图片来源@视觉中国

文 | 酒管财经

多省市已经明确发文，要大力发展体育旅游产业。

日前，云南省发布的最新文件显示，要在2025年在全省培育不少于100个体育旅游精品项目。另有贵州、北京、江苏多地也提到，要大力推进体育旅游融合，促进这一产业的快速发展。

《酒管财经》了解到，我国体育旅游行业市场规模不断扩大，已由2017年的1.2万亿元，升至2021年的2.5万亿元，未来几年有望增至3.5万亿元。同时，多所高校开设体育旅游专业，部分地区成立相关协会组织，试图规范深耕这一市场。

不同于目的地城市，体育旅游没有淡旺季之分，发展限制因素较少。而作为旅游配套的重要组成部分，酒店行业有望借助于此深耕这一细分赛道。

事实上，嗅觉敏锐者已经开始布局。亚朵旗下的运动主题IP酒店，锦江酒店旗下的缤跃酒店，以及洲际酒店引入中国市场不久的逸衡酒店品牌，都在尝试掘金这一市场蓝海。

在《酒管财经》看来，当全国各地都在加码体育旅游产业时，存量酒店如何向此靠拢，增量酒店又该如何布局，成为很多试图避开传统酒店红海竞争的投资者们需要思考的问题。

多地发文力推体育旅游

日前，云南省体育局、云南省文化和旅游厅发布《关于印发云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）的通知》。《行动计划》提出，力争到2025年，全省共培育不少于100个体育旅游精品项目，全省户外运动及相关市场主体达6000家以上，全省参与体育旅游总人数约占旅游总人数的5%。

《行动计划》内容很多，大多是讲如何将体育与旅游相结合，通过建设多个基础设施以及引入赛事来加强融合。

《酒管财经》将与酒店直接关联的内容遴选出来，供大家参考。

其中，要求“营造体育旅游消费新场景”，“打造体育旅游消费载体，推动旅游景区、户外营地、半山酒店等消费人群聚集区融入山地户外、水上、航空、冰雪等体育旅游产品，形成一批体现体旅融合特色的‘网红’打卡地。”

在此之前，由国家体育总局体育文化发展中心公布的“2022中国体育旅游精品项目”入选名单中，云南13个项目入选，其中包含4个十佳项目，入选总数位列全国第一。

《酒管财经》注意到，已经有多个省份要发力体育旅游事业。

在5月下旬，2023年贵州省创建全国体育旅游示范区工作推进会召开。大会提到，“各地找准自身定位和差异化发展策略，优化项目和业态布局，丰富产品体系，大力发展露营、研学、自驾、冰雪、康养、洞穴、滑翔伞、少数民族体育等体验内容丰富的体育旅游产品体系，同时完善配套设施。”

另外，江苏、新疆、北京、河北多地均提出要发力体育旅游，在赛事项目、配套设置上给予诸多支持。

需要肯定的是，我国体育旅游产业的增长非常迅速。

根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国体育旅游行业市场深度评估及投资盈利预测报告分析，2017年中国体育旅游行业市场规模约为1.2万亿元，2018年上涨至1.5万亿元，2019年上涨至1.8万亿元，2020年上涨至2.1万亿元，2021年上涨至2.5万亿元。预计未来几年，中国体育旅游行业的市场规模将达到3.5万亿元。

与此同时，各界多种资源都在推动体育旅游产业发展。

《酒管财经》此前曾推文提到（高校正在抛弃酒店管理专业），在多所院校撤销酒店管理专业的大背景下，另有多所院校新增体育旅游专业，试图从人才培养机制上助力这一产业健康发展。

已有酒店集团入局

相较于目的地城市而言，体育旅游没有明显的淡旺季，也与天然的自然景观和历史文化底蕴关联不大。对于希望在全国布局的连锁酒店集团而言，围绕体育旅游布局相关产品更具普适性。

