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文 | 镜象娱乐，作者丨栗子酒

临近中秋，各大平台的中秋晚会成为当下的一大热点。据镜象娱乐不完全统计，今年将有14场晚会接连播出，陪伴大家共迎中秋。

值得注意的是，高度集中的晚会布局下，多家平台不约而同地选择错峰播出。其中，河南卫视、陕西卫视的中秋晚会将于今晚（9月28日）播出，抖音也将在“中秋登楼夜”之前，于28日先行布局“华彩追月夜”。而在中秋节当天，声量最大的央视秋晚集结李宇春、周深、凤凰传奇等重磅艺人；浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等头部平台各有布局。

除了时间上的差异化之外，今年各家的晚会主题也更加聚焦，在团圆、思乡等大背景下，内容上专注于某一垂直领域成为新趋势。同时，在各地旅游业全面回暖的当下，中秋晚会作为年度内的头部晚会之一，也成为各地文旅争相合作的对象，晚会的商业模式也在尝试新的落点。

诗词、戏曲、体育，团圆主题下的多种切口

自古至今，在中国传统文化的语境内，月亮这个意象常常被用来寄托思乡之情。中秋节的起源也是从最初的王室祭月礼演变而来，逐渐成为民间文化中共同赏月的团圆日。基于这样的底层联系，中秋晚会大多都会突出月亮这一元素。

今年，各大平台的中秋晚会主题中，出现频次最高的也是“月亮”。比如，湖南卫视以“追着月光去见你”为主题，将“檐上赏月”的意境搬进现场；东方卫视则以月光为线索，在寻找各种不同的“月”的过程中，串联起一个个舞台。

不过，在以月为引，呼应团圆主题的整体氛围下，各家中秋晚会的切入点呈现出垂直化的发展趋势。除了相对传统的歌舞表演，一些特色化的主题晚会承载起中秋的整场盛典。

具体而言，江苏卫视打造中秋戏曲晚会，容纳京剧、昆曲、越剧、黄梅戏等多个剧种，邀请嘉宾也以戏曲名家为主；浙江卫视以文化+体育为方向，通过一场主题音乐晚会，礼赞东方文化，致敬体育精神；抖音、海南卫视的晚会则将诗词作为传递佳节氛围的主要载体。

其中，海南卫视的舞台表演多以诗词名篇为主。抖音则更聚焦到唐诗，其主题更是直接定为“每一首唐诗都为我而作”，当晚，中秋夜将设置6个登楼宴环节，邀请多位专家学者和平台知识达人，以唐诗为连接，回望唐朝的历史与文化。

此外，河南卫视的“中秋奇妙游”虽然延续了传统文化的立足点，但其内容开始进一步向下关注，晚会以“真实、共情、希望”为主题，其镜头逐步向普通人的生活故事、当地的风土人情等聚焦。

从这个角度来说，中秋晚会的垂直化发展虽然找到了差异化的切入口，但在整体走势上，其创新方向是借助不同载体，尝试与更多细微的个体产生更紧密的关联，使晚会的整体氛围更容易与观众共情。

竖屏直播、生成式AI，技术加持下的文化表达

当然，伴随着传统文化在大大小小的晚会中加速渗透，各家中秋晚会在内容呈现上几乎都以传统文化为底色，弘扬文化之美的基调基本在各家晚会主题中都有呈现，文化支撑下的各类舞台也是今年中秋晚会着力的主要方向。

比如，央视的中秋晚会主要围绕长江文化展开布局；河南卫视的“中秋奇妙游”则与福建联动，将两地的文化和风土民情串联其中；江苏的戏曲晚会上除了主流剧种之外，锡剧、苏剧、扬剧等江苏地方戏也是晚会的重要内容……

然而，晚会侧重方向虽有不同，但中华文化一脉相承，面对相似的舞台基调，各家的中秋晚会想做出差异化，除了在切入方向上做更多尝试外，借助技术创新推进舞台升级也是一个重要思路。且对于筹办中秋晚会的各大平台来说，晚会这样的大型盛典，除了能够承载不同节日氛围下的观众注意力之外，更重要的还在于向外传递自身的平台实力，以达到“秀肌肉”的效果。

尤其是在当下，伴随着舞美、灯光、舞台搭建、现场拍摄等技术的发展，舞台技术已经逐渐成为内容表达中的重要部分，河南卫视的“奇妙游”系列能够脱颖而出，其中一个原因也在于借助技术发展找到新的内容表达方式。而在目前，技术发展速度最快、对行业产生影响最大的当属生成式AI，相关技术支持下的现代美学与传统文化相碰撞，也是今年中秋晚会的一大看点。

从各家释出的信息来看，央视的中秋晚会将首次使用竖屏的方式进行新媒体制作，录制现场将设置20多个4K机位，接收到的内容传到总台云端后，将利用智能AI横转竖的裁切算法完成高质量呈现。同时，平台还将通过AIGC等技术来增强用户的互动感，让竖屏观众在沉浸式体验中度过温馨的掌上中秋。

同样，湖南卫视的中秋晚会也有相关消息透露，除了当晚可升降的房檐结构、如满月般的圆屏、波光粼粼的水域舞台外，晚会现场还有生成式AI与嘉宾写诗共唱，借助诗词的创新形式寄托情思。

穿梭各大景区，文旅联动下的价值深耕

以往，不只是中秋晚会，各大晚会的商业价值主要靠品牌合作来实现，但是，由于与节日相关的晚会过于集中，能够拿到品牌合作的往往只有头部平台的晚会。也是因此，大多时候，各大平台筹办晚会类内容都是在“赔本赚吆喝”。

不过，从今年的中秋晚会来看，伴随着各地旅游业加速回暖，中秋夜与各地文旅的联动进一步加深，这也为晚会类内容拓展商业价值打开更大的想象空间。

具体来看，一直以来，央视的中秋晚会举办地每年都在变化，今年选在四川宜宾，该地位于金沙江、岷江和长江三江交汇处，晚会凸显的长江文化也与当地的地域色彩形成强关联，晚会形成的流量池将对当地文旅带来正向助力。

陕西卫视的中秋晚会则打出联动十大景区的旗号，其合作方列表中，西安世博园、秦岭野生动物园等景区均在其列；广西卫视中秋晚会的发布会更是直接关联都安瑶族自治县文化旅游节，其举办地则选在都安高铁站前广场……晚会与地域的连接持续加深。

此外，抖音今年围绕中秋节筹划了不少活动。其中，“华彩追月夜”除了9月28日晚的直播外，平台还发布了关联广西、安徽等多地的归乡短视频，用户也可以家乡为主题，借助AI生成相关的家乡诗，不只串联各地文化，也在无形中抚慰中秋无法与家人团聚的游子。截至目前，该活动吸引到贵州茅台、美团买药、金领冠等7家品牌合作，#抖音华彩追月夜累计播放量接近43亿。

而在明晚，抖音“中秋登楼夜”的举办地则选在武汉黄鹤楼，选在该地的主要原因是，平台与唐诗相关的内容中，黄鹤楼的热度颇高。而黄鹤楼作为重要的旅游胜地，此次承办抖音中秋晚会也是一次有效的文旅联动，后者唐诗的主题、登楼的串联形式，都与黄鹤楼的景色特色高度关联。

显然，文旅的高速发展，正在释放晚会的深层价值。中秋将至，随着多场晚会落地，节日氛围与旅行高峰期的碰撞或许还将愈演愈烈，我们不妨拭目以待。