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2023年，全球消费电子市场正在经历着前所未有的寒冬，智能手机销量不振，市场竞争变得越来越激烈。

根据Counterpoint的数据显示，第三季度全球智能手机销量同比下降8%，创下了十年来第三季度最低水平。对于许多智能手机厂商来说，今年最重要的任务是生存下去。邓先生在一家知名智能手机厂商工作，他告诉钛媒体App：“我们正在采取各种措施来应对这个艰难的时期，包括降低成本、优化产品线、拓展新兴市场等。”

假让利，真涨价

从数据来看，消费电子也确实在2023年达到了前所未有的冰点。Canalys数据显示，自2022年一季度开始，全球智能手机销量一直保持负增长。

邓先生告诉钛媒体App，目前全球这种经济情况，智能手机厂商促销、让利的效果不大，消费者很难被打动，想要维持营收，更加实际的办法是让价格「明降暗升」。

知乎用户@不知西东 总结的618智能手机促销情况表格

根据知乎用户@不知西东 总结的618智能手机促销情况表格，2023年618期间，不少智能手机都没有达到真正的历史最低价格。

从数据角度也是如此，根据Counterpoint Research数据显示，中国智能手机平均售价自2014年以来持续上涨，2022年达到385美元。其中售价在500美元以上的高端智能手机市场占有率增加到26%以上，且仍处于增长趋势。

智能手机价格的“明降暗升”，一方面是中国、印度早已完成了从零到一的智能手机普及过程，消费者在换手机时通常会选择更高等级的产品；另一方面，厂商也很希望能够提升智能手机的利润空间，而不是一味的价格战。

“出货量大的时候还可以薄利多销，卖不动还要薄利杀价格，那就相当于慢性自杀。往年618期间，厂商的市场部公关部往往都要去支持销售部门，今年还有时间去开发布会，已经很说明问题了。”消费电子行业专家黄先生对钛媒体App表示。

除此之外，智能手机厂商也在产品配置上动了不少脑筋。像是大容量的智能手机基本已经在2023年各家的高端产品中完成了普及，像是Redmi Note12 Turbo这款上市不久的产品，1TB大空间的版本如今的市场售价已经不到2000元。

具体来说，背后原因主要是上游元器件价格下降。根据CFM闪存市场的数据，1Tb TLC在2022年8月的价格约为6美元，而在2023年2月降至约3.66美元。随着需求端在2022年开始下降，市场供应过剩。这种供过于求的局面导致了价格下降，进而推动了闪存市场进入下行周期。这也是闪存降价和智能手机大容量普及的主要原因。

可以说，对于2023年的智能手机而言，降价或更大的容量，无论哪一种策略，都能让产品看上去更具吸引力，这在市场销售中往往比实际价格更加重要。

过去的鸡肋，现在的鸡腿

中国和印度是全球最大的两个消费电子市场，但在过去的一年中，智能手机的出货量均呈现下滑趋势。

根据Counterpoint发布的报告，印度智能手机出货量在2022年同比下降了9%，达到了1.52亿部。同时，中国智能手机出货量也大幅下降，降幅达16%，2022年总出货量不到2.8亿台。

除了销量下跌，区域市场的不确定性也是智能手机行业面临的一大挑战。由于各种因素的影响，包括经济、政治和供应链问题等，智能手机厂商不得不寻求新的发展策略以应对市场变化。

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2022年1月，印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比（约5.5亿元人民币）。印度财政部称，小米印度公司从海外进口小米手机和手机零配件，在申报关税时未上报包含在进口产品中的专利版税和授权费，违反了印度的关税法。

7月，印度执法局又以“洗钱嫌疑”为由，突击搜查了vivo和相关企业在印度的生产经营场所，并封锁了vivo在印度的119个相关银行账号，约3.9亿元人民币资金被冻结。之后，印度税收情报局调查认为，OPPO逃避关税近439亿卢比（约合5.51亿美元），“已向OPPO印度公司发出通知，要求其缴纳税款”。 

同时，作为逃税调查的一部分，印度税务部门7月15日对华为在印度的多个场所进行了搜查，并查看了华为印度公司的财务文件、账簿和公司记录。7月21日晚，荣耀CEO赵明表示，荣耀团队已撤出印度，未来将采取“非常稳妥的方式”在印度市场开展业务。

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多重不利因素的影响下，智能手机厂商在印度市场的未来发展前景充满挑战，因此他们需要寻求新的增长空间。在这种情况下，他们可能会将目光投向过去被视为“食之无味弃之可惜”的鸡肋市场，以寻找更多的机会和潜力。

