新消费要闻

蕉下官宣“轻量化户外”品牌定位

近日，蕉下发布首条品牌视频《惊蛰令》，首次向外界正式发布品牌定位：轻量化户外，并推出新单品轻量化全地形户外鞋，在外观上，鞋尾提取甲骨文元素特别设计“惊蛰”图案；在功能上，采取多重仿生学设计融合，包括蕉下独创的山羊蹄大底、蕉叶仿生壳、野猫三层肉垫中底等，起到防滑、防水、防撞、减震等多重功能，从解决消费者对户外防晒的需求开始，蕉下选择以防晒切入轻量化市场，后推出户外服饰、帽子等品类，在获得红杉、蜂巧、华兴等资本的加持后，近两年增长十分强劲。去年4月，蕉下向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。（关于蕉下，更多内容回顾：靠一把“小黑伞”走红的蕉下要IPO了，能否跳出“过度营销不赚钱”怪圈？）

网易严选Pro会员升级，新权益满足年轻一代更多消费需求

3月1日，网易旗下电商品牌网易严选宣布对Pro会员升级，升级后的Pro会员将尊享12项核心权益，让用户购物更省钱、服务更省心。值得关注的是，此次升级还新增了「Pro黑金会员」，用户只要在过去12个月内基础分大于等于300，购物分大于等于1500即可升级成为「Pro黑金会员」。升级后的Pro普通会员新增多项权益。除了继续享受原有“每月0元领”、“天天免邮”、“折上95折”、“周二88折”、“不回本退差价”等权益外，会员生日当月，还可尊享“生日礼”权益，即在生日当月可获得一张商品优惠券。值得一提的是，Pro黑金会员不仅享有Pro会员的12项权益，而且还额外尊享3大升级权益——“每月包邮0元领”“积分抵现”“定制专属生日礼”。

TÜV莱茵与蒙牛集团深化可持续发展领域合作

3月6日，国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TÜV大中华区（简称“TÜV莱茵”）与蒙牛集团举行可持续发展战略合作签约及颁证仪式。TÜV莱茵携手中国节能协会和绿色再生塑料供应链联合工作组（GRPG），为蒙牛集团旗下曲靖工厂颁发《“零碳工厂评价规范”团体标准》（简称“零碳工厂标准”）认证证书，并为其涵盖多条生产线的两款即饮饮品的包装颁发塑料制品易回收易再生设计评价认证（简称“双易认证”）证书。TÜV莱茵还为其两家清远工厂以及尚志工厂颁发了废弃物零填埋管理体系认证（亦称“零废工厂认证”）证书。同时，TÜV莱茵与蒙牛集团签订了战略合作协议，将在此前认证项目的基础上，进一步深化可持续发展领域的合作。

此次获“零碳工厂”认证的曲靖工厂精心打造从产品设计、原材料运输、生产制造到包装等环节的节能降碳方案，同时在水管理、废弃物减量化方面也有良好实践；获“零废工厂”认证的工厂共有三家，都取得了两星评级。其中，尚志工厂成为蒙牛集团，也是乳制品行业首家实现废弃物零填埋管理的工厂；清远工厂覆盖“常、低、冰、鲜”四个业态，成为首个通过该认证的复合型工厂。这三家工厂，均在原有ISO 14001 环境管理体系基础上，完善了废弃物管理模块的策划，顺利完成从转移率到体系的双重验证。此外，蒙牛真果粒常温酸奶饮品包装和优益C低温乳饮品包装获“双易”认证，蒙牛集团成为了乳制品行业首家获此认证的企业。

瑞幸咖啡2022年实现总净收入132.93亿元，同比增长66.9%

近日，瑞幸咖啡正式公布截至12月31日的2022年第四季度及全年财报。财报显示，瑞幸咖啡2022年实现总净收入132.93亿元，同比增长66.9%。2022年，在美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.56亿元，营业利润率为8.7%，第四季度，瑞幸咖啡总净营收为36.950亿元，与2021年同期的24.327亿元相比增长51.9%，单季度业绩直逼星巴克。自营门店层面，瑞幸咖啡第四季度自营门店收入为26.073亿元，同比增长41.9%。净利润为5450万元，而2021年第四季度净利润为9.213亿元（包括一次性非现金收益11.465亿元）。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为1.669亿元，而2021年同期净利润为2730万元。

蜜雪冰城联手华润建立全球总部

中国奶茶品牌蜜雪冰城将与华润集团在郑州打造蜜雪冰城全球总部基地，地址位于郑州东站东广场。此前，2021年，蜜雪冰城亚洲总部项目在成都青白江开建，预计2023年建成投产。项目计划投资50亿元，占地131.6亩，打造集智能制造、绿色产品深加工、进出口贸易及结算，以及配送、研发、管理、结算中心于一体的亚洲总部。除工厂外，蜜雪冰城还以河南为中心搭建温县总仓，并在东南西北四个方向设立分仓，分别是湖南长沙仓、陕西西安仓、广东佛山仓、四川成都仓，五仓联动，原料配送辐射全国门店。

欧莱雅在江苏南通成立供应链管理公司，注册资本1.3亿元

天眼查App显示，2月20日，南通欧莱雅供应链管理有限公司成立，法定代表人为MEGARBANE Fabrice，注册资本1.3亿元人民币，经营范围包括供应链管理服务、非居住房地产租赁、普通货物仓储服务、运输货物打包服务、包装服务等。该公司由欧莱雅（中国）有限公司全资持股。

