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文 | 定焦，作者 | 黎明，编辑 | 魏佳

每年春节都是黄金消费的旺季，这两年尤其如此。

同为可选消费品，黄金比服装、化妆品用途更广，也越来越受欢迎。去年春节，黄金消费同比增长18.2%，一季度需求量环比激增55.8%，创下了2015年以来新高。今年春节，人们对黄金的热情丝毫未减，各大黄金首饰品牌也开启疯狂促销。

春节前几天，在北京著名的菜百总店，“买金子的人就跟赶大集一样”；在两千多公里外的深圳水贝，前来“淘金”的年轻人把商场的充电宝都借空了。

春节假期，周六福打出“买黄金送黄金”的口号，中国黄金推出“克减120元”的限时优惠，各种促销活动让人眼花缭乱。

有很多理由可以让一个人买点金子：送礼拿得出手、不挑人；金首饰好看、婚嫁必需；黄金是硬通货，保值。

其中，有相当一部分人越来越看重黄金的投资属性，以致于金条、金砖热销。

现在金价已经很高了，更准确地说，过去几十年从来没有今天这么高。630元一克的金首饰（不算手工费），480元一克的裸金，放在几年前都不敢想。问题是，金价还会继续涨吗？

去年的国庆假期给很多人上了一课。当时节前金价疯涨，假期突然暴跌，套牢了一批尝鲜的年轻人，然而没过多久金价又涨回来了。今年春节假期过后，黄金是否会重复国庆的过山车行情？

“淘金者”选择用脚投票。一批人涌入金店，疯狂采购；另一批人则开始卖出，把收藏多年的家当换成现金。对于黄金的未来，人们有不同看法。

年轻人，疯狂买金

作为全球最大的黄金市场，中国人对黄金有执念。十年前“中国大妈”爆买黄金，强大的购买力让外国人大为震撼，今天的年轻人也不甘示弱。

买黄金主要有两种，一是金首饰，二是金币金条，二者的用途、价格都不同。

金首饰的本质是首饰，只是原材料用了黄金更名贵。首饰有造型、设计，因而比金币金条这种“直愣愣”的产品多一个加工费。金币、金条、金砖就是纯黄金，具有理财属性，价格跟随黄金大盘波动。

北京的罗洁在春节前一周去菜百首饰店，现场人挤人的状况让她非常惊讶，各个黄金柜台都被围得水泄不通，“有些人买黄金就跟买白菜一样”。有个柜台好不容易挤进去了，试戴完一个小首饰还没来得及跟销售员询问，旁边的一位大姐一秒下单。

她本来是在附近逛街，没想着要买金，看到这边人多过来凑凑热闹，最后在现场氛围的带动下，以489元/克的价格买了一根金条。“希望下次去能像买白菜一样。”她说。

宋真打算再入手一些金首饰。过去三年她一直在买黄金，从280元/克开始，一直买到480元/克，现在总共攒了102克，大部分都是在400元/克左右的价位买入的。

从商场专柜，到水贝，再到直播间，她都下过单，哪里有优惠去哪里。“就是觉得攒钱不如攒金，钱贬值得太快了，金子既能满足我的购买欲，又能攒，真是一举两得。”

黄金商家对消费者的心理拿捏很到位，趁着春节假期开启“抢人大战”。

中国黄金、周大福、梦金园等品牌，跟年轻用户占比很高的支付宝合作，联名推出定制金条，用户还可以用福卡优惠兑换饰品。

周大生、老庙黄金、菜百等品牌，时不时在直播间放出优惠券。有些品牌规定每个账号一个月只能享受一次优惠，有用户借来朋友的账号，隔几天抢一次。

在南方某县级市的一座商场里，周六福“买黄金送黄金”的广告从各层扶梯一直打到了地下停车场，优惠力度远大于春节前。一位销售人员对「定焦」表示，如果购买按克计重的黄金首饰，手工费可以折算成一件等价首饰，比如小金豆、小金珠、小摆件等等，相当于免掉了手工费。

现场人头攒动，一位销售人员急匆匆地给顾客拿货、介绍、开单，忙得全场跑来跑去，一不小心摔了一跤，二话不说爬起来继续干活。

线下门店的销售，时常把金价要涨的销售话术挂在嘴边：“金价一直在涨，明年还会更高，早买早享受，早买捡便宜。”