在8月28日举行的真我五周年发布会上，真我副总裁徐起宣布，真我将会从不再扩张的战略，转为重启拓展新兴市场的计划，在未来五年覆盖全球百大市场。

徐起告诉钛媒体App，从今年开始，真我已经逐渐把目光投入到中东非和拉美两个市场。在当下全球还有优质市场，无法实现快速破局情况下，真我要提前做筹备。

一直以来深耕非洲市场的传音，也在过去几个季度推进了其在中东、拉丁美洲的扩张，使供应商能够在一些渗透不足的市场中打开新局面。

根据Canalys数据显示，在拉美市场传音2022年二季度还与小米、苹果并驾齐驱，市占率都在14%上下。到了2023年二季度，传音就以29%的增长率拉开了与竞争对手之间的差距，成为了中东市场的第二名，市占率来到了18%。

受到经济环境的影响，中东和非洲（MEA）地区的智能手机出货量在2022年同比下降12.1%，至1.48亿台，这是自2015年以来的最低出货量水平。但好消息是，该地区5G智能手机出货量增长了47%，占总出货量的18%，更新市场比较广阔。

综合考虑，中东和非洲以及拉丁美洲地区的智能手机年出货量虽然合计不到3亿，但受通胀等经济问题影响，其增长势头较为疲软。同时，由于地域文化、消费习惯的巨大差异，智能手机厂商需要投入更多的成本来开拓这些市场。受经济水平制约，这些地区的智能手机往往需要以高性价比为主要卖点，给厂商带来的溢价空间相对较小。

尽管过去中东和非洲以及拉丁美洲地区被视为智能手机市场中的“鸡肋”，但如今已成为了各家厂商竞相争夺的“鸡腿”。然而，想要轻松获得这些市场并非易事。至于这些第三世界市场是否可以取代中国或印度在全球智能手机市场中的支柱作用，从各个角度来看，目前仍言之过早。

大模型，成为智能手机主旋律

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2023年，如何让AI技术与智能手机结合，已经成为了各手机厂商最重要的课题。

今年6月底，MWC上海移动通信大会上，荣耀CEO赵明表示将会率先将AI大模型引入端侧，打造只属于用户的个人AI。8月初华为开发者大会上，余承东表示鸿蒙4.0系统会迎来一个全新的语音助手「小艺」，其中包括知识获取、逻辑推理、任务规划、记忆扩展、工具调用和制作辅助等方面的功能。

同样在8月，雷军在年度演讲中表示，小米全面拥抱大模型，并且在今年4月已经组建小米AI大模型团队。目前，小米自研的13亿参数端侧模型已经在手机端跑通了Demo，而且部分场景效果可以媲美 60 亿模型在云端的运算效果。

10月，OPPO宣布与联发科技合作共建轻量化大模型端侧部署方案，vivo也宣布11月1日发布的全新手机操作系统 OriginOS 4将首发搭载vivo自研AI大模型。

苹果目前虽然未曾公布其大模型的计划，但多个消息表明，苹果对此早有准备。在最新版本的iOS系统中，已经有了部分机器学习的功能融入到Siri中。其官网显示，机器学习 (ML) App 使用模型来执行图像识别或查找数值数据之间的关系等任务。通过使用算法和数据模型分析数据中的模式并从中进行推断，从而无需遵循明确指令即可学习和适应。

除此之外，智能手机厂商还提出了「端侧大模型」的概念，即通过手机端硬件+云的组合，实现以往单纯依赖云服务的智能语音助手所不能实现的效果，但目前来看还没有一个明确的方案甚至是方向，从现实角度也没有办法解决功耗、手机空间占用的问题，更像是「卖梦想」的缓兵之计。

对于大多数智能手机厂商而言，在具有突破性的手机应用或产品出现之前，大型模型是一道不能放弃的高地，不投入可能会被市场甩下，而过度或过早的投入可能会将企业拖垮。

然而，随着经济的稳步复苏以及智能手机周期性换机的特性，智能手机市场可能即将迎来重要的转折点。据IDC预测，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度实现近10个季度的首次反弹。这一趋势将为智能手机厂商带来新的机遇和挑战，市场的积极表现或将成为智能手机厂商的新动力，推动他们不断创新和进步，以满足消费者不断变化的需求。（本文首发钛媒体App 作者/吴泓磊 编辑/钟毅）