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韶音中国区CEO杨云:耳机市场新机会来自对细分需求的挖掘

韶音正将小众的骨传导与开放式耳机产品带向普及化。

根据 Canalys 公布的最新数据,2023 年第 3 季度全球智能个人音频市场出货量 1.1 亿台,同比下降 3%,从整体规模来看,个人音频市场早已迈过高速扩张阶段,进入总体规模较为平稳的存量竞争当中,不过从细分领域来看,TWS耳机不仅成为了主流品类,并且其市占率在产品形态问世10年后,依然能够以每季度超3%的增长持续渗透。

而在竞争日益激烈的个人音频市场中,更多细分品类开始被大众所关注到,比如骨传导、开放式等面向C端应用的新形态产品。

根据洛图科技的数据显示,2023上半年,中国耳机耳麦市场销量达到4811万副,同比增长6.6%,细分赛道中开放式耳机产品增速较快,其中韶音凭借在户外运动和健身场景发力,2023年上半年的市场份额达到3.0%,同比增长0.7个百分点。

而根据IDC公布的数据:2023年前11个月,韶音在中国骨传导耳机市场销售额占比为60.2%,开放式耳机市场销售额占比46.2%。

毫无疑问,面向运动场景的用户群不断扩大,其消费潜力正在快速被挖掘出来,耳机与运动、办公等长时佩戴场景的结合,也开始吸引更多品牌的入局,包括索尼、小米、万魔、华为,都已经参与到了开放式耳机或者骨传导耳机的竞争赛道当中。

对此,Shokz韶音中国区CEO杨云表示:“我们持开放的态度来看待越来越多的品牌进入这个赛道。我们认为大厂的优势在于有助于教育消费者,有助于提升用户认知、增加用户基数,而韶音的做事方式是‘把一米宽的范围做一公里深’。在开放式耳机领域,对于用户需求的理解、解读以及技术创新和产品开发能力,我们很有信心。”

对于韶音目前的业务发展以及渠道布局,杨云也列出了明确的数据:2023年,Shokz韶音中国区耳机出货量超过130万支,销售额同比增长40%,全球市场出货量更是超过500万支。截止到目前,Shokz韶音在售区域覆盖超过60个国家,入驻超过30000家线下门店,全球用户超过1500万人。

提到韶音,就不得不提到骨传导耳机的相关技术,据产品总监张浩锋告诉钛媒体App,在骨传导、定向声场、佩戴科技三类技术层面,韶音已有超过3800项知识产权。

对于未来的产品线规划,张浩锋则提出,将会进一步针对不同的运动/生活场景进行细分,截止目前就已经推出了耐力运动、健身出行、游泳铁三、通讯会议四个系列,以满足不同人群或使用场景的需求。

同时,在1月24韶音举办的线下活动中,其还现场展出了前不久刚刚在CES上亮相的专业游泳铁三耳机OpenSwim Pro,这也是该款产品首次在中国亮相。前不久,Shokz韶音的OpenSwim等耳机产品通过了国家体育总局科学研究所的专业测试,据悉,OpenSwim Pro将于今年Q2在国内正式发布上市。(本文首发钛媒体App)

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