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文 | 娱乐资本论，作者 | 吴邪

“科目三即将登上春晚。”

这个消息出现即登顶，和“梅西缺阵”共同成为2024春节前讨论声量最大的两件事。

在不少人心里，“科目三”的走红是不可思议的。它的配乐、动作、使用场合，都将国风转为土嗨，加上“男色营销”的映衬，并不适合在正式的场合出现。

在许多年轻人看来，“更不适合出现在春晚”。

春晚，是阖家欢乐的必备项目，是几代人沟通交流的媒介，是热闹喜庆的过节象征。但同时，它的符号被偶像生态、碎片内容、情绪时代赋予了衍生的含义。变成了粉丝们自证咖位的年度行程，短视频的素材和选题，以及观众们“印证狂欢”的工具。

“春晚押题”成为了节前标配，靠着调侃收割流量池的表现之下，小娱搜索分析之后，看到的更是大众对于内容创作本身，以及对当下低级创作方式走红、被效仿、被批量产出的不解、迷茫。

春晚似乎只是成为了一个切口。大众需要一个足够普世的载体，去承载所有的情绪，承载所有的期望。

科目三的走红，虽然被贴上了“不体面”的标签，却也成为它传播力强、受众庞大的证明，走上春晚的支持力。

回到底层，还是那一句简单的众口难调。

怎么才能把“科目三”用好，才是对于当下内容创作的重要一问。

梦起papi酱，三年又三年

七年前，《papi酱的春晚预测》横空出世。papi和朋友霍泥芳，一人举着一根筷子，从主持人演到冯巩，从蔡明演到郭冬临，五分钟不到的视频，歌舞汇聚、热梗齐聚，一经发布，就在B站冲上排行榜第一。

随着视频里出现的“辣眼睛”“蓝瘦香菇”等词汇和情节被逐一应验，《papi酱的春晚预测》成为养老视频，在每年春节前被盘到包浆。

以此为起点，对春晚的预测视频成为了每年的必备项目，并逐渐演化出了“整活”的标准套路。

对2024年春晚的预测，大多以“网络热梗抖包袱 +融入社会议题拉近观众距离+和和美美大结局”的三段式结构。

目前被押宝的2023网络热梗，包括但不限于，mbti人格测试衍生出的谐音梗“相亲相爱ie家人”，和东北旅游一起走红的南方小土豆，以及卖萌语气尊嘟假嘟。

小品的议题，大多以婚恋、婆媳关系、加班站岗等情景开启，短视频创作者们最爱的结尾，则是脍炙人口的“大家一起包饺子”。

大多数的春晚预测，或多或少透露出了对春晚部分程序化小品的调侃，但最开始的“春晚预测”，其实就是一场以流量为基准的灵感选题。

papi酱曾经在采访中提到了这个选题的偶然性。“那天其实我们是在聊另外一个选题，聊到十一点多了，大家说歇一会儿，然后就聊起来春晚，说到了好玩的地方，然后就说那就拍视频，很快，当天晚上两点多就拍完了。”

视频最后的小字写着：感谢每一位为陪伴我们度过春晚的老师，期待新一年的春晚。

那一年的春晚，也确实不负众望，出现了不少高质量节目。

还没有说出“辣眼睛”的蔡明，和潘长江靠着《老伴》这个小品，贡献了不少金句。

比如“颜值越高，责任越大”、“取个快递人都不一定给他”、“妈妈得送你去动物园”，以及真挚浓情的土味告白——“什么你的我的，连你都是我的”。

被网友戏称“最后防线”的沈腾，褪去“奸懒馋滑”，演了个孝顺女婿，被魏翔的“心有力而余额不足”噎到无语。

除此之外，以“大家闺秀”和“大家跪下”姥姥为切入口的《姥说》，春晚难得的完全南方口音小品《阿峰其人》，也都出现在2017年春晚。

但到了2023年，观众们发现，类似节目越来越少，四个多小时里能被大多数人记住的，似乎只有沈腾去暖气片接热水，贾玲和张小斐的“小肚鸡肠”。冯巩不再是固定嘉宾，蔡明不再够毒舌，只有孙涛还是一如既往。

连带着春晚预测，开始有了倒逼创作端的强势。拍摄主题从单一的短小品，开发出导演紧急开组会、00后当春晚导演、寝室春晚提前看等多样化形式。

开播前，春晚似乎已经变成了“调侃生活”和“印证狂欢”的工具，或者说被解构成了段子本身。

不只“科目三”

“科目三即将登上春晚”的消息，成为了新一轮的爆发点。

为什么科目三不招待见？

加速之后变得土味的《一笑江湖》，加上强劲的鼓点，怪异魔性又意义不明的动作。学起来很快，传播性很强，记忆点十足，但确实也如同大部分反面意见所说——不好看、不好听、不好评。

相似的梗还有我姓石、郭老师、掐脖舞、爱如火、flower舞。

“土嗨”和“摇子”，就仿佛千禧年间的非主流、精神小妹之风，以不同寻常的审美席卷而来。他们通过互联网快速地寻找到同好，借由兴趣社交飞速传播，在各个重叠的社群里频繁出现，呈现出火遍全网、“霸凌”网络的形势。

年轻人对科目三的反抗不关于场合。

前段时间，韩国男团Enhypen在演唱会随机舞蹈表演“科目三”的话题和视频冲上热搜。

小赵恰巧在现场，目睹了偶像与土味的碰撞，听到了身边人发出来的尖锐爆鸣。“我的演唱会搭子看到他们开始跳，就停止录制了，还在好友群里发公告，说不要给她发相关视频。”

