持,从而在接下来的三五天内保证影片的排片。

以领跑春节档的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》为例,目前票房成绩均以突破了20亿元,在前五天的票房成绩就突破了10亿元大关,完成了影片的保本任务。

这样一来,就能让影片在春节假期的前五天内收割大批量的票房,从而保证影片的营收基本盘。毕竟,春节档的电影消费是纯刚需的存在,在这个特殊的节点上,大多数的观众是希望以一家老小出动来电影院观影的方式,来实现家庭成员的娱乐互动。

“这种时候,只要不是大烂片,在前两天有足够多的人来看,院线都会无脑地保证作品的排片。”上述人士表示,“反正这个时候是上什么电影都会有人看,院线经理们才不会去冒险下注一些其他电影去后期逆风翻盘。”

统治短视频的贾玲 

院线经理们不会无视《红毯先生》的影片质量,只是宁浩面对的对手太过强悍。

《热辣滚烫》是贾玲导演的第二部电影,她闭关半年之后用一句“我瘦了100斤”带着电影回来,在电影上映前被网友们持续讨论,网络上也流传了不同版本的贾玲瘦身成功的照片。

以抖音等短视频为基本阵地,《热辣滚烫》开始不断地向外界释放贾玲减肥的信息,灯塔专业版实时数据显示,《热辣滚烫》定档后连续19天获得淘票票日增“想看”冠军,强势领跑春节档,想看人数超37万。另据灯塔研究院近期观众春节档观影首选调研数据显示,电影《热辣滚烫》亦以30.4%的首选度领跑春节档影片,并在各线级城市中均居首位。

在《热辣滚烫》上映前夕,其短视频平台热度已经遥遥领先竞品,影片话题播放量超25亿,官方抖音累计获赞2265.1万,约有7条百万赞爆款短视频,多条涉及贾玲瘦身的短视频点赞量超140万,在影片上映的第二天,抖音话题已经突破了80亿。

在抖音上,曾一度长期被贾玲减肥的各类相关信息轰炸,直到春节假期临近结束才有所收敛。

《热辣滚烫》的成本约为3.5亿元,作为一个不依赖大工业制作的翻拍电影,其主要成本是演员片酬、宣发成本以及版权采购。

在演员片酬上,最近网友曝光了《热辣滚烫》的演员片酬,其中贾玲、张小斐、雷佳音的片酬最高,各为150万元,而杨紫、沙溢、魏翔和李雪琴的片酬相对较低,甚至还有一些零片酬出现的友情客串行为。

以目前打压天价片酬以及挤兑影视圈泡沫的趋势来看,《热辣滚烫》的确是不会付出太多的演员片酬。

在版权采购上看,一部日本电影的版权采购成本以很难突破千万,在日本,10亿日元(约6000多万元人民币)总投入就能算高成本电影。

因此,《热辣滚烫》将大多数的成本砸在了影片的宣发上,也就是以抖音为代表的短视频平台上。

目前,抖音已经逐渐成长为影视行业重要的宣发阵地。根据抖音联合猫眼研究院发布的《2023暑期档电影数据洞察》显示,抖音暑期档电影相关内容播放量高达1238亿次,用户发布相关视频共287万条,抖音电影话题播放量点赞次数投稿量同比增长163%。可以说,抖音上的活跃用户,撑起了电影市场的路人基本盘。

去年在抖音中参与上映影片视频发布的电影行业相关百万粉级创作者有700+,同比增长29%;十万粉创作者达4500+,同比增长21%;万粉级创作者则为2万+,同比增长6%。

