贾玲又赢了春节档:韩寒飞驰,国师失利

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从“市场需要喜剧”到“基本全是喜剧”,未免矫枉过正,档期失去差异化,不利于观影人次的增长。而不适合春节档的影片,是否一定要挤进春节档,也值得从业者反思。

​文 | 娱乐独角兽,作者 | Mia,编辑 | 赤木瓶子

从“分线发行取消”到“票补大战”,19.9块电影票重现,无顶流无大IP、不太热的春节档,行至第三天,格局已经基本明朗。截止今日,春节档票房近60亿。正如我们此前预测的一般,“头号种子”《热辣滚烫》上映五天票房破19亿,灯塔预测票房41亿,成为春节档票冠基本已经没有悬念。

“沈腾+韩寒”“含腾量百分百”的《飞驰人生2》,目前灯塔专业版给出31亿预测,将锁定亚军。一步步成长为最稳大IP的《熊出没·逆转时空》,或将用系列最高票房、档期季军来庆祝这个十周年。张艺谋的《第二十条》映前被视为第一梯队,目前票房占比、排片占比落后至第四。除开两部炮灰动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》之外,《红毯先生》《我们一起摇太阳》垫底。《我们一起摇太阳》上映五天后宣布撤档,目前票房接近9000万,位列春节档第五名。

另外,本届春节档口碑高到惊人,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《红毯先生》《我们一起摇太阳》当前豆瓣评分分别为7.9分、8.0分、7.9分、7.1分、6.9分、7.9分,其中《飞驰人生2》《第二十条》相比开分之初有所下降,《热辣滚烫》微涨。抛开“豆瓣评分通货膨胀”“口碑宣发费用”等疑问,观众满意度明显较高,没有出现往年的口碑翻车争议。

两次从自己身上“挖掘故事”,以真实震撼力引发观众共情,连霸两届春节档票冠,这一次更是瘦身成功为未来的转型铺垫,银幕内外,非科班出身的导演贾玲都赢了。

《热辣滚烫》“减肥100斤”横扫热搜:“笨拙的真诚”是贾玲的必杀技

贾玲又赢了。

据灯塔专业版,2024年春节档首日票房13.63亿元,超过2023年同档期首日的13.57亿元,《飞驰人生2》《热辣滚烫》票房分别为4.29亿元、4.23亿元,差距十分微弱。2月11日大年初二,春节档第二日票房11.02亿,《热辣滚烫》当日票房反超《飞驰人生2》,以3.85亿票房的成绩位列当日票房榜第一名。

《热辣滚烫》的慢热,《飞驰人生2》从预售阶段到开局时期的领先,与两者不同的发行策略有关。

前者为了保持贾玲增重四十斤再瘦身一百斤形象的神秘感,初三才举办首映礼,也没有在物料中呈现,而是映前以贾玲小作文方式讲述了这件事,极大调动起了观众的好奇心,直到初一上映当天,官方才一口气放出有瘦身后形象的“比赛版预告”,以及人民日报的视频采访。近几日“贾玲腹肌”“兑现30亿票房瘦成一道闪电承诺”等话题全网发酵,推动其热度爆发、预测落点上涨。后者是唯一映前举办了大规模首映礼的档期影片,高口碑推动了预售增长和首日领先,但上映之后,话题度显然略显略逊一筹。

影片改编自安藤樱主演的日本影片《百元之恋》,原作的自然主义颓丧和边缘人的情感自有其质感,但并不符合国内主流偏好,《热辣滚烫》对其进行了本土化的改编,其重要改编包括去掉了强暴戏,增加电视台等情节,结尾处拒绝了教练等,表达了“女性的自我成长”主题。

贾玲并非天才型的导演,《热辣滚烫》成品也不乏瑕疵,部分台词有争议。从闺蜜、表妹到亲妹妹、前男友、约会对象集体的恶,反衬女主的善良,失真而过于用力。“营销减肥”的策略也遭受了一些制造焦虑的质疑,种种热搜话题,在一定程度上让影片本身主题失焦,从“寻找自我”俨然变成一部“减肥励志片”。

但相比长片处女作《你好,李焕英》,电影镜头感仍有进步,比如暴风雨之夜的远景,她爬上楼梯,一层一层的灯光亮起又熄灭,最后自己家的灯亮了。

里面有颇多动人细节,比如和对手的尊重和拥抱,一直怯懦讨好型人格的乐莹说出“我不喜欢”,以及比赛背心上写的英文小字“That’s Li Huanying’s daughter”。

而在国内最重要的档期,呈现出一个不同于过往男凝视角下“丑女改造为美女”的瘦身故事,摆脱讨好型人格“反PUA”,强调“爱自己”的肌肉女拳击手全新形象,本身就有价值,拓展了国产爆款和银幕形象的维度,一位百亿票房女导演的即将诞生,也意义深远。观众男女比达到2:8,虎扑对其评分3.8分的“破防”,社交媒体上发酵的争议,也间接说明了这部无关女权的电影,带有女性励志成分。

换成任何一个演员来演,都不会具备《热辣滚烫》目前的关注度。成就《热辣滚烫》的,是贾玲。影片最感人的地方,来自于运动的魅力,与导演兼主演个人经历与真实交互的部分,供观众投射和代入。

