图片来源@视觉中国

文｜三言Pro，作者｜DorAemon

这一阵刘润有关折扣MAMA数据问题相关风波，似乎终于迎来大结局。

昨日早上，刘润发文道歉，承认折扣MAMA相关数据引发的质疑，主要是由于自己错误表述以及PPT排版方式不严谨导致。致使让很多人产生误解，引发大量争议，刘润对此表示郑重道歉。

这整件事表面上看虽然是一场吃瓜大戏，但也引发了大家对“知识付费是否有存在意义”产生争论。因为，干这行，真致富。

今天，笔者就简单介绍几位知名导师收入，开开眼界。

刘润：四年收入近6000万

首先就从刘润开始。

刘润作为得到的签约讲师，仅在得到中销售课程，就已经获得近6000万收益。

根据得到母公司招股书显示，自2017年起至2020年这四年，思维造物总计向刘润支付5800万线上线下课程收益。

刘润在得到中开设的《5分钟商学院·基础》、《5分钟商学院·实战》、《商业洞察力30讲》和《商业通识30讲》几门课，售价分别为249元、199元、99元和99元；页面显示，四种课程分别有33.82万人、21.46万人、12.74万人和7.5万人学过。

如果以学过人数*课程售价粗略估算，这四门课营收达到1.5亿元。

此外，刘润还提供为公司现场授课服务。

根据刘润方面发布的课程宣传海报显示，几种不同形式的线下企业课程，售价40万或者60万不等；而线上形式的几种课程售价40万元。

除此之外，刘润每年举办的跨年演讲还会得到诸多赞助，例如今年刘润“进化的力量”演讲中，合作伙伴包括足力健老人鞋、小鹅通等。

而现场观看演讲的门票售价则根据位置区域，从1180元至9800元不等。根据其润米商城页面显示，今年跨年演讲门票销售1325张，估算总收入至少156.4万（按1189元档计算）。

除了卖课做演讲，刘润还搞了电商，其公众号搭建了“润米商城”，售卖书、演讲门票、还有茶叶烟酒等日用品。

以商城中在售的一本书为例，目前已售4578本，售价69元，总销售额为31.5万元。

刘润曾在东方甄选直播间卖书，一晚上售出5.2万本；之后刘润团队也开始直播带货，主打知识带货。

所以，刘润的各项收入来源，整体算下来，至少在6000万以上了。

薛兆丰：一门课营收或超2亿

薛兆丰也是得到的知名专栏作者，他在得到上开设的《薛兆丰的经济学课》，售价399元，目前已经有超过60万人学习过。

如果单纯以学习过人数乘以售价计算，不算与得到分成那么仅这门课产生的收入就高达2.4亿元。

李善友混沌学园：年会员费1498元，有40万+付费会员

作为知识付费四大天王之一，李善友的吸金能力也不容小觑。

2014年初，李善友创立混沌研习社，之后更名为混沌学园。

根据其官方宣传，已累计有40万+付费学员。目前混沌学园一年会员费用为1498元，如果按照每年10万学员计算，则一年营收为1.5亿元。能否达到一年10万会员不可知，但40万学员有每年续费的。

罗振宇：四次跨年演讲就挣超2亿

三言此前统计过罗振宇收入。

罗振宇的北京思维造物信息科技股份有限公司旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等品牌。

招股书显示，自2018年度至2021年前6个月，思维造物营业收入分别为 73793.92万元、62791.13万元、67456.56 万元及43853.53万元。报告期内，主营业务收入占比均超过 99%。

思维造物的主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务和其他业务。

2021年1-6月，思维造物线上知识服务业务收入25772.88万元，收入占比为58.83%；线下知识服务业务收入10702.63万元，收入占比为24.43%；电商业务收入为6921.11，收入占比为15.80%；其他收入为411.20万元，收入占比0.94%。

思维造物线下知识服务主要包括“得到高研院”和跨年演讲及知识春晚。报告期内，共实现7345.99 万元、11528.68万元、14730.83万元和10,702.63万元收入。

其中，2018年度，跨年演讲收入为5763.14万元，收入占比为78.45%；2019年度，跨年演讲收入为4877.78万元，收入占比为42.31%；2020年度，跨年演讲收入为5809.02万元，收入占比为39.43%；2021年1-6月，跨年演讲收入为4368.91万元，收入占比为40.82%。

