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春节抢黄金,有人疯狂有人逃

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是金子,总会被人买光的。

图片来源@视觉中国

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文 | 定焦,作者 | 黎明,编辑 | 魏佳

每年春节都是黄金消费的旺季,这两年尤其如此。

同为可选消费品,黄金比服装、化妆品用途更广,也越来越受欢迎。去年春节,黄金消费同比增长18.2%,一季度需求量环比激增55.8%,创下了2015年以来新高。今年春节,人们对黄金的热情丝毫未减,各大黄金首饰品牌也开启疯狂促销。

春节前几天,在北京著名的菜百总店,“买金子的人就跟赶大集一样”;在两千多公里外的深圳水贝,前来“淘金”的年轻人把商场的充电宝都借空了。

春节假期,周六福打出“买黄金送黄金”的口号,中国黄金推出“克减120元”的限时优惠,各种促销活动让人眼花缭乱。

有很多理由可以让一个人买点金子:送礼拿得出手、不挑人;金首饰好看、婚嫁必需;黄金是硬通货,保值。

其中,有相当一部分人越来越看重黄金的投资属性,以致于金条、金砖热销。

现在金价已经很高了,更准确地说,过去几十年从来没有今天这么高。630元一克的金首饰(不算手工费),480元一克的裸金,放在几年前都不敢想。问题是,金价还会继续涨吗?

去年的国庆假期给很多人上了一课。当时节前金价疯涨,假期突然暴跌,套牢了一批尝鲜的年轻人,然而没过多久金价又涨回来了。今年春节假期过后,黄金是否会重复国庆的过山车行情?

“淘金者”选择用脚投票。一批人涌入金店,疯狂采购;另一批人则开始卖出,把收藏多年的家当换成现金。对于黄金的未来,人们有不同看法。

年轻人,疯狂买金

作为全球最大的黄金市场,中国人对黄金有执念。十年前“中国大妈”爆买黄金,强大的购买力让外国人大为震撼,今天的年轻人也不甘示弱。

买黄金主要有两种,一是金首饰,二是金币金条,二者的用途、价格都不同。

金首饰的本质是首饰,只是原材料用了黄金更名贵。首饰有造型、设计,因而比金币金条这种“直愣愣”的产品多一个加工费。金币、金条、金砖就是纯黄金,具有理财属性,价格跟随黄金大盘波动。

北京的罗洁在春节前一周去菜百首饰店,现场人挤人的状况让她非常惊讶,各个黄金柜台都被围得水泄不通,“有些人买黄金就跟买白菜一样”。有个柜台好不容易挤进去了,试戴完一个小首饰还没来得及跟销售员询问,旁边的一位大姐一秒下单。

她本来是在附近逛街,没想着要买金,看到这边人多过来凑凑热闹,最后在现场氛围的带动下,以489元/克的价格买了一根金条。“希望下次去能像买白菜一样。”她说。

宋真打算再入手一些金首饰。过去三年她一直在买黄金,从280元/克开始,一直买到480元/克,现在总共攒了102克,大部分都是在400元/克左右的价位买入的。

从商场专柜,到水贝,再到直播间,她都下过单,哪里有优惠去哪里。“就是觉得攒钱不如攒金,钱贬值得太快了,金子既能满足我的购买欲,又能攒,真是一举两得。”

黄金商家对消费者的心理拿捏很到位,趁着春节假期开启“抢人大战”。

中国黄金、周大福、梦金园等品牌,跟年轻用户占比很高的支付宝合作,联名推出定制金条,用户还可以用福卡优惠兑换饰品。

周大生、老庙黄金、菜百等品牌,时不时在直播间放出优惠券。有些品牌规定每个账号一个月只能享受一次优惠,有用户借来朋友的账号,隔几天抢一次。

在南方某县级市的一座商场里,周六福“买黄金送黄金”的广告从各层扶梯一直打到了地下停车场,优惠力度远大于春节前。一位销售人员对「定焦」表示,如果购买按克计重的黄金首饰,手工费可以折算成一件等价首饰,比如小金豆、小金珠、小摆件等等,相当于免掉了手工费。

现场人头攒动,一位销售人员急匆匆地给顾客拿货、介绍、开单,忙得全场跑来跑去,一不小心摔了一跤,二话不说爬起来继续干活。

线下门店的销售,时常把金价要涨的销售话术挂在嘴边:“金价一直在涨,明年还会更高,早买早享受,早买捡便宜。”

