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大熊猫“一夜成名”,离不开文体行业多年深耕?

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以花花为代表的顶流网红熊猫风头正盛,但在互联网时代,任何一类的顶流都有一定的生命周期,最终花花能红多久?后续又会是谁晋升新顶流?基地又将如何协调顶流诞生后的正面影响与负面效应?

图片来源@视觉中国

文 | 读娱,作者|小咕咚

近一个月来,大熊猫成为热搜榜上的常客。

这源于二月底“香香回国”、“心疼丫丫”等话题登上热搜榜,网友们关心着丫丫在海外的生活条件与归国日期,关注着香香从日本回国后的后续事宜。在多方观察间,网友们还发现旅居俄罗斯的“如意”和“丁丁”有着“战斗民族”的基因,包括此前在卡尔塔世界杯期间备受关注的四海、京京也再度被提及……

回归到国内,因长得像三角饭团、呆萌好脾气而走红的花花成为了国内熊猫界的顶流。如今,花花到底有多火?就读娱君的亲身经历而言,在游玩过程中,基地的其他园区只是略显拥挤,尚且还能一睹熊猫真颜,而花花所在的幼年大熊猫别墅人山人海,像一场顶流明星的粉丝见面会。

与此同时,看护花花所在园区的保安也因维护秩序的金句而出圈,“这里这么多大熊猫,你们就看这一只吗?你们对它的爱太多了”、“不是见熊猫就是花花,哪里这么多花花,再看两眼,眼就看花了!”等名场面在网络上广泛传播。

在互联网流量竞争如此激烈的当下,为什么大熊猫能够“一夜成名”?除了自身讨喜基因之外,更是天时、地利、人和等多重因素共同达成的,而文体行业在其间起到了重要的作用。

综艺、纪录片、自媒体多重加持,让每个大熊猫有故事可讲

当下,在社交平台上云养熊猫正流行。

纵观各大社交平台,头部官方账号有iPanda熊猫频道、中国移动咪咕旗下开饭了大熊猫、成都大熊猫繁育研究基地等账号,它们在内容画风上各有特色,或是紧随热点,主打熊猫向知识科普,或是分享熊猫的日常,或是不定期开启主题直播。此外,熊猫能量社区、熊猫慢生活等拥有百万粉丝的非官方自媒体账号,也是广大网友云养猫的重要渠道。

目前,视频被搬运最多的是开饭了大熊猫,它的内容主要分享着熊猫的趣味生活,特色在于旁白解说有点类似于《樱桃小丸子》吐槽式的旁白,在冷静的语气中带有几分冷幽默,如这沉重的母爱令熊窒息、谭爷爷一喊人都来了熊猫也都来了等。

随着和花、福宝等大熊猫跻身网红行列,它们有了专属的账号,“熊猫果赖”、“大熊猫和花我的宝”是花花的专属账号,内容大多来自博主拍摄、剪辑,“福宝time”则是福宝一家的相关视频,素材皆来自韩国站姐或爱宝乐园。

纵观海外内文娱市场,围绕大熊猫创作的内容IP不在少数。在中国本土,四川卫视推出《熊猫来了》《成长吧!大熊猫》等节目,旅游卫视在十多年前推出了纪录片《熊猫列传》,目及海外,IMAX打造原创纪录片《大熊猫》,日本推出《大熊猫的生活》《熊猫的故事》以及《家族历史》之熊猫“浜家”等内容,韩国则有《熊猫剧场》《动物农场》等节目,从不同的视角观察大熊猫不同成长阶段的日常生活。

如今,随着大熊猫的走红,相关的节目素材被重新剪辑并在网络上碎片化的传播。最为典型的是,SBS综艺《动物农场》记录了大熊猫“爱宝”、“乐宝”初到韩国的适应、恋爱、生崽以及后期养育福宝的全过程。在这一轮传播中,爱惜花草的爱宝与让花园寸草不生的福宝这对母女的恩怨情仇被快剪出来,“福宝你为什么不善良”、“福宝没有一次打是白挨的”等片段广为传播。

熊猫相关的综艺、纪录片属于长线叙事,虽说这些内容在制作上相对精良,但有些作品的年代相对久远,在内容上失去了时效性与新鲜度,而熊猫相关的自媒体账号主打碎片化、及时性的内容正好做了相应的补充,记录熊猫的成长的同时,并梳理“熊际关系”,让每只大熊猫在传播中都有故事可讲。

例如,花花因三角饭团的外形走红之后,妈妈成功、爸爸美兰、干妈园润、弟弟和叶等相关的亲戚也备受关注,他们之前的爱恨情仇被查户口式地扒拉出来,甚至还扒拉出了花花爸爸美兰的“情感黑历史”——早期美兰被误以为是雌性,还被安排与多名熊性熊猫相亲,意外成就了“五一见美兰误终生”的典故。

