《声生不息·宝岛季》:能否复刻“港乐季”黑马之路?

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没有人能预判音综的下一个爆款风向,能够平衡价值与流量更是难上加难。对于一档垂类文化综艺而言,无论其能否复刻第一季的高光时刻,这类节目的出现,已经释放出属于文化类音综的独特价值。

文 | 娱乐独角兽,作者 | 赤木瓶子,编辑 | Mia

一档音乐综艺将金曲和争议一同推至台前。

3月23日晚,《声生不息·宝岛季》(以下称《宝岛季》)第二期上线。猫眼专业版显示,截至23日晚8时,节目累计播放5.37亿。#声生不息一公舞台##马嘉琪 舞娘#、#那英魏如萱互选#、#网传声生不息三公歌单#等话题在社交媒体引发热议。节目首期播出次日(3月17日),芒果超媒盘中涨幅达5%。

作为一部被公认“难做”的类型综艺,在《宝岛季》讨论度飙升的同时,节目首期亮相后便争议不断。#千禧年 蔡依林#等话题频频出现在社交媒体。基于节目制作内容属性,观众们自发调查出种种“可疑”操作:如节目里提到四大三小天后,唯独缺少蔡依林的身影;介绍宾艾怡良作词作曲的《偷故事的人》时刻意抹掉了原唱张惠妹的名字;在介绍SHE时没有田馥甄的镜头等等。

蔡依林、张惠妹等几位台湾金曲代表性音乐人的缺席背后,部分观众直呼节目为“敏感季”。作为华语乐坛的“大半壁江山”,台湾金曲对一代听众产生深切影响,却也会面临一些不可回避的因素影响。《声生不息》第一季《港乐季》无疑是彼时音综疲软之际的一束光亮,从节目品质、内容及立意等多重维度领先同时期的音综一大截,但鉴于港乐季诞生背景的天时地利,相较于《声生不息》第一季以黑马之势拿下24天12亿的播放成绩,看起来面对重重困境的《宝岛季》的复刻可能性有多少?

品质过关却阵容缺位,《宝岛季》失去“精彩”?

“当我们聊台湾音乐的时候,是雨水冲刷不掉的足迹,是岛屿和陆地间的回声,是舟楫、港湾何潮汐的文明,是潮平两岸阔的现在,何风正一帆悬的未来。”节目引言篇的文案和节目的诸多设置,都充斥着浓郁的文化碰撞气息。日月潭和长沙在分镜里遥遥相望,细腻的感受通过音乐娓娓道来。

节目引言篇将宝岛音乐分为了七十年代的民歌年代、八十年代的唱片工业年代、以及九十年代的黄金年代、2000年代的两岸三通和2010年代的共同繁荣几个部分。分别阐述了宝岛音乐的历史形态及在华语乐坛中的地位,俨然一部帮华语流行音乐梳理发展脉络的历史传记。#王伟忠回忆台湾眷村的故事#等话题引发热议。

由各界观众总结出的节目内的种种巧思更加值得品鉴:首期节目以在日月潭响起的《橄榄树》作为开场,以《想见你想见你想见你》在长沙结束,象征着交流渴望;开场唱片上的台湾是“当归”形状,寓意不言自明;引言篇的“百川异源,皆归于海。湖湘闽台,道南正脉”同样饱含深意;节目中设置的街头采访评选出两岸最受欢迎的歌曲、影视剧TOP5,借用了经典台综《康熙来了》内“康熙调查局”的形式,直接将文化交流揉进了情怀杀里。

相较于《港乐季》,《宝岛季》在舞台、赛制等方面均作出调整。前者全程在芒果的演播厅里进行,而后者设置了湖南卫视演播厅与台湾地区两个会场,由阿雅当串讲人。播出平台从芒果tv、芒果台、TVB之外额外增加两档台湾电视台。

首期最明显的观感,是被台湾偶像剧OST所支配的回忆来势汹汹。少女漫翻拍剧《恶魔在身边》插曲《暧昧》、近两年的热播剧《想见你》主题曲《想见你想见你想见你》、经典台偶《命中注定我爱你》主题曲《心愿便利贴》等经典音乐再现于舞台,分别由偶像歌手陈立农、张杰、陈卓璇和陈立农一同演唱。

相较于“硬件设施”的品质得到保障,《宝岛季》内容层面的难做已经成为心照不宣。第一期播出后,在播放艾怡良获金曲奖的视频片段时,颁奖现场台下所有嘉宾都被打上了码。视频看起来尤为奇怪。在上一季《港乐季》时,这种删减、打码、重新配音的方式就已经不少见。