有柜台销售人员对「定焦」说,春节期间有很多顾客担心年后金价继续上涨,提前来店里采购婚庆珠宝。有些人的婚期是在下半年,也提前把“三金”采购了。送礼是另外一大需求,“现在这年头,送黄金最靠谱,黄金不挑人,不管什么价位都有产品,拿得出手。”

不同地方的黄金首饰价格不同,低线城市普遍要比大城市低。一些年轻人趁着春节回老家,在老家“低价囤货”。“春节前我在北京商场询价,基本都是630元/克,春节回老家我发现只要520元/克,觉得太便宜了!所以给家人都买了一件。”一位在北京上班的白领说。

很多人买黄金是图个心安。

刘营从去年开始买黄金,无所谓价格高低,谁知越买越涨,于是更加大购买力度,不到一年买了500克,金砖、金条、金元宝都有。

他本来是打算把钱留着今年买房,看到房价一直跌就改变了主意,把钱全存了定期。后来他不想买房了,开始疯狂买黄金。

他将买黄金视为避免风险的一种方式。“从古至今,金子都是换票子。票子无论增值或者贬值,金子总能在不同情况下体现属于它的价值价格。”今年他准备再买500克,有闲钱就买,“给自己留个最后的压箱宝”。

攒钱不如攒金,买金的年轻人认为自己活明白了。

“恐高”的人开始套现

有人入场,也有人离场。只是相比入场的喧嚣和热闹,离场的人显得静悄悄。

杨桃已经把自己的金首饰卖了三波,陪嫁的50多克金首饰都卖完了。卖黄金并非因为缺钱,而是因为平时戴的少,另外现在金价高,她觉得可以高价卖,再低价入,赚点小钱。

去年卖掉的大部分是两年前买的,利润有三千多元,其中有些是双十一抢了优惠券,买入的价格比大盘还低。但去年买的基本赚不了,因为金价已经涨起来了,她之前买的一款金珠,金价和加工费加起来480元/克,现在回收还会亏钱。

年前刚卖掉的这批,之前买入的价格平均大概是450元/克(金价+工费),年前她看到金价有点下跌的苗头,就赶在1月底以475元/克的价格回收了,赚了1000多元。

“感觉就像炒期货,高价卖,低价入,还挺好玩的。”她说。

李佳颖这次回老家,让父母把之前攒的一些金首饰拿出来盘点了下,拿出一部分去商场换了新款式,剩下的打算拿去金店找人做成一个大件,或者回收了换成现金。“现在金价有点高了,我在考虑要不要先套点现。”

持有黄金现货的人,在卖出时通常会通过黄金回收。黄金回收是一个非常成熟的产业,业内通行的规则是,以市场价为参考,低个几块钱或十几块钱不等,作为回收的报价,克重×报价=到手价。

不论要回收的是金首饰还是金条金砖,也不管首饰的造型多么复杂,做工多么精美,品牌知名不知名,在回收时的报价标准都是一样的,统一回归到它们的本来面目——金子。这些金子在回收后被卖给工厂,回炉熔化后再做成其他产品。

商家对黄金进行真假鉴定,称重,报价,成交。他们赚取的是回收倒卖的差价。

“黄金经过火烧之后,克重基本上没有什么变化,误差一般不会超过0.1克。黄金回收不存在折旧费、磨损费、清洗费,也不需要购买时的发票。”在上海从事黄金回收的刘童对「定焦」说。

回收市场为黄金流通提供了渠道,方便了卖出变现。然而大部分品牌金店都不做回收业务,取而代之的是以旧换新。消费者交出旧首饰,拿走新首饰,能抵一部分差价。

刘童透露,金店只以旧换新,大克重换小克重,大部分还有折旧费,能再赚一道钱。这其实是变相促进了销售,所以想套现的客户会直接找回收的商家。

回收价跟金价大盘挂钩,大盘的涨跌直接影响黄金回收市场。

一位在惠州从事黄金回收的商家对「定焦」说,很多客户赶在年前的价格高点回收,“国庆2天跌30多块钱,过完年说不定也会有一波暴跌”。

因为担心年后价格下跌,一些黄金回收商家不再接单。刘童说,春节假期黄金市场停盘,要等年后初十开盘,这期间商家一般不会回收,避免货砸在自己手里,即便回收也是压价规避风险。

金价持续上涨,不同人眼里看到的是不同的风险。有人认为上涨才值得买,有人认为不可追高。他们做出了不同的选择。

胖胖算是个黄金“老手”了。广东一带的人们普遍喜欢黄金,隔三差五就买点。多年前她还在读大学时,她妈妈就开始给她攒一些金首饰,那会儿金价才200多元/克,每年攒二三十克。

