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2024优酷迎来关键节点

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爱奇艺、腾讯视频相继盈利,优酷仍未跳出亏损的“苦海”。

图片来源@视觉中国

文|节点财经,作者|七公

临近年末,优爱腾的长视频之战显著白热化,爱奇艺的《一念关山》、《三大队》,腾讯视频的《神隐》、《繁花》,优酷的《新闻女王》、《宋慈绍华录》,各有各的咖位,各有各的精彩,掀起一波又一波收视热浪。

但在水面之下,三巨头正悄然分化,并直观地体现在业绩上:爱奇艺、腾讯视频相继盈利,优酷仍未跳出亏损的“苦海”。

人事变动频繁

腾讯视频近些年风头很盛,凭借着一系列的爆款剧集,率先终结收不抵支的局面。据《晚点LatePost》报道,腾讯视频2022年全年收入超百亿元,并从当年10月起开始赚钱。

爱奇艺紧随其后,也等来了“标志性逆转”的好消息。其在2022年第四季度有了结余,单季营收76亿元,同比增长3%;归母净利润3.043亿元,而去年同期为亏损18亿元。

相较之下,曾属绩优生的优酷反而成了掉队者。

阿里财报显示,截至2023年9月30日止六个月,大文娱板集团收入为111.6亿元,同比增长21%;经调整EBITA(税息折旧及摊销前利润)为亏损1.38亿元,2022年同期为亏损12.69亿元。

经过“6+1+N”史上最大变革后,阿里大文娱现囊括阿里影业、大麦网、优酷三大核心板块。在2024财年中期报告里,阿里巴巴将大文娱集团的进步均归因于大麦网和阿里影业,特别在投资人电话会议里重点表扬大麦网:Q3取得了GMV三位数的强劲增长,却唯独视优酷为“小透明”绝口不提,内心深处的难言之隐已然明了。

其他维度的指标也在印证优酷的掉队。

易观千帆数据显示,2020年-2022年,优酷MAU(月活跃用户数)分别为3.26亿、2.39亿、1.63亿,逐年下滑。2022年12月,爱奇艺与腾讯视频MAU分别为5.07亿、3.96亿,占据行业前头榜和次席位置,排名第三和第四的分别为芒果TV及B站,优酷已被挤到第五。

另据QuestMobile数据,2022年国内在线视频APP行业月人均使用时长为15.1-18.5小时,长视频平台使用时长分别为:B站(18.8小时)、爱奇艺(8.9小时)、腾讯视频(7.2小时)、芒果TV(5.7小时)、优酷(5小时)。

不难看出,无论是用户规模还是用户黏性,优酷都有渐行渐尾的趋势。

分析背后的原因,不得不提的便是动荡不安的高层架构。

2016年被阿里收购后,优酷在7年时间里换了三位掌门人—从追求融合的俞永福到激进参战的杨伟东,再到一心求稳的樊路远,城头频繁变幻大王旗,让其很难保持统一的方向和风格,似乎也难以沉下心来做内容。

特别是2018年底CEO杨伟东因贪腐被刑事拘留,不仅打乱公司既定的节奏,也严重影响外部形象,导致能拿出手的好剧、好综艺寥寥无几,只能眼睁睁看着爱奇艺、腾讯视频起高楼、宴宾客。

亦有业内人士表示,优酷颓势的原因在于,阿里把电商文化和思路移植到内容上,逻辑行不通。电商模式追求重塑链路、优化效率,扩大GMV,目标明确清晰,实施起来也更为简单直接,但内容兼具理性与感性,既要跟上市场风口,琢磨观众的偏好,又要慢工出细活。

目前,优酷由阿里大文娱事业群总裁樊路远掌舵。樊路远2007年加入支付宝,曾是支付宝快捷支付产品的带头人,淘票票的创始人之一。从履历看,也是做产品长于做内容。

至今,优酷的组织变革似乎还没有完结的迹象。2021年,优酷原副总裁郑蔚离职;2022年,原优酷综艺负责人、优酷副总裁、负责过天猫“双11”晚会三年的蔺志强离职,业务高管换人;2023年,很多在优酷存在了很久的项目组被裁掉了。

优酷何时能稳住管理团队?不得而知。

回归本质,迎来关键节点?

