文 | 毒眸

“燃情天后”桐华在《步步惊心》后，又多了一部爆款剧《长相思》。

在今年“疯狂内卷”的暑期档，《长相思》交出了一份不错的答卷。不仅在开播一周后热度值破32000，创造了腾讯视频2023剧集最高新纪录，还在市占率上占有一定的优势，据云合数据显示，《长相思》热播榜市占率超30%，最高市占率达到34.8%。

巧合的是，跟桐华同为“四小言情天后”的“侠情天后”藤萍，也在这个暑期档有了新消息。根据其早期代表作《吉祥纹莲花楼》改编的《莲花楼》自开播起，热度就一直紧随《长相思》之后，最高市占率28.9%，还在8月6日实现了对《长相思》的反超。

在此之前很长一段时间，内地言情市场是被台湾言情小说占领的。

1963年，琼瑶出版了第一本长篇小说《窗外》，自此开启了“琼瑶言情时代”，1990年《婉君》开播后，琼瑶剧走入大陆荧屏，台湾言情也开始广泛进入内地市场，席绢的《穿越时空的爱恋》、左晴雯的《烈火青春》等新生代言情小说快速占领市场，纯情成为言情市场的主流。

伴随着2003年网络文学的兴起，言情小说在网络环境和时代冲击下，进行了一定程度的风格革新：发展出更新鲜的人物关系和故事情节，不再拘泥于男女情爱，更多探求人物关系的复杂，以及思考历史背景对人性的试炼。

《步步惊心》里现代女性张晓穿越回了“九子夺嫡”的宫廷之争，看尽封建皇权的残忍，最终油尽灯枯；《云中歌》里云歌面对宫廷权力之争的血雨腥风，无力拯救爱人，痛失所爱。人物关系虽然仍是“一女多男”的言情设定，但在此基础上，加重了时代和人性的描摹。

网络言情作者丰富的阅读量以及专业所长，都体现在了她们的作品之中。毕业于中山大学法律系的藤萍，笔下的江湖侠义细腻温情；对动漫游戏感兴趣的沧月，构筑的武侠世界在设计上有游戏模式的通关爽感。

作者的风格和特长，填补了言情题材的深度和广度，使网络言情题材得到了极大的丰富，读者们相继推举出“四小天后”、“六小公主”、“八小玲珑”等头部作者。

2005年后，“四小言情天后”迎来创作高峰期，其中匪我思存创作了16部作品，均出版发售。言情天后们大量的创作促使女频市场规模的扩大，2009年11月，起点中文网率先开辟第二战场“起点女生网”，其它网络文学网站也相继设立，网文言情市场步入稳定成长期。

在这一时期，“虐恋”成为了网文言情的主旋律。桐华在《步步惊心》之后，相继推出了“大汉情缘”系列和“山经海纪”系列，故事延续了《步步惊心》的风格，依旧强调人性的挣扎和宿命的悲怆感。

不止桐华，早期的网文言情作者的作品，大多数都是悲情向的基调。米兰Lady的代表作《孤城闭》，公主宋徽柔和内侍梁怀吉困于封建王朝的束缚，抱憾终身；匪我思存素有“后妈”之称，《佳期如梦》结局男主病逝；即便是专注甜宠的顾漫，早期《何以笙箫默》里也有些虐恋情节，赵默笙与何以琛有着关乎生死的家庭羁绊。

“虐恋”打通了全年龄层，形成强烈共鸣，有充足的戏剧发展空间。而彼时，正是中国互联网向移动化转型的重要时期，娱乐产业经历新一轮的更新换代，带有“虐恋”特质的言情作品对于渴望新题材的剧集市场来说，无疑是一片蓝海。

IP改编时代的错位

《步步惊心》一经问世，就被誉为“最适合改编成电视剧的穿越小说”。2011年，IP改编时代到来，剧版《步步惊心》收视播放量大爆，成为网播历史上第一部集均破亿的电视剧。

那一时期，网络文学影视化作品爆发式增长，在电视剧市场上展现了极强的竞争力。根据匪我思存的《碧甃沉》改编的《来不及说我爱你》收视率破1；根据流潋紫《后宫·甄嬛传》改编的同名电视剧，上演收视奇迹，逆风翻盘，全年网络播放量达到了91亿。

现实的影视制作流程受限于选角、资金等客观因素，很难完全复原小说情境，因此IP改编剧与原著往往存在出入。而原著作者和剧集编剧之间的身份隔阂，使得作者们很难充分参与并把控影视化作品的质量，桐华在接受采访时谈到，写作是捏泥人的过程，而影视作品需要把泥人摔破重塑，“从我个人的角度来说，是无论如何都不舍得也做不到的。”

一部分失去对自己作品控制权的言情作者们，选择通过转变自己的身份来弥合其中的差距。

桐华从策划入手接触影视行业，先后策划了《金玉良缘》《抓住彩虹的男人》等作品；匪我思存成立双羯影业，尝试从悲情走向甜宠，打造出小爆款《致我们暖暖的小时光》；顾漫更是形成“顾漫中心制”，全权负责自己的作品，《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》相继成为甜宠爆款剧目。