对于大众来说,想看的不仅仅是熊猫吃喝拉撒的日常,更希望能够了解熊猫个体以及群体之间的故事。

这些大熊猫圈的八卦让熊猫个体更有故事性、群体形象更为鲜活,在激活大众的好奇心、丰富娱乐生活之时,让更多人关注、了解熊猫,以此增加对于大熊猫群体的认知。正如成都大熊猫繁育研究基地副主任、研究员侯蓉所说的,关心大熊猫、喜爱大熊猫的人越来越多,通过大熊猫关注到濒危野生动物保护和生态文明建设,这是好事。

创作动画作品、吉祥物,激活大众对于熊猫的喜爱

此番大熊猫群体的快速走红,不仅得益于社交平台如催化剂般的“推波助澜”,更是源自于文体行业在早年间便激活了大众对于熊猫的原始热爱。

除了综艺、纪录片之外,以大熊猫为原型创作的动画片/电影,得到了全球人民的喜爱。以旅美大熊猫“伦伦”的第三仔阿宝为原型的《功夫熊猫》系列电影在全球狂揽18.2亿美金票房。《熊猫京京》中的熊猫京京、《月亮大马戏团》中的大熊猫竹贝贝团长、《白熊咖啡厅》中的熊猫君、《面包超人》中的奶油熊猫、《动物狂想曲》中的熊猫刚兵等角色也深入人心,相关的形象周边亦有不错的市场反响。

其实,在热爱国宝大熊猫这一事上,国人似乎形成了“约定俗成”的共识,从大型体育赛事吉祥物便可见一斑。即将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会吉祥物“蓉宝”、北京冬奥会的吉祥物之一“冰墩墩”、北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一届亚运会吉祥物“盼盼”、第十四届全国运动会吉祥物之一“熊熊”皆是以大熊猫为原型,在潜移默化间培育大众对于熊猫的认知与喜爱。

基于对大熊猫的喜爱,大众在大熊猫类吉祥物的消费上不遗余力。在去年北京冬奥会期间,冰墩墩火爆出圈,衍生出表情包、特许商品、邮票、火星车、飞机、雕塑、漫画二次元、动画电影、3D视频等多种文创产品,在开幕式2月4日当天单日销量超10万件,并出现了“一墩难求”的现象,可见,大众在熊猫周边的消费上体现出极强的氪金能力。

某种程度而言,花花成为顶流只是开始,文体行业的熊猫向内容支撑起了大众之于熊猫的喜爱。围绕熊猫持续输出文娱内容,为大众了解大熊猫提供了窗口,脱胎于大型体育赛事的熊猫周边,为大众找到了情感表达的出口,这为“熊猫经济”的大幅增长埋下了伏笔。

以热爱之名,推动“熊猫经济”的多元增长

背靠文体行业的支撑,从持续关注丫丫、香香等海外大熊猫的近况,到关注国内各个谱系大熊猫的概况,再到将目光集中在和花、和叶和西直门三太子萌兰、爱宝、福宝等熊猫身上,熊猫的顶流格局业已初步形成,所带来的影响是多元的。

第一,直接带动各大大熊猫基地、动物园游客数量的增长,带来直接的经济效益。可以参照的是,刚刚回国的网红熊猫香香在生命头三年半时间里,为日本东京上野动物园带来了539亿日元的收益。

第二,延长熊猫基地、动物园产业链条,推动熊猫文创经济的发展。当下,游客们爱屋及乌,乐于为熊猫周边产品进行买单,周边产品近七天销量飙升超906%。以成都大熊猫基地为例,除了零售价20元一支的网红熊猫雪糕之外,还有大量与熊猫相关的文创产品,如玩偶、文具、饰品、生活用品等有实用价值的品类,吸引不少游客驻足购买。

第三,助力以成都为代表的城市文化建设,带动当地文旅产业的发展。一直以来,熊猫是成都街头文化的代表性元素,从国金中心网红潮流地标“爬墙熊猫”到老小区围墙上的熊猫手绘涂鸦,从网红媒体品牌“四川观察”海报上的熊猫元素,到网红食品熊猫冰淇淋、蛋烘糕等包装袋上的熊猫图案,皆是一大见证。此番背靠花花的网红效应,不仅成都大熊猫基地的知名度得到了大幅度的提升,并连带周边旅游景点享受到这波“流量红利”,并为成都以熊猫为特色的城市名片镶上了一层金边。

整体而言,以花花为代表的顶流网红熊猫风头正盛,极大拉动了“熊猫经济”的综合增长。但在互联网时代,任何一类的顶流都有一定的生命周期,最终花花能红多久?后续又会是谁晋升新顶流?基地又将如何协调顶流诞生后的正面影响与负面效应?这都需要更多的时间来寻找答案。

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