小赵也收到了朋友们发来的视频链接。“我当时只觉得不太好看，都没意识到这就是科目三，也没想到后来还上了热搜。”

这次春晚预测似乎也是同样的情况。以春晚为切口，在社交平台有话语权的年轻人们，开启对网络热梗的模仿整合，而在这种对“科目三”的反抗背后，其实是年轻观众对于低级内容创作方式的不满。

随着情绪、视觉成为碎片时代的主导，拍摄方式、剪辑技术、配乐审美、硬核文本等等一系列要素，已经不再是网络爆款的必备要素。一段好笑的脱口秀，可能是数年前就出现过的段子。一首爆火的歌，无论从歌词还是编曲都亮点不多，唯一的优点是足够“好唱”。

越来越多在年轻审美中被评判为“粗制滥造”的内容，以受众无法理解的频率和速度收到关注，甚至淹没了许多高质量内容和创作可能性。

年轻观众们排斥的是网络梗上春晚吗？

或许并不是。

被打上投机取巧、快餐笑点标签的谐音梗，总有能频频出圈的名场面，2022年北京台春晚冯巩的谐音梗猜人名，在抖音获得了近五十万点赞。2023年，冯巩贾旭明再次借谐音梗的形式推出《影视新春乐》，仍旧在社交平台好评无数。

重要的是梗怎么用。

“你不能拿到什么就往内容里硬塞。一个节目里，如果不靠网络词汇就能演，就不要动不动芭比Q、拿来吧你、猥琐发育别浪。”

参与过几次春晚小品的编剧小林告诉河豚君，网络热梗可以作为台词、情节甚至背景出现，但不应该把梗当作kpi，或者作为结果导向去使用。喜剧的创作，应该始终维持意外性和新鲜感。

“科目三甚至可以作为一个新的情绪符号出现。而不是一回家就看到父母在学科目三这种直白的情节。”

大部分网络梗的出现，似乎都是在一种调侃、巧合、意外的环境下。无论是完颜慧德的longly，还是被当作bgm使用进而开始代称猫咪、宠物的哈基米。而当这些被以“划重点”的形式加入到新的作品中，势必被削弱了新鲜感，因而更需要新的解读、诠释方式再度释放笑点。

近几年春晚的搞笑名场面大多也因此。飞跃的邓超，吃鸡的张若昀，穿高跟鞋的撒贝宁都作为春晚笑点，无心插柳柳成荫，在社交平台病毒传播。

或许在年轻观众们对科目三、网络热梗的模仿中，不少人想要发问的是，如果“科目三”上了春晚，能有惊喜吗？春晚，会如何把这些网络梗，玩出新的乐子？

科目三，给哪些人看？

为什么科目三能上春晚，为什么很大一部分网友已经默认，科目三登上春晚是即将发生的"事实"，这背后的逻辑再简单不过。

春晚大概是目前唯一个足够大众向、整合性的节目，因此春晚面向的，包括庞大的受众，也包括“让科目三火”的人群。

节前回到家乡的李然告诉小娱，他就偶遇了科目三。大年二十八傍晚，他出门觅食，看到附近的广场上，大约二十个阿姨列队站着，放着科目三当Bgm热身。

科目三的走红，或许就是在这一个个年轻人难得触碰的日常里。这很难不让人想起曾经被视作广场舞王者的凤凰传奇。

彼时《最炫民族风》《月亮之上》《自由飞翔》等一系列歌曲袭卷乐坛，也获得了不少“土”“俗”的评价。

随着沉默的大多数被越多越多地观测到，沉默的螺旋被社交媒体打破，凤凰传奇的支持者获得了发言的渠道和工具，刺激凤凰传奇进入大众视野的频次越来越高。网络用户被迫开始理解“地气”审美，也有越来越多的人被曾经嗤之以鼻的重节奏蛊惑。

海底捞爱好者居明在一个月内偶遇了三次科目三“点单”。在看过现场表演之后，他有点理解科目三能走红的原因。

“挺有仪式感的。跳之前服务员还得跟上菜一样来一句：您好，这边是您点的科目三。”居明甚至感觉，点科目三其实比听店员唱《生日快乐》的难度更低，“因为它动静更小一点。”

他决定，年后吃海底捞也要鼓起勇气点一次科目三，“单纯觉得好玩，和吃饭前说个段子一样。在现场的氛围下，你不会管他土不土，只会管能不能吃的更开心。而且还是免费的服务，不点白不点”。

足够土和俗，也意味着足够的好理解。在某春晚预测视频的评论区，不少网友提供新点子的同时，诸如“可是这样，我奶奶就看不懂了”的声音也正在出现。

如何平衡观感，找到通俗易懂又新鲜有趣的内容方向，一直是大众给予春晚的期望和要求。

大众对于春晚的热情，对于春晚内容的再创造与理解从未停止。

即便是在被高度调侃的2023春晚，其话题仍旧刷榜热搜。邓超孙俪的情头、宋轶的鞋子、沈腾的表情包甚至是台下观众的反应，都在2024年春晚前，再次成为大众的精神食粮，滋养着大众对于春晚的厚望。

在这样的情绪底色下，年轻人对“科目三”的容忍度或许是可伸缩的。伸缩的关键点在于，能够为非科目三爱好者提供的内容，达到了什么样的质量和比例。

我们可以看“科目三”逗笑别人，也想知道宫廷玉液酒，到底多少钱一杯。

（文中均为化名）