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钛媒体注：本文来源于微信公众号IT时报（ID：vittimes），作者 | 贾天荣，编辑 | 孙妍，钛媒体经授权发布。

iPhone 15最大的创新是充电线？

又是史上最贵iPhone，扪心自问：“是我没有努力工作？”

3nm芯片真的很强，这也将是苹果迎战华为的最大亮点，但对消费者来说又有什么不一样？

北京时间9月13日凌晨一点，苹果举办了主题为“好奇心上头 ”的秋季新品发布会。近一个半小时的发布会内容，绝大多数却已经提前被“剧透”了个遍，大多数人在熬夜看后表示，“这是苹果有史以来最无聊的发布会”，相比前一代并无明显创新的产品，以至于有人戏称，“还以为点开了去年iPhone14的发布会”。

在直播弹幕满屏的“遥遥领先”中，曾经的“科技春晚”，在今年罕见地没有了以往霸屏热搜之势。《IT时报》记者注意到，在今晨的微博热搜前20名中，与新机相关仅有“苹果上架243元C口转换器”一条“上榜”，没多久就被顶出了热搜前50名。

“意料之内”的发布会，全球首款3nm芯片

让人失望最主要的原因，还是本次发布的iPhone 15系列和Apple watch系列新品亮点乏善可陈，此前的爆料让发布会神秘感不再，与其说是年度新品发布，不如说是一场对“爆料” 准确度的验证。

一句话说完iPhone 15系列的亮点，全系改用灵动岛，刘海屏成为历史，改用USB-C端口；高端机iPhone 15 Pro系列更新更多，静音拨片替换为Action键，全球首款3nm芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头。

发布会并未提及电池容量、内存、信号等国内消费者最为关心的问题，外观、材料、重量反而成为iPhone15Pro的主打卖点。苹果称，iPhone 15 Pro是首款在设计中采用航空级钛金属的iPhone，这种合金也被用在执行火星探测任务的航天器中。钛的强度超过绝大多数金属却又很轻，使得iPhone15 Pro成为苹果迄今最轻的Pro机型，重187g。新机共有四款配色，分别是黑钛、白钛、蓝钛、天然钛。

值得一提的是，iPhone 15高配版搭载了全球首款3nm工艺芯片——A17 Pro，这是苹果A系列中首款命名带有“Pro”的芯片。相比上一代A16芯片，A17 Pro芯片CPU速度提升10%，GPU速度提升20%，光线跟踪速度多四倍，神经网络引擎速度多两倍。

而Apple watch的亮点之一是新手势交互功能，不需要另一只手来操作屏幕，用户戴着手表的那只手只要将拇指和食指相互触碰两下，就可以实现诸多操作。包括拍照，接电话，挂电话，关闭闹钟，暂停音乐等等。

价格方面，Apple Watch S9售价2999元起，Apple Watch Ultra 2售价6499元。新款iPhone 15（128G）定价5999元起，iPhone 15 Pro（128G）定价7999元起，iPhone 15 Pro Max（256G）定价9999元起。

相较iPhone 14系列，iPhone 15系列低存储版本售价不变，高存储版本较上代最多贵500元。

关于苹果的定价策略，IDC中国高级分析师郭天翔告诉《IT时报》记者，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。今年iPhone 15 系列的人民币定价依然坚持这个策略，除起始存储的价格，其他版本价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，市场价格难有优惠。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

国产游戏厂商排面拉满，“碳中和”篇幅巨大

虽然亮点不多，但不少国内网友还是在发布会上“眼前一亮”，源于一些“熟悉的面孔”。在介绍iPhone 15系列的游戏表现时，《王者荣耀》《崩坏·星穹铁道》《原神》悉数上阵，纷纷感叹“国产游戏厂商排面拉满”。

也得益于A17 Pro的强大，iPhone 15 Pro系列带来更流畅的图形、更身临其境的AR应用程序和游戏体验。《生化危机：村庄》和《生化危机 4》将于今年登陆 iPhone 平台，“主机版本”的《刺客信条》将于2024年登陆 iPhone 平台。

本场发布会中，苹果罕见地用了大量篇幅介绍自己在推进“碳中和”上的进展，甚至专门做了一则短片。

而Apple Watch Series 9也成为苹果首款实现碳中和的消费电子类产品，主要从材料、电力、运输三方面发力。首先，在材料方面，苹果在新款手表的表壳中采用100%的可再生金属铝、锡、铜、钨等，并且在电池中首次100%使用可再生钴。其次，电力一直是消费电子厂商最大的碳排放源，在发布会上苹果方面宣布，从2023年起，所有的苹果手表的制造100%由清洁绿电供应。

最后，运输环节也会产生碳排放，为此，苹果重新设计了手表的包装，采用100%的纤维材质，并且包装设计更紧凑，让手表在运输过程中的单程运货量增加25%。未来，碳排放量仅为空运5%的海运，也会被更多使用在苹果产品的运输环节中。

苹果将Apple watch series9的碳足迹大幅度减少78%，而剩余的碳排放，苹果也会用碳信用额项目（比如森林、湿地、草原）来抵消。

市值一夜蒸发近3500亿

或许是发布会实在没有惊喜可言，资本市场对于苹果新品发布反应冷淡。苹果股价盘中一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%报收176.3美元，市值一夜蒸发477亿美元（约人民币3475亿元），总市值跌破2.8万亿美元。近5个交易日中，苹果公司有3天收跌，5天累跌超7%。

郭天翔向《IT时报》记者表示，新一代iPhone 15系列虽然有着诸多“第一次”的提升，但随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准）一骑绝尘的局面。

有一说一，iPhone 15系列比iPhone 14更具吸引力。但郭天翔认为，由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

IDC发布的《中国600美元以上手机市场安卓与iOS份额趋势》数据显示，自2022年第四季度至2023年第二季度，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势，从2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

未来，随着华为的回归以及其它国内安卓手机厂商发力中高端，苹果将会遭遇更大的挑战。