无独有偶,过往啼笑皆非的事件也频有发生。如《声生不息》主题曲《好歌献给你》的原版歌词中。“陪伴度过黑暗长夜”被改为“阳光在我心里照耀”。这已经成为近几年来综艺节目的普遍现象,在音乐类型综艺中尤为泛滥。此前《浪姐》将《星星点灯》里“肮脏的一片天”改为“晴朗的一片天”,引得本尊下场发言称,“感到震惊、愤怒和遗憾!”。

如“给我一瓶酒再给我一支烟”,改为“给我一瓶酒再给我一只眼”;《歌手·当打之年》突围赛中,旅行团乐队演唱歌曲中的“枪火”的世界被改为“强悍”的世界”等等;《声入人心》里,郑云龙演唱的《我,堂吉诃德》选段,一开口就是“莫嚣张,有位骑士已刺出长枪,惩恶扬善游侠四方”,实际上,这一句是原曲的第二句,首句歌词应为,“听我唱,你这人间已病入膏肓,放眼望,尽是堕落癫狂”。这类一刀切式的自我修正未免过于粗糙,也容易影响观感。种种因素让部分综艺节目不得不进行自我修正以获取安全感,但于观众而言却成为一种对内容的自我“阉割”。

不过细心的观众发现,在第一期节目播出后不久,节目组便将金曲奖背景的马赛克取消。这意味着节目已经在尝试处理这类“过度修正”,后续此类情况或将减少发生。

芒果超媒交出五年最惨财报,“垂类”音综爆款能否被复刻?

在音综低迷的2022,《港乐季》称得上是头部。

恰逢2021年《披荆斩棘的哥哥》热度蹿升,香港回归25周年,《声生不息》与《大湾仔的夜》等一众“港风”综艺相继涌现。在金曲翻唱的内核下,《声生不息》裹着类型化的外衣。对于这种将观众耳熟能详或鲜少听闻的香港大咖及作品,集中到一档制作精良的音综内的形式,无疑让观众在常规的金曲类综艺中,对于嘉宾的同质化、平淡的选曲中得到喘息,并眼前一亮。

但市场给《宝岛季》的期待和隐忧都很明显。节目的主要常驻台湾嘉宾有张韶涵、杨宗纬、艾怡良、张信哲、魏如萱等台湾歌手,阿雅和王伟忠担任台湾分会场的主持人,这样的阵容并不令观众满足。有网友认为,对标《港乐季》,《宝岛季》怎么也要有李宗盛、罗大佑、周杰伦等各个时代的宝岛音乐代表人物。在节目第二期播出前,观众对于嘉宾阵容的不满足,直接将网传的“三公名单”送上热搜:莫文蔚、裘德、于文文等音乐人的疑似加盟,似乎也反向证明了节目的后续可能性。

行业对于这类金曲音综的信心也看得见。在去年上半年音乐综艺招商已经持续遇冷的情况下,《声生不息·港乐季》揽获了9个品牌方赞助,获得简醇冠名,三星Galaxy、美赞臣、刺柠吉、中国移动、李锦记、岚图汽车、京东、绿箭口香糖的赞助。珠玉在前,《宝岛季》的招商情况也不减前作,开播便有8个品牌的赞助,由swisse冠名,与三星、百岁山、喜临门等7个品牌合作。

作为一档内核为经典翻唱的音综,就目前播出的两集来看,《宝岛季》首先没有“魔改”经典,最大程度保证金曲还原。其次将“交流”二字贯穿到底,一公舞台增加了竞技性,并且通过两岸歌手合作改编演唱,输送出《舞娘》《兰亭序》等较为出圈舞台。随着后续出圈舞台的增加,想必会带来更多交流碰撞。

值得一提的是,在《宝岛季》首期播出的半个月前,芒果超媒于2月28日发布了业绩快报。快报显示,去年全年芒果超媒广告业务收入39.94亿元,同比下降26.77%,这是导致芒果超媒业绩下滑的主因。这是公司第一次营收净利双下滑,被视为五年来最为惨淡的一份财报。《宝岛季》及后续《乘风破浪》《披荆斩棘》等综合性舞台类音综显然需要被“委以重任”。

纵观近些年来的音乐综艺,从类型化倾向扎堆、嘉宾同质化、综N代难常青却难以割舍等态势,从导师式竞演到原创、再到情怀贩卖、金曲吸睛……在短视频、直播等新媒介的催化下,音综在固有的几种固定类型中, 又以各式各样的形态实现传播裂变。没有人能预判音综的下一个爆款风向,能够平衡价值与流量更是难上加难。对于一档垂类文化综艺而言,无论其能否复刻第一季的高光时刻,这类节目的出现,已经释放出属于文化类音综的独特价值。

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