作为长视频行业曾经的“一哥”,资历最老的玩家,背靠商业巨无霸阿里巴巴,优酷为何掉队了?“五行”缺点啥?

回归本质,还得落到内容上。就拿2023年来说。

据灯塔专业版发布的《2023年度剧集市场报告》,过去一年,高品质、高口碑内容呈“井喷”状,豆瓣评分8以上的剧集高达23部,相比2022年只有6部,大幅飙涨283.3%

这其中,按照评分从高到低,由腾讯视频出品的《漫长的季节》拿下最高分9.4分,其次为由腾讯视频出品的《三体》和芒果tv出品的《无有风的地方》,均斩获第二高的8.7分;爱奇艺的《破事精英 第二季》和爱奇艺、腾讯视频联合出品的《曾少年小时候》,并列为“探花”8.5分。

图源:灯塔《2023年度剧集市场报告》

系统梳理,在这23部好剧中,大头都被腾讯视频和爱奇艺拿走。尤其是前者,2023年产出了《父辈的荣耀》《鹊刀门传奇》《爱情而已》等诸多独播佳作,圈粉无数;后者也凭借《狂飙》《莲花楼》《特供任务》等接二连三的硬货,展现强势吸金能力:2023年前三季度,营收同增12.9%至241.7亿元,归母净利润同增431.29%。

优酷只有《三年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围,占比仅为17.4%,并且都是评分相对靠后的作品。

从时间线来看,年初,爱奇艺以火爆全网的《狂飙》迎来开门红,腾讯视频改编自超级IP《三体》的同名电视剧也赢得不少掌声;暑期档,腾讯视频的古装大剧《长相思》,爱奇艺的江湖奇案剧《莲花楼》,都引发观众与角色共情,持续霸榜抖音、微博主话题。

优酷虽然也在《狂飙》之后输出了由张译主演的《他是谁》,但剧情、节奏、剪辑乏善可陈,最后高开低走,连豆瓣评分都没混个及格,仅有5.6分;到了暑期档,优酷的《追光的日子》《异人之下》撞车《长相思》和《莲花楼》,面对竞争对手更激烈的攻势,也只能默默吞下“别人吃肉我喝汤”的苦果。

而于一年尾牙之际,优酷终于交出了叫好又叫座的《新闻女王》,该剧上线一个多月豆瓣评分人数超10万,评分达到7.8分,是近几年为数不多热度与口碑双收的港剧,甚至带火新闻专业,以及教育题材的《鸣龙少年》,也在开播时获得了广泛关注,但整体而言,优酷全年的能打项目总数量过少,且没有一部类似《狂飙》或《长相思》的具有国民级影响力的剧,自然也就不足以抗衡对手,无法持续网罗观众的追剧、充值热情。

对长视频平台而言,内容是一切行动的原点,C端要不要充会员,B端要不要投广告,最终都要靠内容来支撑。换句话说,只有好的内容,好的故事,才能助力平台行得远、跳得高。显然,优酷的基本功还需要大力夯实。

更甚至,在阿里一拆为六,打破“大锅饭”,六大业务自负盈亏后,以及短视频无孔不入,短剧市场强势崛起,对长视频构成不小威胁,留给优酷蜕变的时间确实不多了。

不过,转机也并非没有。优酷最新发布的2024剧综纪录片片单里,《上甘岭》《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等头部大剧已引发广泛期待,亦不乏张艺谋、刘慈欣、郑晓龙、丁黑、许宏宇等王牌导演的身影,以及经典IP《这!就是街舞6》、全明星OST音乐节目《剧好听的歌2》等。

2024年,优酷能否迎来拐点时刻?静待市场和时间给出答案。

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