喜马拉雅-PC端文章正文页面顶部通栏2.22&2.23

冲锋衣,从大妈到男人的医美

钛度号
500元冲锋衣满大街。

图片来源@视觉中国

文 | 真故研究室,作者|林秋艺,编辑 | 龚正

“冲锋衣+口罩+半框眼镜+微分碎盖=男人最好的医美”,这是近期抖音上流行的男生逆袭视频中、评论区出现最多的变帅公式。

然而鲜为人知的是,在成为男人最好的医美之前,冲锋衣的初代服务对象其实是充满活力的大妈们。无论是广场舞会上,还是出国旅行团,大妈们早就把或紫或红的冲锋衣穿出了天际。

而男人超过大妈成为冲锋衣的主力,应该是今年。在各大平台的双11调研中,男人们的消费能力据说终于超过了狗。不是说男人们更愿意花多大钱去人手一件始祖鸟了,而是冲锋衣真的已经普通到满大街500元一件起步的地步,比喝个啤酒撸个串还要便宜。

潮流就是个轮回

和往年一样,全国气温从夏转冬,也就一夜之间。前几天还在互联网上收垃圾、 “求推荐5块钱羽绒服”的年轻人们,过去一周赶忙趁着双11下单羽绒服套上保命。

不过,穿臃肿羽绒服、手里攥两个核桃上班的打工族很快就会发现,在早高峰地铁百米冲刺中,自己几乎都会完败给穿着冲锋衣的大爷大妈。

不是你气血不足,是真的大爷大妈身姿更矫健。

别看冲锋衣现在在年轻人中这么火,时间往前推个5年左右,在很多人还不知冲锋衣为何物时,中国大妈们早已先行一步。不信你看看你爸妈家里的衣柜,是否都会挂着一两件或紫或红的鲜亮外套,那是被爹妈包圆了的秋冬市服。

仅从时尚sense上来说,中国大妈应该是最具集体造势能力的一族。一到秋冬,走在街上看谁都像自己亲妈,统一的紫红色、接近的发型,冲锋衣宽大的廓形下更是分不清高矮胖瘦,只能勉强辨个性别。

大妈们爱冲锋衣,肯定是有最强悍的理由的。

在北方过冬,能掀退发际线的大风实在是一大天敌,要想捂住肉体的微薄热量,防风性能拉满的冲锋衣很容易成为首选。

审美上,比起臃肿的羽绒服,它和毛衣的适配度更高、更能包容身材。不管芳龄几许,谁不希望自己身材显得更纤细,即便早已松垮,也不能在意志上拉垮。

接送孩子和超市抢购是大妈们的两大日常任务,早上挤公交、傍晚挤地铁,这对衣物的耐磨度也是一大考验。

对于一个饼干铁盒子能用二十年的爸妈辈们来说,一件衣服不能穿个十年八年那都是废物,扛造的冲锋衣显然很香,而且还节约用水。弄脏了擦一擦就行,十分省事。

而大妈们对紫红色的偏爱,理由也很彪悍。

无论是每天楼下的广场舞,还是周末的爬山行,乃至国际机场通关处的出国旅行团,都是大妈们比谁更艳的名流社交场。只要一个人穿着鲜艳,下次再聚会,就会一同鲜艳。

每个大妈心中都懂,“时尚不是鹤立鸡群,就是要集体扎堆”。

其实,冲锋衣的鲜艳色彩设计,是保命用的。冲锋衣原本是在徒步、攀峰时做最后的冲刺时用,而这些情况大多伴随着危险,为了在野外遇险时方便辨认、救援,冲锋衣一般出厂设定都是比较鲜艳的颜色,比如紫红色。

但现在,真正去挑战极限运动的大妈肯定是少数,鲜艳的色彩对大妈们而言,更多的功能是“提亮”。随着年纪的增长,人的肤色会逐渐暗沉,在搭配上就更需要一些抬气色的衣物相衬,而红色最是养人,又给人以充满热情、活力和温暖的想象,和大妈们的喜好十分match。

大妈们在冲锋衣上的国际化先锋品味,也在前德国总理默克尔身上得到了验证。

默克尔在任期间,经常穿着冲锋衣去访问企业,显得更为专业和亲近。除此之外,她还经常和前“第一先生”绍尔博士穿着情侣冲锋衣去度假。

如要说起哪个国家的人最喜欢穿冲锋衣,德国人是当之无愧的第一。有调查称,75%的德国人是“一件冲锋衣过四季”。

但现在,这个第一宝座很快要被中国男人抢走。

国产平替,让每个男人都有了冲锋衣自由

冲锋衣从大妈们的秋冬战袍摇身一变成男人最好的医美,决定其中的关键因素是价格。

今年的天猫双11消费榜单中,男性消费力首次超过狗,排在榜单前三名的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。其中,冲锋衣的销售额同比增幅达到90%。去年则是茅台、钓鱼和始祖鸟。

能够撑起如此增量的,原因来自于冲锋衣的“下凡人世间”。以前不熟悉这件衣服的人,可能都以为“冲锋衣=始祖鸟”,就应当值几千元。而现在,打开抖音直播间就会发现,早就堕入500元区间。