2018年至2021年这4年，罗振宇的四场跨年演讲收入就已经高达2.08亿元。

吴晓波：自曝年入3亿元

2021年7月，吴晓波在接受《财新时间》采访时曾透露，自己每年有3亿元收入，包含知识付费、企业培训、广告等。

2019年，上市公司全通教育曾计划以15亿元收购吴晓波频道旗下的杭州巴九灵文化创意有限公司96%股权。

虽然这笔交易最终搁浅，但根据全通教育公告显示，2018年巴九灵全年收入2.31亿元，其中，线上会员收入6632.2万元；专题知识传播收入1亿元。

因此，几年来吴晓波粉丝量、知名度逐渐增长，合理估算其年收入至少在3亿元以上。

樊登：公司年营收10亿元

樊登是“知识付费四大天王”中，赚钱能力最强的一位。

此前，樊登在接受每日经济新闻采访时透露，仅2020年公司收入达到10亿元左右，公司最大收入板块来自樊登的订阅产品，“365天听我讲书”，这部分收入稳定增长，占总收入的60%至70%。

张琦：走红一年变现或超8000万

张琦是今年突然走红的商业创业类导师，只花一年时间粉丝增值4000万，还与董明珠见面。

张琦依靠矩阵账号、直播切片积累流量，并且通过售卖课程变现。其橱窗中，售卖各种课程十余种，平均售价500元左右。

笔者粗略计算，这些课程带来的收入已经超过8000万元。

海参哥：线下课、私董会等收入2亿元

还有前不久走红的知识变现网红“海参哥”。

据鞭牛士报道，海参哥主要通过线下课、私董会、全案以及合作分成等形式变现。抖音上，海参哥的线下课售价1万元，优惠价5980元，已有超5000人学习。若按照优惠价格计算，则课程收入近3000万元。

此外，有MCN老板分析称，海参哥通过线下课的收入至少2亿元。

周文强：传年营收达30亿

最后，再说一下“成功学大师”周文强，也就是说出“科比姓科”那位周文强。

这个“周老师”笔者曾经也介绍过，热衷于讲秦始皇等故事，打造自己从无到有的成功经历。

很多网友都是带着戏谑的态度“围观”周文强，但就是这样一名导师，能挣多少呢？根据海参哥的说法，周文强依靠培训年营收达到30亿。

不过，30亿这个说法是否属实，笔者经过一番调查并没有确切答案。实际上，关于周文强的身价，从3个亿到30个亿，甚至还有150多亿的说法。这倒也在某种程度上符合“成功大师”的“人设”。

周文强也打造了众多矩阵账号，并且在售各种书籍，每种书售价从几百到几十不等，销量少则几千，多则十几万。笔者粗略计算，周文强橱窗中的商品销售额至少超过1000万元。

日进斗金，“导师”本身已成发财新赛道

知识付费有没有作用，是割韭菜还是真能助人登天？这个问题不同人群有不同的答案，有人认为花钱买“知识”，能够提高眼界，有助于自身发展，那些嘲讽的人是层次不同；有人则认为“知识付费”纯粹是割韭菜，如果致富之路可以随便复制，那世上哪还会有穷人？

对于这个问题，笔者不做过多评价。不过，现实是这些导师确实赚的非常多。

但既然是提供知识，自然要严谨认真，对于刘润来说，应当从这次争议事件吸取教训，当然，我们还是很尊重刘润老师的，有人评价刘润的课或演讲其实比其他导师好，人也很nice。

这次事件后，其他准备跨年演讲的导师应该在修改PPT和案例了，比如一些数字能不提就不提，经不起考证，案例需要亲自调研考察，不能为了演讲效果而进行模糊性表述。

我们在上篇文章也分析过，低价和下沉赛道或成为主流，无论是创业者还是导师们，都会聚焦这个方向，引起质疑在所难免。

但是为了避免质疑就不提数字，就剩下概念和造生词了，又会被批是“正确的废话”。

如果商业逻辑、运气、其他是成功的三要素，那现在大家可能最不信任的、最不缺的恐怕是商业逻辑了。

你会发现，这两年突然多了很多教你赚钱的导师，面向各种群体的都有，他们的连线学员、私董会成员也都是张口闭口年入几个亿。

不管你从导师这里学到了什么，赚没赚到钱，“导师”似乎成了稳赚不赔的赛道。他们张口就是“周期”、“时代”、“私域”、“ip”、“物种”…私下则聊库里南。

越来越多的人摇身一变成导师了。

对于导师课程和跨年演讲，你从中收获了什么？仅仅是开拓了思路？事业有改观吗？你想成为导师吗？