文 | 定焦，作者 | 星星，编辑 | 方展博

秦岚和安陵容PK谁能赢？

近期芒果TV的旅行类真人秀《花儿与少年5》（以下简称《花少5》）播出，嘉宾秦岚因为沙哑的嗓音，被网友拉出来和《甄嬛传》里的安陵容作对比，并被赐名为“电音朵拉”。

网友一边笑，一边心疼秦岚，“她一说话我就想笑，如果她能控制住嘴少说点，没准嗓子早好了”。

提到《花少》，即便不怎么看综艺的观众，应该也有所耳闻，毕竟《花少2》里“房车帐篷争夺战、许晴崩溃大哭、杨洋‘失踪’“等“抓马”名场面，从2015年流传到了现在，一直难有超越者。

这次《花少5》的阵容不错，既有观众缘不错的实力派演员，也有顶级流量艺人，汇聚了秦海璐、秦岚、辛芷蕾、迪丽热巴、赵昭仪、王安宇、胡先煦七位“姐弟”。

在风格上，《花少5》一改第二季的抓马，延续了第四季的轻松搞笑路线。

艺人们频繁暴露自己“显眼包”的一面。比如秦海璐喜欢听霸总小说，而霸道总裁专业户辛芷蕾，在现实生活中是个大迷糊，不仅穿了件睡衣出门，还穿反了。胡先煦则是个谐音梗爱好者，当迪丽热巴说自己坐哪太阳就跟着在哪时，他随口说出了一句，“迪丽姐，热了吧？”

甚至生病都不能阻止他们搞笑。迪丽热巴会时不时和摄像机对话，面对旅行途中突发肠胃炎的秦海璐，胡先煦则执着于给她掐虎口。对此，网友送上《花少5》七个字，“全员脆皮喜剧人”。

连热搜也是围绕“花儿与少年开始体现大局观了”“花少5全员情绪好稳定”“辛芷蕾人设逐渐不在了”等轻松向内容。

不过，有不少网友认为，失去了冲突、吵架等名场面的《花少5》有些乏味，不像大家认识的《花少》了。这样的质疑在《花少4》播出时也有，“花少4无聊”直接登上热搜，最终节目豆瓣评分仅有5.8。即便有杨幂坐镇，《花少4》每期猫眼平均热度仅在6000左右，最高排名位居同期在播综艺第八。

如今开播的《花少5》猫眼平均热度在8000左右，豆瓣评分7.6，芒果平台累计播放量破7亿。从数据来看，市场反应还不错。

《花少5》，真的变好看了吗？在市场走下坡路的现状下，综N代的出路又在哪儿？

《花少5》，变了

“对乳腺很友好。”有网友如此评价《花少5》。

如今节目开播三期，《花少5》还迟迟未出现令人脚趾抠地的场面，网友好不容易等来了一个热搜“花少5第一次真正的矛盾来了”，起因是王安宇、胡先煦两位导游，在行程安排上有了分歧，但两人直接找到了解决方式——面对面沟通。

有网友评论“以为有啥新矛盾，结果点开就这？”这让很多网友感觉到《花少》节目组变了。

综艺喜欢用剪辑整活，而《花少》从诞生起就把这一招玩到了极致，第二季里许晴曾贡献经典场面，“我觉得上一季（比这一季）玩得开心，因为人都正常。”此话一出，直接让靠在许晴肩上的井柏然抬起头来，所有人气压变低。很多网友也把《花少》封为宅斗剧。

而《花少5》的大框架没变，还是“姐姐弟弟一行七人去海外旅行”，为什么这一季不抓马了 ？

首先是在人上。

虽然《花少5》也遵循着“姐弟”的经典搭配，但这一季的人“很好说话”。

一个典型的例子是，当王安宇、胡先煦两位弟弟导游工作没做到位，带着已经奔波了20多个小时的姐姐们，先找错酒店后又发现床不够时，姐姐们没有炸开锅抱怨，而是选择理解，辛芷蕾甚至表示这样的体验很有趣。

姐姐们不仅不挑刺，还变着法子地活跃气氛，被网友们称为“碎嘴子团”。加上本季花少东北人含量很高，秦海璐、秦岚、辛芷蕾、赵昭仪均来自东北，大家放得更开了。不仅时不时会冒出一两句东北话，女艺人们还会主动Q到搓澡巾等特色文化，这也让网友喊话节目组可以改名为《花儿与少年东北季》。

