新消费动态

百事可乐无糖劲爽之旅北京收官

9月10日，百事可乐无糖年度“劲爽无糖，破冰而生”线下活动抵达最后一站北京，高能延续破冰之势，强劲气泡升腾掀起收官狂欢。现场，百事可乐品牌大使张凌赫应召而来，尽显劲爽本色。活动现场，百事可乐无糖将元宇宙概念劲爽空间中，聚焦产品植入、视觉创意、虚实交互等多个维度诠释劲爽态度，一场调动全感官的破冰挑战一触即发。消费者在边喝边玩的通关模式下，随着体验环节层层深入，打开了劲爽无糖更广阔的想象空间。据悉，该主题快闪将于9月10日傍晚19:00起至9月16日面向公众开放，亲临现场，即可打卡张凌赫同款体验，感受劲爽刺激，尽享无糖狂欢。

作为百事可乐无糖今年力推的重磅新品——百事无糖生可乐也在现场特别亮相，以其为主题打造的生爽空间站被真实可乐液体包裹，带来强烈的视觉爽感冲击，消费者还可以跳动触发绵密气泡升腾，完成数字菠萝杯趣味挑战，充分感受强气泡、够刺激、够生爽的碳酸新体验。

代数学家宣布开放加盟，首批加盟店已落地

近日，代数学家宣布正式开放加盟，首批加盟店已落地，共10家，未来一年内代数学家将主要在江浙沪地区或一线及新一线城市开放加盟。在门店类型上，主要分为BOX店、标准店和旗舰店三种类型，最小面积要求为25平米，大店面积可达60到90平米。代数学家成立于2015年，在苏州开出全国首店，2018年开设上海首店；并在2021-2022年间陆续开出南京、杭州、武汉、长沙等城市首店。截止2023年8月，代数学家已布局全国12座城市，拥有超过100家直营门店。（有关代数学家，更多内容回顾：苏州，会是咖啡界的下一个“小上海”吗？｜新消费观察）

「闻献DOCUMENTS」正式发布时装及珠宝系列产品线

近日，「闻献DOCUMENTS」在上海举办首次线下秀场发布会，展示全新推出的第五季“仙 XIAN”系列浓香水，同时发布品牌全新的产品线，包括2024春夏成衣系列“练 PRACTICE”及珠宝系列“念 PRAY”。据了解，此次发布的2024春夏成衣系列及珠宝系列均由“仙 XIAN”概念延伸而成。“练 PRACTICE”系列由闻献首席服装设计师蔡儒打造，包括长袍、高领套头衫、运动练功服套装等中性款式以及上衣、半裙、连衣裙等女性款式，“念 PRAY”系列由闻献首席珠宝设计师曾志翾打造，包括项链、耳饰、戒指等多个品类共13款珠宝。「闻献DOCUMENTS」成立于2021年，是首个获得欧莱雅投资的中国高端香水香氛品牌，以“创造令人过鼻不忘的深刻香气，帮助人们被闻见，被记住”为使命。

微念控股餐饮连锁品牌「柳螺香」

近日，广西柳螺香食品科技有限公司完成工商变更，微念由参股股东变更为控股股东，从股东方面来看，广西微念实业有限公司成为广西柳螺香食品科技有限公司第一大股东，持股比例从10%提升到70.04%。微念表示，此次合作基于双方对柳州螺蛳粉产业发展的共识，微念也将持续深化螺蛳粉餐饮供应链布局，广西柳螺香食品科技有限公司成立于2015年，主营螺蛳粉和桂林米粉。

lululemon ABC™ 男裤系列焕新

近日，lululemon ABC™ 男裤系列全新升级，中国首位F1车手、品牌大使周冠宇倾情演绎，鼓励男士客人自如感受 ABC™ 男裤系列的动静有型，去投入每个此刻。全新升级的ABC™ 男裤系列专为男士客人打造，分别有五袋款长裤、松紧腰男士长裤、男士运动裤等多种类型。该系列产品设计遵循人体工学，整体剪裁更加宽松利落，面料带有四面弹力，舒展不费力。同时，不同款式覆盖多种风格，口袋、按扣、抽绳等细节让穿着体验更加妥帖，组合搭配不同面料、裤长及颜色，360度兼顾生活各个场合。（关于lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士运动鞋）

Birkenstock 正式递交IPO申请

近日，德国鞋履品牌Birkenstock正式在纽约证券交易所递交IPO申请，成为本月第二家在美国寻求上市的欧洲公司。该公司向美国证券监管机构提交的文件没有披露此次发行的财务细节，但透露截至3月31日的六个月净收入增长19%至6.4417亿欧元，利润下降45.3%至4021万欧元。Birkenstock创立于1774年，是最古老的鞋履品牌之一。

可口可乐推出限定产品“未来3000年”

近日，可口可乐全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”，这也是可口可乐“乐创无界”在中国市场继“星河漫步”、“律动方块”、“魂·境”和“英雄登场”后推出的第五款限定产品。在包装设计上，AI也发挥了重要作用。可口可乐将极具未来感的风格引入AI图像生成器，为主视觉设计提供了灵感。可口可乐大中华区及蒙古区品牌负责人表示，“在国内，Z世代是伴随AI成长起来的一代，对AI有着天然的熟悉度和好奇心。我们积极拥抱数字化，相信未来的技术能够帮助每个人打造出意想不到的体验。通过可口可乐‘未来3000年’，我们希望为消费者打开更广阔的想象空间，为他们创造出更多的难忘时刻。”

完美日记更新品牌LOGO

完美日记日前在清空社交平台后更新品牌LOGO，旨在向消费者传达“美妆是自我表达，也是每一个人生美好时刻的印记”的全新品牌理念。今年上半年，该品牌母公司逸仙电商营收同比下跌11.8%至16.24亿元，净亏损收窄至5779万元。

潮流新品

北海牧场推出新品浓醇凝酪

近日，北海牧场推出新品浓醇凝酪，新品采用100%生牛乳奶源，以欧洲进口菌种为原料，单杯独立发酵，每杯含有3.9g蛋白质、130mg钙，每1杯的能量<1.1个苹果，口感轻盈柔软，入口即溶。

有创意营销

茅台联名德芙推出酒心巧克力

9月14日，茅台官宣携手德芙推出酒心巧克力，产品将于9月16日15:30开售。此次联名产品分为经典酒心与减糖酒心两个系列。其中，经典酒心系列拥有醇黑巧克力和牛奶巧克力两个口味；减糖酒心系列有醇享酱香和阳光海盐口味。此前，茅台曾与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁。（关于茅台，更多内容回顾：茅台冰淇淋一年卖了近千万杯，能让年轻人爱上茅台吗？｜钛媒体独家）

投融资动态

老牌乳酸菌饮料企业「喜乐食品」获千万元融资

近日，喜乐食品科技集团有限公司获得和智投资千万元级的独家投资。据公开资料显示，喜乐食品始创于1986年，是中国乳酸菌行业开创者，专注于乳酸菌发酵饮品的研发、生产和销售业务，30多年一直专注乳酸菌产品研发，拥有100多项发明专利和独有的生产工艺。

服饰创作生态服务公司「元衣科技」完成数百万天使轮融资

近日，服饰创作生态服务公司「元衣科技」完成百万级别天使轮融资，该轮融资将被用于产业迭代、团队运营、技术研发以及营销获客。该轮融资之前，元衣科技曾获得启迪之星创投投资的种子轮投资。元衣科技成立于2022年12月，是一家以服饰终端交易为核心的全链条的科技服务型公司，通过数字化生成建模技术主要为泛二次元圈层用户提供数字服务和应用空间。