现在她手里已经有几百克黄金,而且大部分是200多元的价格买入的,按现在的行情价格翻了接近两倍。

不过她认为,黄金的价格应该不会一直都这么高,“这十年的观察看下来,也会有大跌的时候,如果囤货的话我觉得可以降降再买。”

拉长时间看,如今的金价确实处在历史最高点,而且基本是过去八年涨上来的。2015年金首饰的价格只有200多元/克,年底开始涨价,后来起起伏伏,到2020年开启大涨模式,一路冲到如今的600多元/克。

新手们还在入场,老手们已经开始谨慎了。

买黄金,还是一项好投资吗?

人们抱着投资的心态买黄金,是看中了黄金的两大属性——抗通胀、避险

黄金和钱(主权货币)是天然的对手方,纸币有信用风险,但黄金没有,钞票可能变成废纸,但黄金永远值钱。而当发生战争等极端事件时,黄金便是全球公认的硬通货。

基于这两大属性,过去几年的疫情、国际冲突、局部战争,持续推高黄金价格,一些人将手里的现金、房产换成黄金,起到类似理财的效果。而不断上涨的行情,进一步加强了这一趋势。

一向谨慎、风险偏好低的中国人,过去一年对黄金表现出极大兴趣。根据世界黄金协会最新数据,2023年全球黄金饰品消费2093吨,同比只增长了3吨,但中国大陆地区消费了630吨,同比增长10%,消费金额高达2820亿元人民币,创历史新高。作为对比,美国只消费了136吨,中东的土豪们也只消费了172吨。中国是全球黄金消费量最大的国家。

中国人买黄金,既是消费也是投资。如果只是买点小首饰,短期的金价涨跌其实影响不大,但如果是理财,则必须考虑价格和买入时机,因为黄金价格的波动性非常高

很多人会忽略波动性,而只看到过去几年的金价涨势图。如果我们梳理一下过去50年的黄金走势,会发现从来就没有单边上涨。

1980年金价达到每盎司850美元,这是当时的最高点,直到2008年才再次回到这个点,中间隔了28年。这28年里多次大涨大跌,来回横跳。

从2008年到2011年的三年间,金价从850美元涨到了1895美元,但在随后的九年里,金价再也没有达到这个高点,其间还一度跌到1000美元。直到2020年,金价才再次突破2011年的峰值,到达2067美元的新纪录。

请注意,现在的金价在每盎司2000多美元上下徘徊,还没到四年前的高点。春节假期,现货黄金跌破了2000美元关口,为过去两个多月来首次。接下来,金价是先往下再回升,还是一路继续高歌猛进?没有人能精准预测。

杨桃过去一年卖掉手里的各种金首饰,就是趁着价高,他觉得过几年金首饰的价格应该能回到400元左右。刘营则认为金价短期不会下跌,至少能跑赢房价和通胀,所以继续增持黄金。

要看清大势很难。有个人讲了这样一段经历:2013年他结婚买三金,那会黄金才260元/克,但当时流行铂金,价格比黄金贵。他手里钱不多,于是被迫买了黄金。这下占了大便宜。

而在过去两年,大部分时候金价都是在高位盘整。黄金面临着利好和利空相互交织的局面,价格受市场情绪波动影响很大,这导致市场对金价的后续走势出现分歧。

单从投资视角来看,买黄金并非稳赚不赔。作为一种大宗商品,黄金跟现金、房产不同,它属于“无息资产”。你把一捆现金放银行,每年能有一丁点利息;把现金换成房子,可以收取租金;但你拿着一捆金条,是不产生额外收入的。这意味着,如果你是在最高点买入黄金,也是会被套牢的,持有成本太高了。

当然,如果买黄金是自用,或者要送礼,那么该买就买,没必要为金价的涨跌发愁。人还是得活在当下,没人知道十年后会发生什么。

*应受访者要求,罗洁、宋真、刘营、杨桃、李佳颖、刘童为化名。

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  • 在全球经济不确定性增加的背景下,黄金的避险属性得到了进一步凸显

    回复 2月15日 · via iphone
  • 现在大家都发现买金子真香

    回复 2月15日 · via pc
  • 金子的价格也太高了吧

    回复 2月15日 · via android
  • 除了作为首饰佩戴、馈赠亲友外,黄金还具有投资保值的功能,这在一定程度上增加了其吸引力

    回复 2月15日 · via pc
  • 黄金消费已经成为春节期间的一种新风尚

    回复 2月15日 · via pc
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