老乡鸡主板IPO获上交所受理，拟募资12亿元

据天眼查信息显示，中式快餐服务商安徽老乡鸡餐饮股份有限公司主板IPO于3月1日获上海证券交易所受理，正式启动相关流程。根据此前报道，本次老乡鸡IPO保荐机构为国元证券股份有限公司，拟募资12亿元，募集资金将用于老乡鸡华东总部项目、新增餐饮门店建设项目、数据信息化升级建设项目。招股书相关财务数据显示，老乡鸡2019年、2020年、2021年、2022年前6月营收分别为28.59亿元、34.54亿元、43.93亿元、20.11亿元；截至2022年6月30日，老乡鸡拥有997家直营门店和102家加盟门店，合计1009家。

毛戈平申请 IPO，2022 年收入涨幅近 38 %

近日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）披露招股书，公司拟登陆上海证券交易所主板。毛戈平计划募资11.21亿元，将分别用于渠道建设及品牌推广项目、研发中心建设项目、信息系统升级建设项目以及形象设计培训机构建设项目。毛戈平旗下有「MAOGEPING」与「至爱终生」两大品牌，2020-2022年，毛戈平的营业收入分别为8.81亿元、14.31亿元和16.82亿元，归母净利润分别为1.98亿元、3.26亿元和3.48亿元。

拼多多跨境电商 TEMU 将正式登陆澳洲

据最新消息，拼多多跨境电商平台TEMU将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，随后，已在北美市场上线的国内制造业产品将同步进入澳洲市场。拼多多跨境电商业务相关负责人表示，在筹备澳洲市场期间，拼多多也将继续向国内制造业的品牌商家、中小企业、源头工厂全面开放，并对入驻的商家提供0佣金、0保证金的优惠政策，以及流量支持，资源补贴等扶持政策。

京东百亿补贴已于3月6日上线

3月6日，京东“百亿补贴”频道正式上线京东官方App，据京东方面介绍，该频道涵盖全品类商品，不仅有最高补贴超千元的iPhone、茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款尖货，还包括电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，以及厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食等生活日用和特色美食。

潮流新品

「moodytiger」上线专业儿童网球系列服饰

近日，「moodytiger」上线专业儿童网球系列服饰。产品基于新型透气排汗的科技速干面料打造，从面料、版型、工艺等多维度创新，带来短袖、裤装、网球裙等多个产品组合，专为儿童网球运动设计，升级清爽透气的全新体感，推出以《热爱，无需定义》的品牌用户微纪录片视频，对话网球少年传递热爱初心，并获得郑希怡、郑嘉颖两位明星的推荐加持。据悉，自2018年成立以来，「moodytiger」已售往全球100多个国家，并以一二线城市高奢商圈为核心，如香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾，开设线下独立门店。

瑞幸咖啡推出茶咖系列“碧螺知春拿铁”

3月6日，瑞幸咖啡推出茶咖系列“碧螺知春拿铁”，以碧螺春和绿茶作为茶底，加入精粹咖啡豆与牛乳，咖啡、奶香和茶味在口中交织绽放，口感醇厚，略带清香。

有创意营销

「好望水hopewater」发布短片《春日的美好》

近日，「好望水hopewater」联合王者荣耀职业选手一诺发布短片《春日的美好》，短片中通过一诺讲述 2022 年的失控情绪与 2023 年的美好计划，传递“让美好在春日发生”的品牌价值理念。此外品牌推出好望水春日梅好包裹礼盒，目前该礼盒已经上市。

投融资新闻

新中式茶饮品牌「之之茶」获千万元融资

近日，新茶饮品牌「之之茶」宣布完成首轮500万人民币天使轮融资。投资方为湖北智缘桥科技有限公司，本轮融资资金将用于品牌建设及开设武汉分公司。据官方介绍，之之茶是全新概念、简约轻奢、新茶饮文化体验品牌。

小吃连锁品牌「豆校长」完成A+轮融资

近日，小吃连锁品牌「豆校长」完成A+轮5000万元融资，融资方为山海资本。据悉，本轮融资的资金将实现豆校长小吃品牌的服务升级，将充分共享投资方的互联网大数据、餐饮、供应链等复合型基因。打造符合现代年轻人消费审美和消费习惯的新型小吃样态,逐步促进品牌转型升级，抓住发展机遇，开拓更大的门店规模。公开资料显示，「豆校长」为山东必胜企业管理有限公司旗下品牌，成立于2018年，曾于2022年11月获得3500万A轮融资。目前“榴莲臭豆腐”为旗下主打产品，正努力成为年轻消费者心目中小吃品类的必选项。

AR 眼镜品牌「雷鸟创新」完成首轮融资

3 月 6 日，AR 眼镜品牌「雷鸟创新」宣布完成过亿元首轮融资。由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。融资资金将用于推动 BirdBath 和光波导两条技术路线的消费级 AR 眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及 AR 人才引进，推动消费级真 AR 眼镜的落地和市场普及。「雷鸟创新」成立于 2021 年年底，由 TCL 电子孵化。成立以来，已经发布消费级 AR 眼镜雷鸟 Air、雷鸟 Air 1S（采用 Birthbath 方案）、雷鸟 X2（光波导方案）等产品。

服装柔性供应链服务商「辛巴达」完成A轮融资

3 月 7 日，服装柔性供应链服务商「辛巴达」宣布完成数千万美元A轮融资。本轮融资由隐山资本投资的，资金将用于供应链和技术投入。「辛巴达」创立于 2017 年，目标定位为“分布式的申洲国际”，曾于 2021 年完成天使轮和 Pre-A 轮融资。