IFA（Internationale Funkausstellung Berlin，德国柏林消费电子展）期间，荣耀首次对外发布了厚度小于 9mm的折叠屏荣耀V Purse概念机型，并在海外市场分享了新一代折叠旗舰荣耀Magic V2的创新技术。

“近年来荣耀在折叠屏领域投入巨大，一款折叠屏研发投入接近10个亿。”荣耀CEO赵明称，该优势让荣耀Magic V2实现了210项技术突破，在轻薄体验上得以引领行业8-10个月。随着此次荣耀亮相IFA，荣耀Magic V2也将于近期正式登陆全球市场。

此前，在2022年IFA展上，荣耀宣布Magic双旗舰战略正式进入海外。

荣耀方面的数据显示，欧洲整个终端市场中，智能手机市场规模在1.3亿台-1.4亿台。ASP（手机平均售价）方面，德国市场为700-800美元，平均下来整个欧洲市场为500美元左右。

2023年上半年荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。目前，荣耀2023年前5个月的海外销量已经超过2022年全年的海外销量，预计今年全年海外销量将增长130%以上。

“在荣耀的全球战略当中，欧洲是除中国市场以外最重要的高端市场。我们来到欧洲，一定是带着荣耀最强的产品解决方案。”

赵明表示，荣耀Magic V2的目标和理念是让消费者可以体验到像直板机的折叠屏。而荣耀V Purse，荣耀想做到的就是实现折叠屏基础功能性的同时，还可以满足用户对于时尚、情绪表达的需要。

按照赵明的说法，荣耀将2023年定义为公司开启欧洲市场的元年，不会设立具体的销量目标，而是要建立欧洲市场的商业闭环。但是，荣耀2024年在欧洲市场的销量目标，是要做到2023年销量的基础上增长150%。

 “在欧洲市场，荣耀最大的压力不在业务上，而是在人才上。”

赵明称，对于全球化的公司来讲，Local operation（本地化的运作）最忌讳的就是“两层皮”。如何打造更开放、更全球化的文化，用全球化的文化和价值观去融合本地的专业性和优秀的人才共同来发展欧洲市场，这可能是一个挑战。所以，荣耀需要把中国管理的人才和欧洲本地化的人才，最好跨文化的融合和协同。这种基础底座如果打得好，荣耀未来的发展就会持续。（本文首发钛媒体App）