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文 } 娱乐独角兽，​作者 | 把青，编辑 | 赤木瓶子

最近，“跟着《偷偷藏不住》打卡厦门同款取景地”的话题成为小红书上的热门话题，有不少博主总结了剧中的同款地点，不少剧迷都奔赴厦门拍摄同款照片。

影视IP的影响力正在以新的方式出圈，相较于过往的周边、角色同款，影视IP和文旅的结合成为新的行业玩法。

《去有风的地方》带火了大理旅游，《偷偷藏不住》又让厦门再一次火出圈。与此同时，电影《长安三万里》全球首映礼，融合了电影、演出和文旅等多重场景，打造了一系列沉浸式体验活动；央视一套热播剧集《追光的日子》也跟飞猪旅行和惠州市文广旅体局合力发放旅游消费券带动惠州旅游。

而在这背后除了影视IP自有影响力外，平台们和各地文旅部门都是幕后的推动者。

影视IP新的打开方式：一部剧带火一座城

《偷偷藏不住》的热剧效应正将厦门旅游推向高潮，自从6月20日上线后，门诚毅科技探索中心、环东浪漫线沙滩、望海咖啡厅等多个剧中取景地，都成为了热门打卡地。

数据显示，取景地厦门诚毅科技探索中心游客接待量同比去年增长152.7%，环东浪漫线丁字坝也成为爆款打卡点，节假日单日客流量最高达10万人次。

今年以来，随着疫情告一段落，旅游几乎成为每个人的to do list，而旅游的目的地除了传统的热门旅游地外，影视IP同款也成为新的选择。

今年年初《去有风的地方》播出后，带动了大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%。《长月烬明》热播后，蚌埠南北分界线和珍珠女的雕塑因与剧情高度“吻合”而成为网红景点，据蚌埠发布官方数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。蚌埠发布官方号把旅游收入的上涨主要归因为《长月烬明》的影响。

电视剧《狂飙》的取景地广东省江门市，也在今年五一迎来旅游高峰。在取景地不乏各种剧中的元素：高启强最爱吃的猪脚面、写着剧中名台词的折扇，剧中角色的等身立牌等等。数据显示，“五一”假期前两天共接待游客76.52万人次，旅游收入4.39亿元，相对2022年分别增长173.01%和184.29%，“五一”假期江门车辆累计净流入位居全国城市第三。

而《人生之路》的主要取景地的陕西清涧县，甚至专门修建起了一座“人生影视城”，五一假期，清涧官方还顺势推出《人生之路》精品旅游线路，让游客们深度体验陕北街景，重回上世纪八十年代的小县城。

“一部剧带火一座城”的传说正在上演，究其原因，一方面是今年旅游市场的全面回温，让大家对出行提出了更高的要求，在热门打卡地外，更私人化的旅游目的地成为年轻人的新选择。另一方面，各种同款打卡正成为社交平台的热潮。

旅游开发前置，影视IP影响力扩大

在市场的趋势显现后，一部分平台也很快作出反应。

7月10日，阿里大文娱启动“文旅地图”计划，以“影视+文旅”激活取景地文旅红利。《偷偷藏不住》的厦门、《长月烬明》的蚌埠、以及《长安三万里》的西安均在首批取景地之列。

而各地文旅局也早已嗅到了这一趋势，将“影视IP+文旅”视为新的旅游增长曲线。

今年3月，广东省文化和旅游厅消息称，广东将“影视+文旅”作为文旅融合的重要内容，着力打好五张牌，推动将影视IP转化为商业IP、将文旅场景转化为消费场景，高质量打造国际影视文旅目的地，带动影视文旅消费爆发式增长。

娱乐独角兽观察到，最近，这一新的文旅融合方式已经落地。在央视一套热播剧集《追光的日子》就直接联合广东省惠州市文广旅体局和飞猪旅行，发放旅游消费券，从机票、酒店方面推出特惠暑期游。

