文 | 读娱，作者 | 蒜香啫啫角

永远不能小瞧女性用户为喜爱角色打投的热情。

如果说随着虚拟偶像的兴起，我们已经能接受人们为虚拟偶像付费的行为，那么现在有一批女性用户为故事角色投票打榜的情况，是否会让你意外？

在橙光目前持续的“The Best”秋季赛2023活动中，表白卡排行榜板块中第一名的角色季礼在本期收获了20.6万PK值（1RMB=1朵花=6pk值），排名第二的角色本期获得4.8万PK值累计共24.3万PK值。

从百度指数来看，橙光游戏（包括橙光）关键词其搜索指数高峰处在2013-2018年，这恰好是橙光的转型时期。换言之，转型前对其感兴趣的用户更多是游戏玩家，大概率男性用户偏多，而在开始转型后虽然据其创始人表示有大量女性用户涌入，但女性玩家的基数导致橙光在玩家市场、大众市场的话题影响力始终上不去。

与此同时，2013-2018年期间处在搜索高峰期，或许也于平台上开始出现真人内容有关。2013年韩国偶像男团的热潮吹到中国，橙光游戏里出现了《遇见EXO》《EXO助理》等游戏，吸引了大量偶像粉丝走进平台，通过游戏形式体验完全不同的追星体验，这也激发橙光在后来划分出了“真人区”（现名为“明星区”），粘上一点偶像经济的红利。

同时，在橙光上创作作品并不是0投入，作者需要付费购买平台上的素材，将文字内容转化为互动阅读作品，能创作优秀故事的人才为什么不选择去其他更优待创作者的平台？

另外，如果以游戏作品视角来看，橙光内容的品相与当下的乙女游戏完全无法比拟。无论是角色立绘还是音频，都带有一股古早味儿，尽管体验橙光作品的花费较低，50-100元是大部分作品的定价，但对于不少年轻人而言，或许还是二次元大厂做的乙女游戏更具有吸引力。

同时，因为平台上内容品质与当下用户市场预期有一定差距，也使得橙光IP变现的商业化之路难走通。

此前平台上的《逆袭之星途闪耀》在2017年改编成电视剧《逆袭之星途璀璨》在视频平台播出，该电视剧收获了一票差评，在霸总还风靡的时期该剧都不曾引起水花，可见橙光在选择IP开发的合作伙伴上还稍欠实力。

当然，橙光上用户的每一次消费或许都不贵，5元、10元的各种定价适合各年龄层群体，但配合上刺激消费的层层设置，一名活跃用户一年在平台上的消费或许比预期更高。如果乙女游戏产业发展更加成熟，网文平台也从更多维角度给用户提供新鲜体验，橙光究竟还具有多少竞争力？

整体而言，虽然在五年前橙光就定下了远大的发展目标，但无论是对扩大用户规模的不作为，还是对平台内容品质提升的无视，都让其离曾经的目标越来越远。尤其是其当下的表现，相比对外拓宽发展，其向内狠狠圈钱的动机似乎更明显，这些或许都会将用户推远。

也许，在当下的市场背景中，将平台上的IP卖给做低成本短剧会是个还可以的出路，只是作为IP其受众群体不大，故事角度其不一定比得过短剧创作者，橙光没准要带着“互动阅读”消失在视野中了。