钛度图闻·第八十二期

策划制作｜钛媒体视觉中心，编辑｜刘亚宁，作图｜初彦墨

国内旅游市场持续复苏，春节期间国内旅游消费和旅游人数均出现猛增，旅游收入达3758亿，旅游人数达3.08亿次，两组数据分别达到2019年的73.1%和88.6%。

出境游热度开始抬头。2月6日，旅行社出境团队游业务试点恢复，内地与港澳人员往来也全面恢复。旅行社及OTA平台纷纷推出出境团队旅游和“机票+酒店”业务，为游客提供多样化选择。携程数据显示，春节后一周出境游产品预订量较春节增长超3倍。出境游重启，为旅游行业复苏按下“快进键”。

春节期间旅游业数据如何？目前出境游有哪些产品？世界各地距离旅游业的完全复苏还有多远？钛媒体·钛度图闻透过多组数据，剖析旅游业的恢复情况。

春节国内旅游人次恢复至疫情前近九成，相关产业亦受益

今年春节期间，旅游业“吸金”能力十足。文化与旅游部数据显示，2023年春节假期间，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。与此同时，春节假期7天实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

从各省市自治区到各地景区，为了把握消费契机，相继推出了发放旅游消费券、景区门票打折或减免等措施。

据钛媒体·钛度图闻统计的各省市公布的旅游数据，在春节7天假期间，四川省接待游客人次最多，达到5387.59万人次，同比增长24.7%，恢复到2019年春节的89.73%；实现旅游收入242.2亿元，同比增长10.4%，恢复到2019年春节的84.75%。此外，云南、江苏春节假期游客接待量也超过4000万人次；山东、河南、湖北游客接待量超过3000万人次，浙江、福建、湖南、吉林游客接待量均超千万。

对比旅游收入，云南春节7天旅游收入翻倍，吸金384.35亿元居首，同比增长249.4%，恢复至2019年的132.5%。除云南外，浙江旅游市场形势同样喜人，旅游收入也突破300亿元，同比增长36.10%，达329.5亿元。

旅游作为综合性产业，不光带火了旅游消费，也让更多相关产业随之受益。国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。民宿行业提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。

出境游重启业务，出境游产品爆卖

不仅国内旅游市场逐渐复苏，出境游也在逐渐回暖。随着多项优化出入境防疫措施落地，出境游迎来一波小热潮。据同程旅行数据，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%。

2023年春节假期，出境入境人数双向增长。全国移民管理机构共检查出入境人员287.7万人次，其中入境143.4万人次，较去年春节假期上升123.2%；出境144.3万人次，较去年春节假期上升117.8%。

出境游率先回暖的是港澳游，在内地与香港免检疫通关后第一个农历春节长假，港澳游在春节期间火了。

港澳入境处数据显示，2023年春节7天假期间，内地访港旅客达9.5万人，是2022年同期的192倍；内地访澳旅客为26.5万人次，同比增长150%。内地居民前往港澳地区占内地居民出境总量的81.2%。

除了港澳游，在出境游目的地中，东南亚国家也是春节假期出境游的“大赢家”。据携程数据，去巴厘岛机票的订单量增长30倍，去新加坡的机票订单量增长8倍以上，去曼谷、清迈等地的机票订单量分别同比增长4倍以上及3倍左右。春节期间，出境游订单同比增长640%，显著高于元旦假期的145%。

政策利好消息不断传来，为回暖的出境游“再添一把火”。文化与旅游部宣布，2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务，同时开放港澳出入境跟团游。试点名单涵盖泰国、印度尼西亚、柬埔寨、埃及、肯尼亚、新西兰、俄罗斯、阿根廷等六大洲国家。

通知发布后，为应对迅速升温的市场，多家旅游企业开启了多项应对措施，陆续推出多款出境游产品。

据钛媒体·钛度图闻不完全统计，携程共上线近1200条出境团队及“机票+酒店”打包产品，覆盖泰国、新加坡、印尼等16个国家及地区；春秋旅游上线销售出境游产品近千款，包括跟团游、自由行、签证服务及“机票”“酒店”等单项产品；飞猪平台已上线900余条出境线路游商品,超1万件当地玩乐商品；广之旅上架的出境游产品数量已经超过800款，产品品类包括团队游、“机票+酒店”自由行、定制游、当地玩乐、签证代办、目的地单项服务预订等；华天国旅已上线50多条出境游线路产品，以东南亚、港澳为主；湖南省中国旅行社已推出47条出境游线路，2月11日首个旅游团出发至香港。

此外，有消息称，3月18日从上海出发，人均价格27999元的携程首班新西兰出境团，开售后立即卖空。

2月6日，广州、北京、上海、成都等全国多个地区出境旅游团已经出发，前往泰国、新加坡、埃及等国家。与此同时，内地与港澳人员的往来全面恢复。据香港入境处数据，2023年2月6日首日，内地访港旅客量为23587人。

据旅行社介绍，目前的旅游产品还是以20个试点国家为主，最热门的旅游产品为定制类小旅行团。如果未来放开更多的国家，产品会更加丰富。

中国出境游快速升温，将提振全球经济复苏信心

UNWTO最新数据显示，2022年全球国际游客抵达人数是2021年的两倍，超9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。其中，亚太国际游客的恢复数据仅为23%，亚洲旅游的复苏潜力是最大的。中国作为2019年全球最大出境旅游市场，恢复出境游政策能够极大地促进亚太地区乃至全球的旅游业的复苏。

高盛分析认为，中国大陆的重新开放对国际旅行产生的影响最积极，中国香港、泰国和新加坡可能是最大受益者，估计可提振中国香港本地生产总值（GDP）达7.6%，泰国GDP可能增加2.9%，对新加坡可提振1.2%，马来西亚则为0.7%。新加坡相关业者估计，中国旅客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新币收入。

今年春节期间，国内旅游消费的复苏彰显了中国旅游市场的发展活力。如今，出境团队游重启，完全恢复还需要一定的时间，未来中国出境游市场将持续呈现回暖态势。

数据来源：文化与旅游部、各地文化和旅游厅、国家税务总局、国家移民管理局、香港入境处、澳门旅游局、携程《2023年春节旅游总结报告》、UNWTO、招商证券、环球旅讯、高盛、彭博等公开资料整理。