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微短剧下半场:精品化、艺术化、垂直化、IP化

钛度号
微短剧趋势。

图片来源@视觉中国

文|寻空的营销启示录

01 微短剧市场迎来转变

根据德塔文报告,今年上半年新上线的微短剧数量已超过去年全年总数,这个上线速度让人惊叹,但这样的速度也带来了微短剧质量良莠不齐、同质化严重等问题。

但市场其实早已悄然发生变化。

比如,微短剧《虚颜》被誉为“B级成本,A级制作”,其精彩的剧情和快速节奏赢得了观众的认可,豆瓣评分达到了7分以上,比如,作为《唐朝诡事录》的衍生微短剧,《大唐来的苏无名》从演员阵容、拍摄水准到服化道,都可与长剧媲美。

华策影视的短剧制作人子凡认为:“在上个月主管部门对微短剧的整治政策出来之前,市场其实已经给出了方向,一些精品化的内容在市场上开始跑出很好的量。这个时候再配合政策的引导,微短剧的转型期就加快了。”

随着微短剧用户市场需求的变化、更多专业机构的加入、政策的引导以及抖音等各大平台跟进治理,微短剧市场也将迎来秩序重建。

02 微短剧市场未来趋势

当市场迎来转变,微短剧就面临从制作到发行的全面升级。而其大趋势是走向精品化、艺术化、垂直化和IP化。

  • 内容艺术化、价值多元化

电影被称为第七艺术,微短剧的本质也是影视,归根结底要靠内容和艺术性取胜。优秀的微短剧不仅仅是情感价值的传递者,更应该挖掘作品背后的社会价值。

比如华策影视与抖音合作的《我的归途有风》,这部微短剧讲述了一个北漂白领回归家乡、探寻自我价值的故事,它切中了当下人们逃离北上广的一种情绪。

情绪之外,微短剧还找到了一个特别的表现元素——非遗,主角在故事中结识了非遗美食传承人,通过年轻人感兴趣的非遗美食,表达了对传统文化的尊重,体现了社会价值的一面。

在筹拍时,《我的归途有风》选择了四川的成都、乐山、峨眉山一带作为取景地,以增加故事的真实性和地域文化的丰富性。

在谈到影视剧的艺术性时,《天涯小娘惹》项目负责人伍德认为,长剧是“审视”,是看别人的故事、别人的人生,来审视我自己,微短剧是“凝视”,用户对着手机里的人聚精会神地看,像视频聊天一样,凝视对方的演绎,凝视对方的情绪表达。

理想的微短剧应该既有激发情绪的“凝视”作用,又有获取深度价值的“审视”作用。

比如《全职主夫培养计划》,通过关注一位全职主夫的日常生活,展示了他们在传统性别角色和现代社会期待之间的挣扎。

剧中通过细致的情感描绘,如主角处理家庭琐事的不易、与配偶的沟通障碍,使得观众聚焦于角色的情绪表达,体现“凝视”作用。而在“审视”角度,该剧的主题会引导观众去思考更深层次的社会议题,如性别平等、家庭责任和个人选择等。

  • 制作专业化、精品化

如前文所说,从用户角度,市场已经期待精品剧,在需求的推动下,大批专业影视机构正在进入微短剧市场,中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、长信传媒均已决定布局抖音加大微短剧投入。

这些专业机构进入市场,不仅意味着更充足的资金和资源,更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。

比如华策影视,在微短剧的团队配置方面自建了编剧组、制片组、编导组、剪辑组和运营组的十多人团队。他们与抖音即将联合推出的微短剧《我的归途有风》,在导演和演员的选择上都设立了较高标准,在剧本的打磨上,也由成熟编剧优化了四五稿,才最终确认了可以落地筹备的剧本。

比如长信传媒和抖音联合出品的《大唐来的苏无名》,该剧的剧本和情节融合了历史和现代元素,通过将古代人物置于现代环境中的设定,展现了独特的创意和新颖的叙事手法;在制作上,该剧注重细节,无论是服装、道具还是场景设计,都力求还原大唐时期的风貌,展示了高水平的视觉效果;在阵容上,导演柏衫,演员杨志刚、郜思雯等本身都是出演《唐朝诡事录》的专业演员。

“不管是微短剧还是长剧,我们对于影视内容的要求是统一的,没有说因为它最终输出的端口不是大荧幕,我们就放低要求,也是对观众的尊重。”坏猴子影业副总、剧集负责人方翊嘉在聊到这个问题时说。

