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文 | 数据资本论，作者 | 陈聪，编辑 | 鸿儒

2023年，随着三年疫情的结束和俄乌冲突的影响，全球性的经济危机逐渐蔓延，中国经济增速随之放缓。拉动中国经济传统的三驾马车（投资、消费、出口）全部萎缩，房价低靡叠加股市跌跌不休，近日，上证综指已跌至2020年3月以来的最低点（2666.33），我国经济生活的方方面面都能普遍感觉到“钱紧”。

行业内卷严重导致企业利润下降，就业市场不振，普通百姓对未来的收入和就业状况也缺乏足够的信心。在这种低迷的心理预期下，绝大多数人在消费上更加趋于谨慎，从而促使消费者更加理性地消费。

“性价比”自然成为消费行为中的首要考虑因素。然而，与“消费降级”现象同时发生的，还有文化娱乐、旅游行业的异常繁荣。

内卷现象与消费降级

自俄乌冲突以来，国际能源市场价格不断飙升，欧美经济的疲软导致需求不振，中国商品出口总量下滑严重，大量商品不得不转向内需市场。

疫情过后，企业家群体都准备大干一场，力争把失去的损失夺回来，但眼前的现实却是，几乎所有消费品的产能都存在过剩问题，大部分中小企业利润明显下滑，生存异常艰难。

据国家统计局网站1月12日消息，2023年12月份，全国居民消费价格同比下降0.3%。其中，城市下降0.3%，农村下降0.5%；食品价格下降3.7%，非食品价格上涨0.5%；消费品价格下降1.1%，服务价格上涨1.0%。

为了生存，很多企业不得不减员增效，员工不是失业就是收入降低，消费品价格下行和“消费降级”也就成了顺理成章的事。这一点，从拼多多的市值在2023年末史无前例地超越阿里得到了最好的印证。

2023年是“低价盛行”的一年：“9块9”风潮从咖啡卷到奶茶、各种折扣店流行、盒马“移山”、美团“拔河”，相对于一般工业产品，奢侈品和高端消费品销售下滑的情况尤为严重。究其原因，除了收入减少的因素外，还存在着人们消费理念、消费习惯发生转变的因素。

2023年，或许是许多人开始反思并努力改变的一年。消费者倾向更加理性地消费，更加注重实用性和性价比，炫耀性消费逐渐被多数人抛弃。消费结构正在发生深刻的变化。

文化娱乐与旅游业的繁荣

7月13日，文化和旅游部发布《2023年上半年国内旅游数据情况》根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增长63.9%；国内旅游收入2.30万亿元，比上年同期增长95.9%。这种接近100%的增长和人们对旅游的狂热与“消费降级”现象同时并存，确实充满戏剧性。

文化娱乐与旅游行业的异常繁荣，是2023年中国经济生活的一大亮点。从上半年的“淄博烧烤”热潮，到年末“哈尔滨文旅”的爆火，都属于现象级的热点事件，受到了广大媒体和民众的追捧，也为两地的服务业升温带来了强劲的驱动力。

此外，贯穿全年的演唱会市场爆满、一票难求现象，也是多年未见的奇观。这些消费行为的主体，是由以95后、00后占大多数的年轻消费群体贡献的。与其说消费在降级，不如说是需求在升级，人们的消费理念也在升级。

消费主体及消费结构的变化

95后、00后已经逐渐成长为消费市场的主力军，这一群体在消费理念上的变化是值得行业从业人员认真研究的。

从携程监测的数据来看，国内有演唱会和音乐节举办的场馆周边区域，相对应的住宿预订量同比显著提升。从用户画像来分析，超过70%的用户年龄在17-34岁之间。其实不仅是今年，过去三年的数据显示，这个年龄段用户对于演唱会、音乐节的热衷程度不断上升。作为拥有较强消费能力的人群，已经成为一股不可小觑的新消费力量。

疯狂跨城去追逐演唱会、音乐会，表面上是简单的追星行为，本质上是他们迫切需要更多新鲜内容刺激自己的消费欲望，在经济低迷、信心受挫的现实环境面前，更需要追求的是一种精神层面的弥补和满足。

与此同时，这代年轻人快要将省钱习惯刻进了DNA，同程研究院旅行消费洞察报告显示，95后、00后旅游住宿最大的偏好是民宿，达到67%，选择星级酒店的只有10%左右，其中人均住宿消费大概是175元，远低于80后和70后。

深层分析来看，年轻人在饮食方面的支出占比正在减少，而在健身、旅游、康养、文娱等方面的支出占比相应增加，也是导致社会整体消费结构发生改变、升级的主要动因。

拒绝过度消费，主打“理性消费”，更加注重“个性化”和“品质体验”，是这一群体的主要消费特征。

中国经济历经了近30年的高速发展，随着制造业大国地位的确立，物质财富的生产与供应已经相对饱和。相当一部分人开始重新审视自己的消费理念，盲目追求奢侈品大牌和各种高端消费的风潮逐渐降温, 人们生活中最本真的需求被重新唤醒,内心情绪价值的满足得到了更多重视。

结论

行业内卷与消费升级并存的现象，是中国经济经历30年高速发展并正在进行转型升级的必然产物，也还将持续若干年时间。内卷的缓解与消费升级的最终完成，归根结底取决于经济转型的成功与否。

“数字化转型”是中国经济能否真正摆脱“中等收入陷阱”，完成“消费升级”并最终进入发达经济体行列的战略决策。

数据要素作为数字经济转型中的“新质生产力”，在促进包括文化娱乐及旅游等各个行业的发展中扮演着举足轻重的角色。只有充分发掘数据资产的潜在价值，在数据治理、确权、估值、合规等方面进行有效的商业化开发，精准对接各种应用场景的供需双方，形成一个良好的数据资产商业化的生态环境，让数据资产发挥其最大价值，才能最终实现这一发展目标，令中国经济实现真正腾飞。

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