实际上，很多商务酒店主打健身体验和健康理念。但是在实际运营过程中，健身空间坪效和利用率偏低，其使用人群与酒店客户画像并不匹配。这种错位影响酒店运营效率，也没有发挥出健康、运动概念的长处。

伴随着体育旅游市场扩容，用户群体不断增加。以此类人群为主要服务对象，设定相应的产品设计，可有效避开传统酒店的红海竞争。

锦江酒店的缤跃酒店便是直接切入这一市场。

该品牌主打“360度健康运动中高端生活方式”，以身心复衡空间、舒心睡眠空间、元气恢复空间进行空间划分。同时，根据自身需求在酒店内完成从住房-健身-餐饮的全链路健康生活。

为了让运动更专业，该酒店品牌为消费者提供从入店到离店全方位的健康运动服务，将专业级别的健身模式与灵活的酒店服务相结合。

据了解，目前缤跃酒店分为产业园区版和有限标准版。产业园区版重业态联动与产业升值，有限标准版则切准高坪效多业态并匹配高单房产出。

另外，洲际酒店集团旗下的逸衡酒店，已经进入中国。该品牌同样主打健康生活方式。该品牌在2019年在中国亮相。

该品牌负责人在彼时表示，逸衡是一家特别强调均衡生活方式的酒店品牌，让入住客人在旅途中也能获得运动、休憩、康养等各种场景兼备的生活状态。

与上述两个品牌不同的是，亚朵在运动主题酒店上更加强调IP合作。在2018年，亚朵曾与虎扑联盟推出篮球主题相关的酒店。装修包括大堂里的篮球半场、球衣球鞋墙、头顶的环形显示屏，房间里印着球场壁纸的天花板和球星号码墙等。

事实上，类似的主题酒店并不在少数，比如唐山南湖足球主题酒店、日照兴业足球主题酒店等。其优势在于更加精准地吸引一类人群，劣势在于IP的稀缺性和非标性。

如何掘金这一市场？

对于酒店行业而言，体育旅游不断推进，参与到体育旅游的人群在不断增加，通过体育旅游进行消费的市场习惯在逐步养成。这种变化值得酒店投资者关注。

一方面，存量酒店的投资者应考虑是否增设运动、体育主题的元素，迎合这一正在扩大的消费人群。

仅从目前来看，与“体育+旅游”关联最为密切的项目有马拉松、冰雪、露营、登山、徒步、骑行等。这一信息可供酒店投资者参考。

另一方面，增量酒店的投资者，也应掌握当地的体育基础设施和旅游服务设施的增长供给情况。可将这一信息作为遴选物业、酒店装修风格的参考项之一。

以云南省发布的上述文件为例，当地要在2025年新建或改扩建50个以上体育公园、50条以上全民健身步道、20个以上公共体育场馆、20个以上全民健身中心；升级改造150个以上景区，实施50项以上茶马古道旅游经济带、北回归线旅游步道重点文旅项目。

这些信息是未来当地在体育旅游方面的大致规划，掌握的越全面越有利于分析市场行情。

第三就是应正确理解体育旅游兴起之后，消费者对于运动以及生活方式的改变。这种消费行为的改变，同样会在出差、旅行中有所体现。

比如，艾瑞咨询发布的《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》显示，从近5年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己在运动上的消费有所增加，他们认为消费主要增加的地方主要集中在运动器材、鞋服、培训、食品等方面。

同时，超40%的年轻人对专业级别的运动场馆有需求。此外，运动场地少、部分运动装备价格贵、专业培训机构少、专业赛事少、体育社团少等问题也都困扰着热衷于运动的年轻人，这也意味着需要更多专业的机构与平台，来提供专业的培训服务、装备采购及建议、场地运维及服务等。

也就是说，酒店增设运动元素、体育赛事相关的元素，不应是简单地设置一个健身房、体育运动项目设备等，应从食品构成、专业知识输出、运动康复和保养等多维度进行布局。