毕业于中戏、师从冯巩,以相声演员身份出道,二十年来,胖胖的她在舞台上扮演了大量逗乐的“女屌丝”角色,典型如春晚舞台上和林志玲对比的《女神和女汉子》,其公众形象成就了影片巨大的反差感和超强话题度。她的必杀技是以笨拙的真诚、掏心窝子的方式讲故事,《热辣滚烫》从自身经历出发讲述外界对“胖”的歧视,让诸多观众感同身受,正如《你好,李焕英》中真挚的母女情让无数观众哭晕,也就原谅了那些导演技巧的不完美。

两部从自己故事取材的影片都取得了巨大的成功,接下来更考验贾玲导演能力的将是第三部影片。国家电影局备案情况显示,贾玲的第三部电影《转念花开》,由万达影业有限公司备案,邀请演员杨紫、张小斐参与演出,题材涉及传销领域。

不太张艺谋的《第二十条》与“更流畅的韩寒”

映前“三巨头”几乎并驾齐驱的场面,在映后逐渐显示出差距。话题度屠屏的《热辣滚烫》从次日开始超越《飞驰人生2》,《飞驰人生2》凭借品质走出了比前作更好的走势,下沉属性不足的《第二十条》逐渐掉队。

首映礼媒体、观众口碑显示,外界共同认知《飞驰人生2》“好于第一部”。《四海》大翻车之后,韩寒重启这一IP ,终于重新让口碑、票房再次“飞驰”。前半部分是文戏和喜剧,后半段的赛车戏,是导演韩寒真正倾注心血和爱的部分,也是拍出了热血和燃的部分。《飞驰人生 2》的片长比第一部多了23 分钟,赛车部分占比加大。巴音布鲁克拉力赛过程中,张驰面对对手干扰、烟尘滚滚,冰雹极端天气,赛车失控等多种考验,颇具惊心动魄之感。

作为一部娱乐性足够的成熟商业片,若论不足,大概便是韩寒一直以来的自我重复多少有些无趣。“金句+赛车+男人至死是少年”公式再现,仿佛一直在拍同一部电影。好在电影里明确说了是“最后一次巴音布鲁克拉力赛”,没有复刻《速激》的狗尾续貂。

与之相对地,张艺谋几乎每一部影片都在尝试不同的主题,几乎每年一部新作的劳模产量依旧感人。《悬崖之上》探讨谍战,《一秒钟》是迷影情结,《坚如磐石》探讨反腐,《第二十条》探讨正当防卫。

从《满城尽带黄金甲》的华丽,到《影》黑与白的极致,摄影出身的张艺谋一直在视觉呈现、色彩运用方面颇有差异辨识度,在《第二十条》中弱化了视听语言,走向电视剧式的平实。该片去年7月多开机,拍摄时间仅仅用了一个多月,堪称效率极高,同时,也是一部为春节档量身定制之作。

不强调电影美学的老谋子,在严肃议题中加入喜剧成分,在搭建班底有意识地以中青老三代明星吸引观众,《狂飙》《漫长的季节》多位演员在影片中实现了“团建”,更有时代少年团的刘耀文,明星卡司惊人。

于此同时,《第二十条》的人物关系、故事等更为复杂:王永强反抗放高利贷施暴,导致其受伤致死,韩雨辰制止校园霸凌导致对方受伤,郝秀萍一家被逼入绝境奋起反抗,三个故事独立。为了追求真实生活感,片中有大量密集的台词,被部分观众诟病为“吵得头疼”,这个探讨程序正义,法理情冲突的故事,最终走向春晚小品式的巧合、抖包袱,而最高检出品的主旋律背景,最终的“普法”也是可以预见的。

现实主义法制喜剧有一定门槛,很难下沉,《热辣滚烫》《飞驰人生2》宣发热度上的强势,让《第二十条》没有成为大部分观众的首选,而当下观众购票后置,旅游分流,观影人次下降等趋势,意味着大部分观众在春节档可能只会选择一两部观看,其余的放弃,马太效应将进一步增强。《第二十条》《摇太阳》们需要观望档期后能否走出长线。

线上直播、新浪扫楼、炒CP、明星营业等常规动作之外,三部头部影片都强调合家欢属性,多部影片力求打出差异化。《飞驰人生2》强调“含腾量百分百”,贾冰、孙艺洲等“全员喜剧人”,以及“档期唯一视效大片”的工业定位。《热辣滚烫》宣发动作主要围绕贾玲展开,《第二十条》《红毯先生》均走进了董宇辉直播间,后者主打“刘德华和宁浩十七年后再合作”“刘德华唱恭喜发财”等情怀向营销。《摇太阳》策划了#撒糖场#特殊场次,主要瞄准情人节档。

无论宣发如何卷生卷死,最终起决定性作用的还是内容与口碑。过高的“喜剧含量”、档期类型单一,注定了同质化竞争极为激烈。《热辣滚烫》赢在超强的话题度,影片情节与导演个人经历交织的真诚感,《飞驰人生2》赢在后半程赛车的燃,除了真·合家欢的《熊出没》,《第二十条》输在口碑发酵和题材吸引力不足,宁浩的“元电影”《红毯先生》颇具反骨地拍得“不太商业”,仅限影迷,更适合电影节而非春节档,《摇太阳》绝症题材不契合档期氛围。

从“市场需要喜剧”到“基本全是喜剧”,未免矫枉过正,档期失去差异化,不利于观影人次的增长。而不适合春节档的影片,是否一定要挤进春节档,也值得从业者反思。

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