这些专业机构无疑会利用其在传统影视行业的经验和专业能力,将微短剧水平整体拉高。

内容平台的扶持也极大推动了微短剧的精品化,比如抖音之前就推出过“剧有引力计划”,帮助创作者打造精品微短剧。目前,已经有超过300个机构在抖音参与制作微短剧,年底将上线科幻悬疑微短剧《柒两人生》、首部谍战题材微短剧《秋蝉》、电影IP衍生微短剧《刺杀小说家》。

当市场有越来越多精品微短剧的时候,观众的选择也自然会倾向更好的。

  • 题材丰富、类型垂直化

此前,微短剧的题材以霸总爱情、穿越时空等爽剧为主,核心原因在于,这类剧集以快节奏的剧情和简单直接的情感满足观众对即时娱乐的需求,且被市场验证。

但这并不是说爽剧之外的题材就没有市场,只是因为微短剧目前处于早期阶段,更丰富题材的微短剧供应不足。

方翊嘉认为,“无脑爽剧”现在之所以流行,不是观众品味不高,而是消费者没得选,当下的市场只提供给了他们爽剧,而没有更多的选择。当题材丰富的微短剧供应量上来后,微短剧市场也一定会迎来变化。

方翊嘉所在的坏猴子影业,最近在筹备与抖音合作《孤注一掷》的衍生剧,这部微短剧属于悬疑题材,这也是坏猴子一直以来擅长的现实主义题材类型。

随着微短剧类型的丰富,专注于特定类型和领域的垂直机构将成为微短剧市场的重要力量,悬疑、犯罪、动漫类题材都能在各大平台中找到细分受众。

垂直化的过程还意味着,从制作到商业化的每一个环节,都可以围绕特定的受众进行。制作团队可以针对目标群体,制定精确的内容策略,品牌也能进行更精准的营销。这将使得垂直微短剧的回报更稳定。

  • 内容IP化

在电影和长剧中,优质的IP可以创造经久不衰的价值,微短剧的未来同样有这种趋势。长剧可以与微短剧相互延伸,长剧的丰富故事为微短剧提供了内容资源,而微短剧的创新性可以为长剧带来新的生命力。

像上文说到的微短剧,《大唐来的苏无名》为剧集《唐朝诡事录》的衍生剧、《女神酒店》则是《南洋女儿情》的衍生剧,此外,包括《刺杀小说家》、《雄狮少年》等一系列热门影视剧作的衍生微短剧也正在筹备中。

这些微短剧,通过创造与原作相同的世界观,简化了观众对IP角色和背景世界的理解,满足了剧迷的好奇和期待,也创造了新的增量市场。

对于影视机构而言,开发和深耕自己的微短剧IP成为一种战略趋势。通过创建和维护独特的故事世界,制作机构可以不断开发新的内容。这样的策略能够帮助机构在竞争激烈的市场中保持其内容的新鲜感和吸引力。

正如伍德在受访时所说:“影视公司入局微短剧的最终目的是IP开发。

03 结语:微短剧精品化是必然趋势

微短剧的未来之路必然指向精品化,精品化并非单纯意味着大制作或优秀的演员阵容,而是指整个产业必须对内容的深度、故事的传播力以及文化的价值给予更高的重视。微短剧的精品化将促使创作者深入挖掘故事背后的内涵,从而使每部作品不仅仅是一次简短的视觉体验,而是一段难忘的情感之旅和价值之旅。

这是对创作者的挑战,也是整个行业的机遇。

优质微短剧能够吸引更广泛的观众群体,尤其是对精品内容有更高需求的观众,这将为行业带来更多的观众基础和市场潜力。

随着内容质量的提升,微短剧也将为制作公司、投资者和广告商提供更多商业机会,如品牌合作、衍生产品开发等。

未来的微短剧市场,将不再只是流量的竞赛场,而是内容质量和创意的展示舞台。

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  • 这条赛道可能再次进入短期内的停滞或者洗牌

    回复 2023.12.05 · via h5
  • 优秀的作品不仅能够传递情感价值,更应该具备社会价值的内核

    回复 2023.12.05 · via h5
  • 现在的人喜欢吃快餐了,短剧每一集都很短,剧情不拖拉,环环相扣

    回复 2023.12.05 · via h5

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