我们走访了市场,其中还访谈了伯希和、安踏、七匹狼几家公司的市场负责人,从中梳理了当下冲锋衣市场的消费趋势。

价格上,500元是很多人的入门款;1000元开始带点高级感;而数千元的始祖鸟更适用于高收入阶级。

款式上,单件、二合一、三合一的冲锋衣,满足秋冬不同温度下的穿着需求。据说冬天传统的冲锋衣穿法是三件单穿套在一起,最里面是速干衣、中间层是薄羽绒内胆、外层是夹克。现在很多品牌和用户求方便,三合一的冲锋衣比较对普通大众的胃口。

行业上,从轻户外厂家、到一些原本不算属于冲锋衣赛道的品牌,陆续进入这个赛道掘金,打出了各种细分化卖点。

2012年创立的中国户外品牌伯希和,是生产、销售一系列专业运动服装(比如防晒衣、冲锋衣等)的专业品牌。这几年,它抓到了市场红利做大了业绩。今年8月媒体报道,它拟在深交所挂牌上市。

该公司相关负责人表示,行业推冲锋衣,一般都面向专业和大众两个圈层的操作比较多。

伯希和今冬主推的冲锋衣,一款是售价1800元的北极星专业硬壳冲锋衣,一款是500-1000元区间的面向普通城市上班族的冲锋衣,其中479元的抓绒款和979元的鹅绒款三合一冲锋衣,是两个受欢迎的价位。 “后者能在保证一定防水、防风、透气能力的同时,享有款式上的设计与时尚感,比较突出性价比。”

图 | 伯希和、安踏、七匹狼推出的冲锋衣

安踏今年是第一次将冲锋衣单独作为一个概念提出来。此前也有类似产品,并且已经达到冲锋衣的标准,但之前只将类似款式称作“梭织夹克”。

安踏的冲锋衣,也把自己的价格定位在400-500元区间,和1000元以上区间两个档位。其中定价1199元的安踏风暴甲冲锋衣,安踏主打自研面料这一科技卖点,称使用了安踏与与东华大学合作研发的“安踏膜”(一种防水透湿材料)。

其实,这也是许多国际品牌的一贯操作,如北面有DryVent双重防水和FutureLight纳米防水、猛犸象有DRYtechnology等。

本来是做商务休闲服装的七匹狼,今年也推出了 “智能旅行夹克系列”,相关负责人表示:“没有叫冲锋衣,但实际和冲锋衣一样,属于七匹狼的尖刀产品”。

这个系列打的是“智能心智”。除了基本的防暴雨等功能,在衣领处还增加了充气颈枕,袖口处安装了蓝牙,可与手机蓝牙连接,售价在2000元以上。

据介绍,以前在衣服中加入黑科技,动辄万元级别,而现在七匹狼这样的玩家直接把价格打到了2000元左右。

各市场负责人表示,可以看到,市场竞争激烈,500元入门区间已经有越来越多的玩家涌入,且会提供各种细分卖点,吸引男生女生。

没有人真正穿着冲锋衣去冲锋

冲锋衣其实真正在中国大众中火起来,也不过三年时间。

时间追溯到2020年。那一年的巴黎时装周上,LV男装艺术总监Virgil Abloh(2021年因癌症去世)穿着始祖鸟冲锋衣出场谢幕。

自此,原本略带土味的冲锋衣瞬间得到了高奢时尚圈的认可,摇身一变成为时下最热的潮流单品。

在中国舆论圈发酵,则要拜去年市场传言安踏要对始祖鸟进行配货制所赐。一时间,给人营造出一件难求的紧迫感。

以前穿着始祖鸟登山的人往往成为人群中最靓的仔,会收获其他驴友满是艳羡的目光,但后来只剩被嘲, “是家里有矿的户外新手”。

据说在驴友圈,真正的大神一般不会这么穿,于他们而言,处于鄙视链下游的国产品牌如凯乐石、探路者等,更具性价比。

不过,由始祖鸟带起的这波冲锋衣狂潮,还是让街头巷尾涌现出越来越多的冲锋人士。只不过,当大家羡慕他们马上就要迎来一场探险之旅时,却发现他们和自己一样,行色匆匆地穿梭在城市里。

原来他们背的也是电脑包,而不是户外装备。

受限于三年疫情的影响,人们对户外世界充满了向往,从露营、飞碟、自行车到山系服装的风靡,无一不透露着对自然的渴求。

然而疫情过去后,人们首先要考虑的还是自己的钱袋子,大多数人最终回归的不是大自然,而是写字楼。

但没关系,人类是富有想象力的动物。身在写字楼,心也自然界。

与其它衣服不同的是,冲锋衣在现代都市人群中,可能被赋予了一种精神世界的安慰。它代表着一种身在钢铁丛林、心也要自由的想象。

其实道理大家都懂:没有几个人真正穿着冲锋衣去冲锋,纯粹是觉得好看或时尚、悦己一下而已;因为平时的职场与工作,已经足够枪林弹雨。

本文系作者 真故研究室 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容
  • 现如今不管流行什么都是资本市场的炒作和自媒体的炒作

    回复 2023.11.24 · via android
  • 我读中学时冬季校服就是冲锋衣,已经穿习惯了

    回复 2023.11.24 · via pc
  • 我就想着骑电瓶车防风

    回复 2023.11.23 · via iphone
  • 以前穿冲锋衣是土、不会穿搭的象征,特别是中老年人爱穿,现在忽然变成潮流了

    回复 2023.11.23 · via pc
  • 以前买老便宜了,现在价格炒的哎

    回复 2023.11.22 · via iphone
13
5
6

扫描下载App