TATA木门:木门行业的从业者如何应对市场变局

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除了依靠产品质量和创新能力外,TATA木门或许还需要加强品牌形象的打造,以及完善售后服务。

图片来源@视觉中国

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文 | 潮起网「于见专栏」,编辑 | 虞尔湖

在这个快节奏的时代,人们追求的不再只是物质的满足,更多的是追求一种生活的品质和态度。而这种追求,也在不断地推动着各行各业的发展与进步。

在家居建材行业,TATA木门作为一家专业从事木门研发、生产和销售的企业,以其独特的品牌特色和产品优势,成为了行业内的明星企业。 

不过,市场竞争日益激烈,TATA木门要想保持优势,依然面临一些挑战。除了依靠产品质量和创新能力外,TATA木门或许还需要加强品牌形象的打造,以及完善售后服务。 

TATA木门:木门行业的挑战与机遇 

TATA木门是一家专业从事木门生产和销售的企业,成立于2000年,总部位于北京。TATA木门以其高端的产品品质、独特的产品设计、完善的服务体系和良好的品牌口碑,在木门行业中树立了良好的形象。

TATA木门主要产品包括实木门、复合实木门、生态板门、转印门等多种类型,涵盖了不同风格和价位段的市场需求,拥有超过1000家经销商网点,覆盖了国内北方、南方、东部和西部等各个区域。

据《2020-2026年中国木门行业市场前景及投资战略规划分析报告》显示,2019年,中国木门市场规模达到了约2000亿元,预计2020-2026年,中国木门市场规模将以约5%的年均复合增长率增长,到2026年将达到约2800亿元。

而TATA木门在2019年实现了约36亿元的销售收入,占据了1.8%的市场份额,位居第三位。这说明TATA木门在整个行业中具有较强的竞争力和发展潜力。 

然而,在这样一个冰火两重天的行业中,TATA木门也面临着不少的挑战和压力。一方面,TATA木门需要与其他专业从事木门生产的企业竞争,如美尔雅、江山欧派、欧派家居以及索菲亚等。这些企业都具有较强的产品研发能力、生产工艺水平和品牌影响力,是TATA木门在同类产品上的主要竞争对手。

另一方面,TATA木门还需要与从事整体家居定制的企业竞争,如顶固、金牌、尚品宅配等。这些企业通过提供全屋定制的解决方案,满足了消费者对家居产品个性化、环保、简洁及一体化风格等需求的提升,是TATA木门在跨品类产品上的潜在竞争对手。 

《中国家居建材行业报告》的数据显示,木门行业的市场规模虽然不断扩大,但增长率逐年下降。同时,木门行业的竞争格局也呈现出高度分散和多元化的特征,没有形成绝对的龙头企业。在这样的市场环境下,TATA木门作为行业领导者之一,虽然拥有较高的市场占有率和品牌知名度,但也必须面对来自各方面的竞争压力。 

除了竞争对手外,TATA木门还需要应对房地产市场的变化。众所周知,木门行业是一个与房地产市场息息相关的行业,房地产市场的起伏直接影响着木门的需求和销售。近年来,随着房地产市场的降温,木门行业也面临着严峻的挑战。 

根据国家统计局的数据,全国房地产投资增速自2019年开始持续放缓,这对木门行业来说无疑是一个巨大的挑战。由于新建住宅和二手房交易的需求减少,木门行业的销售增长也受到了抑制。因此,在面对房地产市场低迷的情况下,TATA木门需要寻找新的增长点和突破口。 

TATA木门:品牌之路,任重道远 

 作为国内知名的木门品牌,TATA木门以其“简约时尚”的设计风格赢得了消费者的喜爱。但是,在品牌形象建设的过程中,TATA木门还面临着一些挑战和问题,需要从品牌宣传、产品质量和售后服务三个方面进行全面地分析和改进。 

首先,品牌宣传是提高品牌知名度和好感度的有效途径,可以增强消费者对品牌的认知和信赖。TATA木门在2022年的广告投放量高达1.2亿元,位居行业之首。这体现了TATA木门在品牌宣传方面的重视和投入。但是,广告投放量并不能直接反映广告效果。

根据《中国家居消费者行为研究报告》显示,TATA木门的品牌知名度和口碑指数分别为72%和76%,虽然高于行业平均水平,但仍然低于同类竞争对手如欧派、索菲亚等。这说明TATA木门在品牌宣传方面还有提升的空间和潜力。 