匪我思存的选择，某种程度上代表了她对于观众审美的判断。过去古早言情中流行的“虐恋”不再是市场主流，在高压快节奏的生活环境下，观众不再需要通过观看“虐恋”来释放情绪，甜宠故事的平淡温馨，反而更能带来一定的安全感。

而古早言情中造成虐恋的误会与矛盾，在当下语境下来看，显得生硬套路，甚至，故事中流露出的陈旧设定，放到现在不再是剧情的爽点，而是雷点。

《锦心似玉》改编自2010年言情小说《庶女攻略》，剧中充斥大量无脑雌竞和嫡庶尊卑，在当下格外强调“女性互助”和“自立平等”的社会环境下变得格外扎眼，最终豆瓣评分只有5.6分；同样，古早台词和设定不适合当下影视环境的还有根据沧月同名小说改编的《镜·双城》，豆瓣评分仅有3.6分。

审美的轮回

新一代的网文言情作者异军突起后，Z时代风格开始撼动古早言情的统治地位。

根据《2022年中国网络文学发展研究报告》，网络文学年轻化趋势出现，向下一个年龄段整体下沉或迁徙，“90后”成为创作中坚，“00后”成为网文创作新增主力，在阅文集团2022年新增注册作家中，“00后”占比达六成。

相较于古早言情的“虐恋情深”，新世代的言情风格更偏向轻松愉悦，强调日常感，建立不含杂质的理想化爱情，对2015年顾漫带起的甜宠风进行了近一步的升级改造。

2017年，《她的小梨涡》爆火，爆款言情重新有了新模板。在扫榜、扫文等模式催生下，同质化甜宠大批量产生，《偷偷藏不住》《难哄》等小甜文成为新时代的言情爆款。

翻看晋江总分榜可以发现，排名前十的作品，有六部是讲校园轻松甜文，排名前二十的作品中，内容标签大多为“情有独钟”、“欢喜冤家”、“青梅竹马”，其中“轻松”和“爽文”出现频率最多。

而随着大众对甜宠剧里工业糖精的厌烦，故事简单、缺少情感逻辑的甜宠文也逐渐被观众所抛弃。

一方面，部分原著故事由于核心羸弱，不足以支撑起影视制作的内核挖掘，本就单薄的人物在影视化的放大下难免更显空洞。

另一方面，近年言情小说爆款的主要受众群体是低龄读者，而视频的用户画像则主要集中在具备消费力和成熟审美的观众，受众群体的不同，使得低龄化网文在影视化后，与剧集观众的审美产生一定的差异。

《偷偷藏不住》小说里“暗恋成真”的桥段，在低龄读者眼中是少女悸动和青春期幻想，但在改编剧中，即便编剧修改了女主的年龄，也难免招致观众在“恋童”价值层面的质疑。

只是，早期言情作品固然经典，但受制于时代因素，与社会环境存在一定的信息差距，需要通过力度更大的改编，尽可能地使其更符合当代观众的审美。

例如，改编自《清穿日常》的《卿卿日常》就是对原著进行了大刀阔斧的修改，打造成当下市场偏好的轻喜剧风格，并在剧中加入“girls help girls”等现代意识，将宫廷权谋软化为更具有“职场感”的较量。

<img src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/08/fe29d1a4513df9a50a3dc29678b09e75_1692762951.jpeg?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/thumbnail/1440x810/gravity/center/crop/!1440x810&ext=.jpeg /></p><p>同时，编剧也尝试通过对言情梗的重构来解决IP时代错位问题，比如《苍兰诀》里，男主的霸总高位感就被重构为“BKing”的人设，反而营造出了一种新鲜的反差感。</p><p>在《长相思》里，原本玱玹的“霸总”人设也被重构，从温情的“宠妹狂魔”，逐渐过渡到爱而不得的“疯批”，每一个阶段的人设都能被观众接受，也更适配当下观众的取向。</p><p>古早言情的经典作品在经过读者与时间的双重筛选后，目前进入影视流程的大都是文本较为扎实的作品，更符合创作逻辑。因此，在保证原著内核的基础上，有得失地对人物剧情进行适当调整，可能会有更好的效果。</p><p>《长相思》的改编由桐华亲自坐镇，在保证内核的基础上，强化了人物细节，尤其对女主小夭的自主意识进行了大笔墨的描写，塑造出她清醒自知、有勇有谋的特性，符合当下观众喜爱的角色要求。</p><p>剧集市场向来没有一成不变的爆款公式，单就言情这一分支来看，已经经历了多次风格上的变化。与其说是观众审美回调，不如说是大家对好内容的判断力日渐成熟，不再仰赖于大IP+高流量的配置，而是更关注内容本身。</p><p>而对影视公司来说，在IP的选择上，既要考虑经典作品的稳定性和强影响力，也不能忽视观众的喜好和审美需求。在此基础上，古早言情IP如果能找到合适的改编方式，依旧能在当下焕发出新的光彩。</p><p>其实，只要保证尊重创作逻辑，尊重观众审美，言情小说无论新旧都有潜力成为爆款，否则，只会成为豆瓣3分区的一员。</p>