图片来源@视觉中国

文 | 互联网的那些事儿

进入12月，人们偏爱的不只是北方，更爱北方的雪场。

根据数据显示，今年的滑雪热门目的地top3分别是黑龙江、吉林、新疆。其中新疆也是今年滑雪热度增长最快的省份，同比增长超过4倍。

对于滑雪爱好者来说，滑雪带来的速度可以让人大脑放空。如果能够只活在当下沉浸式的滑雪，那么对于长时间重度思考的打工人来说，简直是良药。

为此近年来，随着东北、新疆等地的滑雪场的陆续开板，滑雪爱好者也会随之蠢蠢欲动，各种规划，只为前往北方雪场，来一场酣畅淋漓的滑雪之旅。

不过，我国真正的滑雪爱好者仍然十分有限。目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主（占比77.4%），每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。

原因在于，滑雪并不是一项“适合”所有人的娱乐方式，即便初次体验装备只靠租，但如果想要实现“深度”滑雪，也显然无法避免一些前期的成本支出。

一  滑雪爱好者，人民币玩家？

据历史记载，早在公元前4000年左右，挪威的原始居民就已经开始在雪地上滑行。而现代滑雪运动的起源可以追溯到19世纪末期的挪威。

不过，即便滑雪在10世纪已经成为一项户外运动，但滑雪场也并非像现在如此普遍。

若要享受一次极致的滑雪体验，最佳的选择是前往阿尔卑斯山的滑雪度假地。其中，瑞士的St.Moritz和Gstaad是两颗最耀眼的臻宝。

而滑雪真正被众人所了解，是从2015年开始，滑雪人数突破1000多万次。在滑雪爱好者逐渐增多的背景下，滑雪场也开始疯涨。

根据国家体育总局连续发布的《全国体育场地统计调查数据》显示，截⽌2022年12⽉31⽇全国滑雪场数量为876家。

如今，滑雪行业的发展已经走上户外运动的正道，毋庸置疑。

为此，在历时三年的第一个“回温”季，在各大社交平台上，我们都能看到滑雪行业内推出的许多举措，都旨在让这项运动变得更容易参与，例如提供经济实惠的选择、折扣项目和社区外展工作。

随着雪场的开板，东北部分滑雪度假村推出了包含吃住玩项目的套餐。例如吉林某度假区“4天3晚吃住玩一体”的双人套餐标价4000元及以上。

部分雪场甚至为了让大家更便捷的接触滑雪这项活动，很多雪场的雪票含有雪具三大件：雪板、雪鞋、固定器。

就连北大壶也开始与亚布力ClubMed开启联合推出雪村大促，并且喊着“753/人/晚起，吃住玩+滑雪教练=一价全包，好价不等人”的口号。

但并不妨碍成本“门槛”将众多初学者拒之门外，因为先是雪场门票、滑雪教练两项基础支出，对于普通打工人来说就是一笔不小的费用。

进一步来说，就目前各平台上的售价来看，室外滑雪场的门票价格在100-1000元不等。

而在教练层面，根据在东北、新疆的雪场的教练费用来看，通常滑雪教练的包天价格大概在800元左右，平均单价在每小时100元左右。

如果是在一些高级滑雪度假村，费用甚至可以达到2000元左右。更何况从滑雪度假村推出的套餐来看，已经接近普通人一个月的工资，这还不包括滑雪装备。

如果要是正式踏入滑雪领域，还需要配备各种雪具。值得注意的是，正儿八经的滑雪装备，一向价格不菲。

根据Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，雪鞋价格约为1000-8000元，雪服价格100-8000元，雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、头盔、雪镜则从几十元到上千元不等。

根据Mobtech数据显示：我国的滑雪人口中有很大一部分属于体验者，占比高达77.4%，一年仅会滑雪一次。此外，这部分群体转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）的比例约为3%，远低于发达国家10-15%的滑雪转化率。

在胡润研究院发布的《中国新中产圈层白皮书》中，胡润将中产阶级定义为，一线城市家庭年收入30万、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上，且家庭净资产在300万以上。

而构成人群主要是80后，其次70后和90后。目前，中国中产家庭达到3320万户。

另外，《大西洋月刊》也认为，虽然多年来，滑雪运动已从一种少数派的“精英行为”，转变成中产身份的基石，它仍然挂着“有钱”的标签。

或许，通过各大雪场之间滑雪套餐的比价，可以在一定程度上实现低成本滑雪，但从目前部分雪场的情况看，似乎并不现实。

二   雪场亏损，滑雪难以成为大多数人的运动

今年，北方地区较往年同期气温偏高，滑雪季比以往延迟一星期左右，雪场造雪成本增加，一些雪场票价略有上浮。

数据显示，11月1日到19日，滑雪门票团购线上订单量比2019年同期增长788%。

就目前的情况来看，票价的上涨不仅在一定程度上意味着冰雪经济被激活，也意味着普通人滑雪的成本，不降反增。

另外更重要的是，即便国内雪场已经达到八百多家，但更多是围绕在北方地区。对于雪场来说，想要覆盖到更多的滑雪爱好者，并不容易，距离就已经决定了南方滑雪爱好者的成本问题。

此外，重资产运营的雪场，部分尚未实现盈利。

据悉，万龙滑雪场、万科松花湖滑雪场等头部滑雪场，就被曝出现亏损，其他中小型滑雪场也普遍面临盈利难题。

原因在于，室外雪场的投入普遍较重，设备折旧摊销数额、运营成本居高不下。

有业内人士透露，在北京周边包山开雪场就得投入两三个亿，再加上酒店以及其他完整配套设施，综合投资规模不少于三十亿。

另外对于雪场来说，滑雪是一项门槛很高的季节性运动，成本在这全靠滑雪人次。

季节性问题对于滑雪爱好者来说同样如此，它不像篮球乒乓球羽毛球那么全民普及。滑雪需要特定场地、靠谱的教练、专业的护具设备，甚至是符合要求的天气。

当然，哪怕抛开成本不谈，滑雪实际上也存在鄙视链，只要是户外运动，无一例外。

例如有知乎帖主谈到“去年冬天买装备，我当时吐槽东西好贵，有个南方口音的大哥语重心长的说了一句话：滑雪啊，时间才是最贵的。”