有柜台销售人员对「定焦」说，春节期间有很多顾客担心年后金价继续上涨，提前来店里采购婚庆珠宝。有些人的婚期是在下半年，也提前把“三金”采购了。送礼是另外一大需求，“现在这年头，送黄金最靠谱，黄金不挑人，不管什么价位都有产品，拿得出手。”

不同地方的黄金首饰价格不同，低线城市普遍要比大城市低。一些年轻人趁着春节回老家，在老家“低价囤货”。“春节前我在北京商场询价，基本都是630元/克，春节回老家我发现只要520元/克，觉得太便宜了！所以给家人都买了一件。”一位在北京上班的白领说。

很多人买黄金是图个心安。

刘营从去年开始买黄金，无所谓价格高低，谁知越买越涨，于是更加大购买力度，不到一年买了500克，金砖、金条、金元宝都有。

他本来是打算把钱留着今年买房，看到房价一直跌就改变了主意，把钱全存了定期。后来他不想买房了，开始疯狂买黄金。

他将买黄金视为避免风险的一种方式。“从古至今，金子都是换票子。票子无论增值或者贬值，金子总能在不同情况下体现属于它的价值价格。”今年他准备再买500克，有闲钱就买，“给自己留个最后的压箱宝”。

攒钱不如攒金，买金的年轻人认为自己活明白了。

“恐高”的人开始套现

有人入场，也有人离场。只是相比入场的喧嚣和热闹，离场的人显得静悄悄。

杨桃已经把自己的金首饰卖了三波，陪嫁的50多克金首饰都卖完了。卖黄金并非因为缺钱，而是因为平时戴的少，另外现在金价高，她觉得可以高价卖，再低价入，赚点小钱。

去年卖掉的大部分是两年前买的，利润有三千多元，其中有些是双十一抢了优惠券，买入的价格比大盘还低。但去年买的基本赚不了，因为金价已经涨起来了，她之前买的一款金珠，金价和加工费加起来480元/克，现在回收还会亏钱。

年前刚卖掉的这批，之前买入的价格平均大概是450元/克（金价+工费），年前她看到金价有点下跌的苗头，就赶在1月底以475元/克的价格回收了，赚了1000多元。

“感觉就像炒期货，高价卖，低价入，还挺好玩的。”她说。

李佳颖这次回老家，让父母把之前攒的一些金首饰拿出来盘点了下，拿出一部分去商场换了新款式，剩下的打算拿去金店找人做成一个大件，或者回收了换成现金。“现在金价有点高了，我在考虑要不要先套点现。”

持有黄金现货的人，在卖出时通常会通过黄金回收。黄金回收是一个非常成熟的产业，业内通行的规则是，以市场价为参考，低个几块钱或十几块钱不等，作为回收的报价，克重×报价=到手价。

不论要回收的是金首饰还是金条金砖，也不管首饰的造型多么复杂，做工多么精美，品牌知名不知名，在回收时的报价标准都是一样的，统一回归到它们的本来面目——金子。这些金子在回收后被卖给工厂，回炉熔化后再做成其他产品。

商家对黄金进行真假鉴定，称重，报价，成交。他们赚取的是回收倒卖的差价。

“黄金经过火烧之后，克重基本上没有什么变化，误差一般不会超过0.1克。黄金回收不存在折旧费、磨损费、清洗费，也不需要购买时的发票。”在上海从事黄金回收的刘童对「定焦」说。

回收市场为黄金流通提供了渠道，方便了卖出变现。然而大部分品牌金店都不做回收业务，取而代之的是以旧换新。消费者交出旧首饰，拿走新首饰，能抵一部分差价。

刘童透露，金店只以旧换新，大克重换小克重，大部分还有折旧费，能再赚一道钱。这其实是变相促进了销售，所以想套现的客户会直接找回收的商家。

回收价跟金价大盘挂钩，大盘的涨跌直接影响黄金回收市场。

一位在惠州从事黄金回收的商家对「定焦」说，很多客户赶在年前的价格高点回收，“国庆2天跌30多块钱，过完年说不定也会有一波暴跌”。

因为担心年后价格下跌，一些黄金回收商家不再接单。刘童说，春节假期黄金市场停盘，要等年后初十开盘，这期间商家一般不会回收，避免货砸在自己手里，即便回收也是压价规避风险。