在如此密集的信息轰炸之下,以追求利益最大化为目的,院线的确是很难给予《红毯先生》更多的空间。

宁浩孤立无援

相比其他竞品的集团式作战,《红毯先生》算是孤军奋战在春节档,无论是影片调性,还是背后的股权结构,都不太适合春节档的生态。

《红毯先生》是欢喜传媒集团一手承包的电影,第一出品方为欢喜传媒间接全资附属公司上海欢十喜传媒,第四出品方则是欢喜传媒股东、导演宁浩的坏猴子影业。

况且,欢喜传媒还开创了全新的股权结构——“导演股东制”。即把导演演变公司股东,向导演发放公司股份,这种制度的优势在于能够深度绑定明星导演,以头部优秀导演带动头部影视内容的制作。

因此,《红毯先生》无论是影片风格,还是背后的股权结构上,都是一部带有浓厚“宁浩风格”的作品。

同在春节档里厮杀的竞品,背后的资方构成更为多元化,《热辣滚烫》的出品方包括阅文旗下新丽传媒、中国电影、阿里影业、大碗娱乐等;《飞驰人生2》的出品方包括上海亭东影业、淘票票影视文化、猫眼微影文化传媒、博纳影业、中国电影、开心麻花影业、横店影业等;《熊出没·逆转时空》的出品方包括华强方特、横店影业、中国电影、猫眼微影文化传媒、万达电影等,发行方是中国电影等。

一部电影从最初策划到最终上映,大概流程先是资方攒局一起开策划会,然后做出剧本、找演员、导演等主创人员,这些敲定之后,将项目掐在手上主控的出品方再出去找资金,最终形成一连串的出品/联合出品名单。

由于影视行业存在着高风险性,在行业内摸爬滚打的资深玩家多采取分散投资的方式来平摊风险,所以在同一个档期内,经常会看到A公司在甲项目里作为主投方,在乙项目里作为跟投方,B公司在乙项目里作为主投方,甲项目里作为跟投方。

这样也就出现类似中国电影、猫眼、万达等影视行业的知名公司重复出现在上述影片的出品/联合出品名单当中。

也就是说,目前的影视行业实际上是一个熟人攒局的游戏,《红毯先生》资方的过于单一,导致了这部作品难以撬动太多的资源来助力,尤其是需要院线鼎力相助的春节档,而万达、横店、博纳等具有院线资源的玩家均以不同的身份出现在竞品的资方名单当中。

从院线的角度来看,以横店为例,如果提升《红毯先生》的排片,只能单纯的获得票房分账的单一性收入,但如果提升《飞驰人生2》的排片,那么不仅能从票房上拿到直接的收益,还能在项目的最终决算中再分的一杯羹,在春节档这种几乎场场爆满的档期,压低《红毯先生》这种收益较低的排片,也就成为了某种必然选择。

至少在这个春节档,宁浩目前是处于孤立无援的状态,押宝后期的口碑营销来逆风翻盘并非理性之选。按照以往的经验来看,春节档的特殊性,也就是众多一二线城市的打工人回到老家跟着全家人一起观影的行为,导致了很难通过口碑营销让以城市白领、大学生为主体的“自来水”托起一些口碑佳作的票房基本盘,从而慢慢改变院线排片的一边倒局面。

《红毯先生》的主出品方公司欢喜传媒2023年半年报曾披露,该片的摄制经费总额为2.6亿元,宁浩的导演费为3000万港元,包含在总摄制费用内。考虑到营销费用等后续费用,以及院线票房分成,《红毯先生》要拿到超过6亿元的票房才能确保营收平衡。

以目前《红毯先生》不足亿元的票房成绩来看,还要在接下来的一周内,在《热辣滚烫》和《飞驰人生2》的压制,《熊出没·逆转时空》和《第二十条》的缝隙中拿走至少超过5亿元的票房并不现实。

况且,《红毯先生》并非是实力不济的烂片,与其在春节档里和一众资本大佬死磕来消耗,还不如找到更加适合自身特质的档期来收割票房。

参考资料:

  • 经济参考报 《2024春节档新片预售强劲开局》
  • 钛媒体 《《红毯先生》亏损成定局,欢喜传媒2024第一剑“劈空”》
  • 中国基金报 《张艺谋、贾玲、韩寒都来了!影视股大涨》
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