伴随着市场的逐步放开，多家珠宝饰品都在纷纷加码线下销售渠道，期望抓住消费反弹的红利，拥有“老庙”“亚一”等知名黄金珠宝品牌的豫园股份（600655.SH）也不甘落后。

近日，豫园股份发布公告披露上海证券交易所已经受理了此前提交的近50亿元的定增方案，按照定增方案中显示的公司发展计划，接下来豫园股份将大力拓展线下渠道和品牌拓展。而这背后折射的是珠宝黄金行业对于行业消费复苏的看好。

线下渠道和品牌成定增重点

根据公告显示，此次发行股票拟募资资总额不超过 48.91亿万元，募集到的金额将会用于珠宝时尚线下销售渠道及品牌拓展项目、珠宝时尚电商销售平台建设和供应链平台升级项目、集团数字化建设项目和用于补充流动资金及偿还银行借款。

其中一半以上的募集资金将会用于珠宝时尚线下销售渠道及品牌拓展项目。

对比之前的定增方案不难发现，豫园股份将募集金额和用途都进行了一些调整。调整前，定增方案为拟募资额不超80亿元。调整后，拟募资的金额额不超48.91亿元。对比调整前后募资用途，公司将用于文化商业零售扩建项目一栏删掉，并且补充流动资金及偿还银行借款拟使用募资额也由24亿元下调至14.67亿元。

包括珠宝时尚线下销售渠道及品牌拓展项目、珠宝时尚电商销售平台建设和供应链平台升级项目和集团数字化建设项目拟投入募资额则保持不变。

不过在公司看来：“募投项目的实施有利于提升公司产业链整体效率，提高公司核心竞争力。”

在翻阅公开材料时钛媒体APP发现，珠宝时尚作为豫园股份的主营业务之一，从2020年开始营收的占比都在不断提升，到2022年珠宝时尚业务营收可以达到3307111.10万元，在公司的主营业务里占比超过60%。

同时，豫园股份在中国黄金珠宝市场中也属于第一梯队，根据 Euromonitor，2022 年我国黄金珠宝行业 CR5 为 24.50%、CR10为29.70%、集中度较低，其中市占率前三的均为本土品牌，分别是周大福 9.30%、老凤祥 7.90%、老庙 3.70%；其中，“老庙”就是豫园股份旗下的的主要黄金珠宝品牌之一，另一个品牌是“亚一”。

行业纷纷加码

豫园股份的定增方向并非拍脑袋做出。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期金银珠宝销售额同比增长22.8%。此前，世界黄金协会最新发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，23Q1 中国金饰消费总量为198 吨，同比增长11%，环比增长56%，创下了自2015 年以来同期金饰需求最强劲的季度纪录。并且世界黄金协会预计，持续的经济复苏和此前被压抑的婚庆金饰需求有可能为第二季度的金饰需求提供助力。

总体来看，未来一段时期，黄金珠宝行业总体趋势向好。所以行业公司都在抓紧这一消费复苏的机会。

目前，珠宝黄金公司都在拓展线上线下多个渠道，近些年开始出现的各种线上渠道，帮助行业打开了一定的市场，但中国的珠宝首饰销售渠道目前看来还是线下模式为主,其主要原因是珠宝首饰是非标准化产品,消费者一般通过佩带后再选择购买；同时，建设覆盖面广、质量高的销售终端也是珠宝零售企业的主要竞争策略之一，而城市核心商圈的销售门店往往具有稀缺性，因此导致建设终端渠道的竞争较为激烈。

所以不仅仅是豫园股份需要拓展线下渠道，对于行业企业来说也很重要。

近日，中国黄金（600916.SH）在投资者活动的问答环节中就指出，2023年的开店目标是4000家，一二线城市将集中力量开设精品旗舰店。

2023年，老凤祥（600612.SH）计划进一步提升市场占有率，新增银楼专卖店（加盟店）、经销网点(专柜)不少于 350家。此外，2023年正值175周年老凤祥诞生175周年之际，集团计划完成 “南京西路190项目”以及 “和平饭店项目”旗舰店的更新改造对外营业，展示老凤祥品牌新形象。（本文首发于钛媒体APP，作者｜曹晟源）