《花少5》剧照

非“东北部落”的迪丽热巴、王安宇、胡先煦也很有梗，当秦海璐提到自己睡带浴室的房间，因为结婚了不怕男生来回走时，王安宇冒出一句“但我没结婚，姐”。

除了人，还有一方面是，节目组也“收敛”了。

在环节流程设置上，节目组降低了嘉宾间产生矛盾的概率，比如首期便将一个导游，变成了两个导游兄弟。

在剪辑上，节目在展现矛盾点时，也很克制。不仅嘉宾矛盾不过夜，节目组也不会通过剪辑手段让问题留到下期才解决。

因为有了这些调整，《花少5》至今播出了三期正片，好笑、大局观、下饭综艺是目前最多的评论。

不过也因为全员“过于和谐”，一部分网友质疑《花少5》是不是存在剧本。“日常旅行怎么可能不产生矛盾，累了一天，凌晨还在景区迷路，估计好朋友也会生气。”

与此同时，本季《花少》为丝路季，第一期节目中，前半部分是旅行中的各种遭遇，后面便把艺人嘉宾们拉到一个地方讲解丝路文化。这种前后内容过于简单的拼接，也被网友指出有些割裂，娱乐性不足。

播了五季，要“抓马”还是“搞笑”？

《花少》从2014年第一季开播，到如今的第五季，经历了爆发到平淡，对于该“抓马”还是该“搞笑”，似乎有些摇摆。

《花少》的定位是大型明星姐弟自助远行真人秀，让不同性别、年龄且陌生的艺人“搭伙”去国外旅行。除了语言不通，嘉宾们还会在衣食住行上遇到各种问题，比如迷路、房子不行，以及预算不够等情况。这些都成了节目的看点。

初露面的《花少1》，搭上了明星真人秀的东风，在内容上大体遵循着“整体平和、局部矛盾”的做法，吸引了不少观众。

CSM全国网（中国广视索福瑞统计的全国收视率）每期均破1%的收视率，让《花少1》成为年度热门综艺。其口碑也不错，豆瓣评分7.3，称得上是开局即巅峰。

因为第一季效果不错，到了《花少2》，节目组进一步在嘉宾上做文章，拉来了不少性格迥异甚至对冲的艺人。

比如有“不好惹”的宁静，也有第一季的“公主”许晴等，嘉宾间的小心思、艺人当场痛哭，以及各种小团体等名场面不断，《花少2》成了各大社交平台的热搜制造机。

虽然《花少1》也有过一些抓马场面，比如张翰面对有自燃风险的车子，始终不愿向节目组求助，并催促姐姐们“走还是不走”，可这些相比第二季，还是小巫见大巫。

观众对《花少2》十分买单，节目收视率一直保持在1%左右，豆瓣评分7.1。有一部分网友的评价是“真实”，戳破了艺人滤镜，展示出了他们很“人”（有缺陷）的一面。《花少2》被贴上了“神级”综艺标签。

《花少2》宣传海报

到了第三季，受当时大环境和制作团队更换的影响，《花少》风格大变，为了摆脱抓马，节目组缩小嘉宾年龄差，有网友戏称，一下从“姐弟”变成了“偶像剧”。在节目定位上，穷游主要变成了冒险。

最后，《花少3》拿到了三季最高的豆瓣评分7.6，不过这种“青春冒险”远不及“抓马”吸引观众，首期节目收视率破1%后，一期比一期低，CSM全国网收视率在0.5%左右成了常态。

这也使得《花少》因招商和成本原因，停播了一段时间，去年才得以重启。

但重启的《花少4》和《花少3》命运相同，被观众吐槽无聊，豆瓣评分只有5.8。甚至有观众评价，少了“抓马”，《花少》走下神坛。

为什么《花少》高开低走？

欣欣作为综艺圈内的资深人士，她认为，一方面，很多喜欢《花少》的观众，对《花少2》的印象过于深刻，他们大多是冲着戏剧冲突而来。另一方面，一部分观众喜欢《花少》而非其他旅行真人秀，在于这个节目展现的是海外的“诗与远方”，以及在穷游的极端状况下艺人暴露的真实性格，这两点才是《花少》的精髓，但第三、四季丢了。

“熟悉《花少》的观众都知道，订酒店、分房是该节目的最大看点之一，也是花少团最容易产生矛盾的环节，但《花少3》节目组开始便直接为艺人安排好酒店，艺人们一路上更多是说说笑笑。而《花少4》受拍摄场地限制，一直在国内搭帐篷，且不说露营的挑战没有国外旅行大，每期都搭帐篷看得人也很累。”她解释。