其次,产品质量是打造品牌形象的基石,可以赢得消费者的信任和忠诚。TATA木门一直重视产品质量的控制和保证,引进了国际先进的生产设备和技术,通过了ISO9001、ISO14001等多项国际认证。但是,在产品质量方面,TATA木门也难免出现一些问题。

比如有消费者反馈产品出现开关不流畅、表面有划痕、颜色变淡等问题。这些问题不仅影响了消费者的使用体验,也削弱了品牌形象。 

再来观察售后服务,TATA木门拥有专业的售后团队和网络,提供了包括安装、维修、保养、换货等多项售后服务。但是,在此方面,TATA木门也存在一些不足。根据《中国家居消费者满意度调查报告》显示,TATA木门的售后服务满意度为80%,虽然略高于行业平均水平,但仍有20%的消费者反映存在售后服务响应速度慢、服务态度差、服务质量低等问题。 

售后服务作为品牌形象建设的延伸,对于提升消费者的满意度和忠诚度至关重要。为了保持领先优势并持续赢得消费者的喜爱,TATA木门需要及时完善这一环节。 

TATA木门:创新突破,方能持久致胜 

根据市场分析,TATA木门面临着日益激烈的竞争和多样化的消费者需求,而其在创新能力和研发投入方面的不足已经成为其发展的瓶颈。 

目前,TATA木门的产品线相对单一,主要集中在卧室门的生产和销售上,占其总销售额的80%以上。而其竞争对手如美尔雅和梦天等企业,在产品线方面更加丰富和多样化,不仅涵盖了木门,还有衣柜、橱柜、地板、窗帘等产品,能够满足消费者不同的家居需求。

这使得TATA木门在市场上的竞争力受到了一定的限制。因此,TATA木门需要拓展其产品线,增加其产品的种类和功能,以适应消费者的多元化需求。 

另外,TATA木门需要加强技术创新,提高产品质量和性能。过去三年内,TATA木门申请的专利数量仅为15件,远低于美尔雅和梦天等竞争对手。这表明TATA木门在技术创新方面存在较大的差距。而技术创新是提高产品质量和性能的重要手段,也是提升品牌形象和影响力的关键因素。 

2019年,TATA木门的研发经费投入为1.2亿元,占其总销售额的2.4%。而美尔雅和梦天等竞争对手在同期的研发经费投入分别为3.6亿元和2.8亿元,占其总销售额的5.4%和4.2%。这说明TATA木门在研发经费投入方面明显落后于竞争对手。而研发经费投入是保证创新能力和研发效果的基础条件,因此,TATA木门还需增加研发投入,保证创新能力和研发效果。 

值得注意的是,为了提高自身的研发能力和竞争力,TATA木门在人才引进和培养方面也有很大的提升空间。

据相关报道指出,TATA木门目前拥有的研发人员数量为120人,其中高级工程师仅为20人。而与之形成鲜明对比的是,美尔雅和梦天等竞争对手在同期拥有的研发人员数量分别为300人和250人,其中高级工程师分别为60人和50人。这说明TATA木门在研发人才数量和质量方面也存在一定的差距,而人才正是创新活动的主体和核心资源。 

归纳起来,TATA木门的产品线较为单一,技术创新缺乏活力,研发投入和人才投入不足,这些都是制约其发展的因素。TATA木门应该加大这些方面的投入和创新,提高产品的质量和多样性,增强市场竞争力和品牌影响力。 

结语 

总的来说,TATA木门在行业也算拥有一席之地。只是,行业竞争依然激烈,TATA木门想在激烈的市场竞争中独树一帜,或许需要高瞻远瞩,紧跟时代潮流,加强产品创新与研发投入,同时扩充产品线,并积极履行社会责任。

只有这样,TATA木门才能在市场竞争中立于不败之地,实现可持续发展。正如古人所言:“胜人者有力,自胜者强。”我们期待TATA木门能够在房地产市场的寒冬中,成为木门行业的一缕“暖阳”,为行业带来温暖和希望。

于见专栏

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  • 用过tata的入户门,一万多,售后与质量简直是垃圾中的战斗机

    回复 2023.11.06 · via pc
  • 一切还没见到材料影子以及尚未安装的要求付全款的商家都是耍流氓

    回复 2023.11.06 · via h5
  • 惨痛经历,千万别选tata木门

    回复 2023.11.06 · via pc
  • 刚被坑了3000定金,我宁愿3000定金不要也不会往里面砸钱了

    回复 2023.11.06 · via android

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