值得注意的是，相较于过去影视IP带火城市后再做旅游开发，如今旅游地的开发正在前置。

此外，7月8日上映的电影《长安三万里》以盛唐为背景，讲述安史之乱后，整个长安因战争而陷入混乱，身处局势之中的高适回忆起自己与李白的过往。

而早在5月，《长安三万里》出品方阿里巴巴影业背后的阿里大文娱集团，就跟西安市委宣传部达成战略合作协议。据介绍，双方将以“共筑城市数字文化产业高质量发展”为目标，围绕数字文化精品共创、消费升级和技术创新，打造具有影响力的城市数字文化品牌，推动西安数字文化产业高质量发展。

而在日前举办的电影《长安三万里》全球首映礼上，双方的合作已初见成效。首映礼融合电影、演出和文旅等多重场景，打造了一系列沉浸式体验活动，还在西安大唐不夜城举办盛大音乐游园会。

影视IP正在成为城市名片新的展现方式，在文旅热下，也带动了影视IP与城市的双向共赢。

影视IP、研学热，旅游业如何留住热度？

影视IP和文旅结合之所以能够打爆市场，除了IP本身的热度外，很大程度上也有赖于“时势造英雄”，今年旅游业的井喷给各个赛道创造了诸多机会。

新疆导游“小祁”就是这其中的大赢家。起因是一位游客在抖音夸小祁，不带客人去拿回扣的店、推荐当地特色便宜餐馆、帮游客带孩子和提行李、勤劳又实在。很快，小祁的个人账号在抖音上走红，在6月30号之前，小祁在抖音上只有几百个粉丝，短短3天，他就涨粉300万，目前，小祁个人的带团安排也已排到10月份之后了。

而研学热则是这个暑期旅游的另一黑马。研学夏令营是一种通过集中旅行的方式开展的，将学习与旅游体验相结合的校外教育活动。

中国铁路南昌局集团有限公司数据显示，2023年暑运开始十天以来，赣闽两省通过铁路出行的研学游旅客有较大幅度增长，达到22万人次，同比增长11.3%。南铁通过加开列车、增加停靠站点、重联动车组、扩编列车等方式，充分挖掘运能，全力满足研学游热潮。

研学这一趋势其实从2016年就初见端倪，当时教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将研学旅行纳入全国中小学教育教学计划。

天眼查大数据显示，截止目前，全国共有5590余家“研习营”“夏令营”的相关企业，其中2019年新增注册企业数量达到1540余家，增速高达60.8%，均为近五年最高。

然而2020年开始的疫情让这个新型的教学形式降温，今年暑期作为疫情后的首个大假期，寓教于乐的研学之旅成为不少家长带孩子出行的优选。业内人士估计，研学旅行市场总体规模超千亿元。

不过，随着研学市场的复苏，研学旅游的各种问题也逐渐暴露出来。首先是一些机构和俱乐部未必具有委托开展研学的文旅资质，其次存在研学项目质量良莠不齐的情况，另外价格虚高、货不对板等问题也不时暴露出来。

无论是影视IP与文旅的结合，还是研学热潮，其背后传递出的都是文旅市场的强势复苏。但值得思考的是，剧集热度的持续时间有限，研学也受假期影响波动大，大众报复性旅行过后，各地文旅应该如何长线发展，将旅游经济最大化。

今年爆火的淄博烧烤就是前车之鉴，此前淄博烧烤因低价、实惠，引爆了淄博旅游。数据显示，自3月1日至6月18日，淄博烧烤相关企业剧增694家。然而当热潮褪去，供应过剩的淄博烧烤开始“凉了”，不少店家纷纷张贴出店铺的转让信息，甚至连带上游供应小饼的门店也连带着被市场抛下。

“青春剧选厦门，悬疑剧选重庆”几乎已经成为了业内拍戏选址的共识，其实这一定程度上也是对于城市文化进行重塑，体现出了各个城市的地域特色。将独特的地域文化魅力进一步挖掘、放大，或许是影视IP联动文旅后，发展长线旅游的新解法。