此刻，在《花少5》的身上，有一二季的“海外穷游”和“姐姐弟弟年龄差”，也有着三四季“和谐搞笑”的影子。从口碑和收视率来看，大部分观众对《花少5》还比较买单。目前芒果平台累计播放量破7亿，豆瓣评分7.6，比去年重启的《花少4》高了1.8分。

市场低迷，综N代是解药吗？

如今《花少》这一IP已经生长了九年，虽然平台头部综艺不少，能过活下来的综N代也很多，但花少是经历最为丰富的一档节目。生于综艺最热闹的时代，后经历了电视综艺的衰落，并在中途停播，接着又被重启。

“在它的身上，既有观众综艺审美的变迁，也有整个市场大盘的变化。”一位业内人士表示，“去年《花少》的重启，与综艺市场持续下行有很大关系。”

2013年，真人秀撑起了综艺市场的半边天，当时也被称为综艺的黄金时代，一批人吃到了红利，其中湖南卫视和浙江卫视最为典型，凭借《中国好声音》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等真人秀赚得盆满钵满。

然而，综艺已经很长时间没出爆款了。“虽然近期几大平台都在为今年最后的KPI冲刺，头部综艺接连上线，腾讯视频有《我可以47》，芒果TV有《花少5》，优酷是《这！就是街舞6》《火星情报局6》，爱奇艺是《你好种地少年》，但从数据来看，整体热度变化不大。”一位影视数据从业者表示。

一直做平台头部综艺的制片人大森表示，无论整体数量，还是S+、S级节目占比，以及单个节目的话题度，都显示今年综艺市场还没有转好。

年初还有很多人满怀期待，认为疫情结束综艺市场会变暖，但多位从业者的感受是，“不好做，大盘还在进一步萎缩”。

大森告诉「定焦」，现在的节目不是口碑低，而是关注的人少，“我们做的几个大项目，去年还有不少热搜，今年毫无水花，甚至圈内人都不知道开播了。”

至于综艺走下坡路的原因，大家的回答比较一致。

一是现在广告主资金不充裕，投到综艺中的钱很少，节目招商难度大，制作费极度紧缩；二是受短视频影响，观众习惯了短内容的阅读逻辑和心理节奏，以及高信息密度下，观众对内容创意的阈值提升，对综艺的笑点、冲突点变得更加挑剔。

“每一点都是致命性的，没有爆款便没有广告主愿意大手笔投入，而没有大体量制作，爆款出现的可能性以及创意施展的空间，会继续减少，这形成了一种恶性循环。”大森感受到，观众在逐渐抛弃长综艺。

这也让制作方不愿意试错新的综艺类型。综艺制作人黎阳表示，“市场越没钱，钱就越会集中在几个头部项目上，新综艺吭哧研发半天，很大可能招不到商，做综N代才是最保险的。“

据艺恩数据统计，2022年综艺整体合作品牌数量下降，新综艺招商能力下降明显，综N代招商数量较平稳，《花少4》的合作品牌数量高达12家。其中头部品牌赞助综艺的数量，也从2021年的82部下降到去年的75部，品牌在降低投放数量的同时，也在向电视综艺和综N代倾斜。

黎阳解释，目前综艺广告主基本以饮品、美妆这两大快消品类为主，其中乳企是大客户。他们一如既往地投综艺，不是因为看好这个市场，而是看中了综艺的间接代言功能。

“乳企会通过综艺‘一大带N小’，一大指的是和品牌正式签约的艺人，N小指的是，品牌和综艺里的其他艺人合作，让艺人在节目里展示自家产品，但双方谁也不独占谁，不属于代言关系，因此艺人出了事对品牌也不存在伤害，而品牌每年还能蹭新的流量明星，这是一笔很划算的买卖。”他说。

现在，平台还在不断重启老IP，比如和《花少4》先后重启的，还有《百变大咖秀》和《全员加速中》。从业者担心的是，终有一天，老IP也会疲惫，这个趋势现在就已经出现，《百变大咖秀》《全员加速中》以及去年的《花少4》，均为低口碑低热度，没有让观众和广告主满意。

此刻，黎阳表示，自己已经不靠综艺赚钱了，“我偶尔会帮人做点品牌策划，这可比做综艺赚钱多了。”

*应受访者要求，文中大森、黎阳为化名。