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从淄博赶烤，到尔滨爆火，网红城市接力文旅热点，已经成为现象级的新趋势。

各路专家纷纷总结，达成几点共识：玩梗营销，企业创新，政府服务，全城动员。相关论述甚多，此处不赘。

单说一点，提及的较少：2023年的文旅热，反映出中国人旅游方式的变迁。

选择风景名胜地，报名旅行团，是过去的主流旅游方式。

“上车睡觉，下车撒尿，到点拍照”，是旅游的主要内容。

线路基本固定，景点人满为患，团餐一言难尽；

每到一处景点，排队在同一个角度立此存照，立刻赶往下一个打卡点······

标准化的流程，任务式的心态，是参与者的普遍感受。

后来也有分化，部分先富人群，可以按自己的需求定制旅行团，走个性化高端路线；向往“诗和远方”的年轻人，则更钟意自由行，有人背包客，有人自驾游。

到了2023年，疫后出游报复性反弹，宏观经济出现“口红效应”，玩梗营销大行其道，多重因素叠加，文旅热潮爆发。

去贵州看村超，去淄博吃烧烤，去天津围观大爷跳水，去哈尔滨舔铁柱，去上海黄河路city walk，······

显而易见，玩法跟过去不一样了。

从景点到场景。过去的旅游，多以单纯的景点游为目的，直奔名山大川、名胜古迹，5A去过了去4A。

现在的玩法，从郊野到商圈，从路边摊到菜市场，从万人体育馆到无名小巷子，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。

从观光到体验。过去的旅游是走马观花，要说图个啥，那就是每个风景点都能见到的不同流派书法篆刻同题大赛：XXX到此一游。

现在的玩法，主打一个沉浸式体验，深入到一座城市里，体验不同的饮食、人文、生活习惯。可以去感受一道美食里的人间烟火，可以去追求一场演出里的精神享受，可以去近距离旁观不同地域不同年龄人的不同活法。

从“看世界”到“看心情”。过去的旅游，为的是开阔视野，增长见识，行万里路与读万卷书并列，同属功能性诉求。

现在的玩法，没那么多功能性诉求，情绪价值越来越重要。

淄博烧烤能有东北小烧烤好吃？吃的是潮流，吃的是心情。

去趟天津就为看大爷跳水？过去会认为无聊，现在会认为有趣。

梁朝伟心情不好会坐飞机去伦敦喂鸽子，过去当作奇闻轶事，放现在，在消费能力范围内，花钱满足自己的情绪价值，是一件自然的事。

从旅游到生活。旅游六要素，食、住、行、游、购、娱，对于过去的观光旅游来说，以游为主，其他都不是重点。

现在的玩法，是多点开花。有人就是为了去某个心仪的酒店拔草，有人为了听偶像的演唱会满世界飞，有人为了打卡网红美食，有人为了填坑“此生必驾”，有人为了跑马，有人为了购物。

这才能够反映出多姿多彩、活色生香的现代生活本来面目。要是只盯着国家级5A景区，那么无论是淄博、天津还是上海，在过去的观念里“没什么好玩的”。其实每个城市，都有自己独特的风情，融汇在当地人的日常生活场景之中，只是不方便作为传统的旅游景点推荐给外地亲友。

以上海为例，外滩、城隍庙和东方明珠，这些外地人慕名打卡的地标，只是上海魅力的一小部分。梧桐区的法式韵味，愚园路的逛吃徒步，新天地的石库门，衡山路的酒吧，云南南路的夜宵，世纪公园的跑道，黄浦江畔的骑行······海派风情散布其中，但适合细品，不宜速食。

有了从淄博到尔滨的文旅新玩法，现在可以向外地亲友们介绍自己所在城市正确的打开方式了。新玩法中，旅游与生活的边界变得模糊，旅游变成日常生活的一部分。至此可以说，咱们终于会旅游了。（本文首发于钛媒体App，作者｜胡润峰，编辑｜刘洋雪）