金价持续上涨，不同人眼里看到的是不同的风险。有人认为上涨才值得买，有人认为不可追高。他们做出了不同的选择。

胖胖算是个黄金“老手”了。广东一带的人们普遍喜欢黄金，隔三差五就买点。多年前她还在读大学时，她妈妈就开始给她攒一些金首饰，那会儿金价才200多元/克，每年攒二三十克。

现在她手里已经有几百克黄金，而且大部分是200多元的价格买入的，按现在的行情价格翻了接近两倍。

不过她认为，黄金的价格应该不会一直都这么高，“这十年的观察看下来，也会有大跌的时候，如果囤货的话我觉得可以降降再买。”

拉长时间看，如今的金价确实处在历史最高点，而且基本是过去八年涨上来的。2015年金首饰的价格只有200多元/克，年底开始涨价，后来起起伏伏，到2020年开启大涨模式，一路冲到如今的600多元/克。

新手们还在入场，老手们已经开始谨慎了。

买黄金，还是一项好投资吗？

人们抱着投资的心态买黄金，是看中了黄金的两大属性——抗通胀、避险。

黄金和钱（主权货币）是天然的对手方，纸币有信用风险，但黄金没有，钞票可能变成废纸，但黄金永远值钱。而当发生战争等极端事件时，黄金便是全球公认的硬通货。

基于这两大属性，过去几年的疫情、国际冲突、局部战争，持续推高黄金价格，一些人将手里的现金、房产换成黄金，起到类似理财的效果。而不断上涨的行情，进一步加强了这一趋势。

一向谨慎、风险偏好低的中国人，过去一年对黄金表现出极大兴趣。根据世界黄金协会最新数据，2023年全球黄金饰品消费2093吨，同比只增长了3吨，但中国大陆地区消费了630吨，同比增长10%，消费金额高达2820亿元人民币，创历史新高。作为对比，美国只消费了136吨，中东的土豪们也只消费了172吨。中国是全球黄金消费量最大的国家。

中国人买黄金，既是消费也是投资。如果只是买点小首饰，短期的金价涨跌其实影响不大，但如果是理财，则必须考虑价格和买入时机，因为黄金价格的波动性非常高。

很多人会忽略波动性，而只看到过去几年的金价涨势图。如果我们梳理一下过去50年的黄金走势，会发现从来就没有单边上涨。

1980年金价达到每盎司850美元，这是当时的最高点，直到2008年才再次回到这个点，中间隔了28年。这28年里多次大涨大跌，来回横跳。

从2008年到2011年的三年间，金价从850美元涨到了1895美元，但在随后的九年里，金价再也没有达到这个高点，其间还一度跌到1000美元。直到2020年，金价才再次突破2011年的峰值，到达2067美元的新纪录。

请注意，现在的金价在每盎司2000多美元上下徘徊，还没到四年前的高点。春节假期，现货黄金跌破了2000美元关口，为过去两个多月来首次。接下来，金价是先往下再回升，还是一路继续高歌猛进？没有人能精准预测。

杨桃过去一年卖掉手里的各种金首饰，就是趁着价高，他觉得过几年金首饰的价格应该能回到400元左右。刘营则认为金价短期不会下跌，至少能跑赢房价和通胀，所以继续增持黄金。

要看清大势很难。有个人讲了这样一段经历：2013年他结婚买三金，那会黄金才260元/克，但当时流行铂金，价格比黄金贵。他手里钱不多，于是被迫买了黄金。这下占了大便宜。

而在过去两年，大部分时候金价都是在高位盘整。黄金面临着利好和利空相互交织的局面，价格受市场情绪波动影响很大，这导致市场对金价的后续走势出现分歧。

单从投资视角来看，买黄金并非稳赚不赔。作为一种大宗商品，黄金跟现金、房产不同，它属于“无息资产”。你把一捆现金放银行，每年能有一丁点利息；把现金换成房子，可以收取租金；但你拿着一捆金条，是不产生额外收入的。这意味着，如果你是在最高点买入黄金，也是会被套牢的，持有成本太高了。

当然，如果买黄金是自用，或者要送礼，那么该买就买，没必要为金价的涨跌发愁。人还是得活在当下，没人知道十年后会发生什么。

*应受访者要求，罗洁、宋真、刘营、杨桃、李佳颖、刘童为化名。