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2023,文娱“大年”

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进入2023年以来,整个文娱市场的复苏势头可谓猛烈。

图片来源@视觉中国

文|犀牛娱乐,作者|胖部,编辑|朴芳

进入2023年以来,整个文娱市场的复苏势头可谓猛烈。

低迷已久的院线电影市场回暖了,而且是强势反弹,几部春节档电影都贡献了不错的份额和走势;剧集市场,主要视频平台在短短一个月内都拿出了具有破圈影响力的作品,爱奇艺的《狂飙》成为现象级爆款,腾讯视频的《三体》、优酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有风的地方》也表现亮眼。

对于文娱市场来说,如此热度可谓久违了。

而这也印证着许多关于2023年的行业推测,在内外部作用的影响下,2023年应该会成为一个文娱“大年”。而在新年伊始的第一个月,这首交响的序曲已经博得了满堂彩。这一年行业能否完全走出寒冬犹未可知,但至少能从回暖的风里,闻到春天的味道了。

2023年1月,开了个好头

应该认为,1月以来文娱行业的整体复苏景象,是客观大环境带来的市场回暖,也是一场行业内容升级打响的硬仗。

可以看到的是,无论春节档的电影还是剧集,这两个主要大类的特点一是都跑出了长线表现,6部院线电影里就有4部出现票房逆跌;而《狂飙》的口碑和热度都一路走高,豆瓣评分一度达9.1分,电视收视破3,爱奇艺热度破11000。

其次,除了表现出口碑转化热度的趋势,这些作品基本未出现明显的热度口碑倒挂,和以往流量为主导的市场形成了差异,由此也能看到行业公司也在进一步调整到内容优先的To C思维上。

● 电影

电影方面,一月的月度票房超过了100亿,仅次于此前四个包含春节档的二月票房,在单月票房总榜上位列第五。其中,春节档6天拿下高达约68亿票房,连续5日票房破10亿,而且在春节档后仍然保持着单日3-7亿的票房走势,相较以往,电影口碑应是主要变量。

数据来源:灯塔专业版

其中《满江红》和《流浪地球2》贡献了月度票房的60%,两部电影的豆瓣评分分别为7.3分、8.2分,这种口碑表现与票房分布基本一致,从初二开始每天的票房排名也非常稳定。这种消费模型的背后,是一个越来越成熟、理性的市场。

● 剧集

还是先说口碑,1月四部热门剧集《狂飙》《三体》《去有风的地方》《少年歌行》豆瓣评分分别为8.7(最高9.1)、8.1、8.4、7.7,而这四部剧集也在猫眼、灯塔等专业榜单上基本牢牢坐稳前四,口碑和热度都表现出色。

尤其《狂飙》是在播出几日后凭借口碑发力,后半程不但坐稳了网播热度榜第一,1月29日在央视八套收视破3的表现更一统台网观众的审美。据云合数据,截至收官前《狂飙》的有效播放市占率飙至60%,很多声音已经在拿这部现象级的剧集和《人民的名义》做对比。

不仅电影,在受众更广、圈层多元化的剧集市场上,口碑也成为观众追剧的关键标尺。而且相较于去年1月的《开端》《人世间》两部爆款,全平台多部爆款的输出效率,也让人对长视频有了更多信心。

● 网络电影、短剧等

除了电影和剧集这两大门类,春节前后的巨大流量也在流向更多面向下沉市场的内容题材。其中网络电影的表现也可圈可点,诞生了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王:暗杀》《狙击手:逆战》《抬头见喜》《东北告别天团2》五部分账破千万级项目。

而在短剧领域,优酷的《致命女人》、芒果TV的《王府软萌小刺客》、腾讯视频的《开局一座山》都成为行业热榜常客,去年底入局的爱奇艺也有热度排行不错的《盲少爷的小女仆》,猫眼热度值都能达到7000上下。

行业生产能力的提升与逐渐升温的成熟化市场相遇,正是去年以来行业的一个关键利好,在2023年还将进一步放大。而在这两个关键因素的背后,行业内外部环境的一系列变化正在带动连锁反应。

行业“不确定性”正在降低

认为2023年会成为一个文娱“大年”,是基于对这种内外部变化的把握,1月以来的行业升温正是一种前期表现。

最直接的影响还是来源于外部环境。去年底管控放开之后,对于各行业的经济发展都有积极影响,包括春节期间不仅是电影票房收益超出预期,文旅行业也在获得普惠。

以线下演出为例,根据中国演出行业协会测算,2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场,较2022年同比增长40.92%;票房收入3.78亿元,较2022年同比增长3.85%,观演人数323.80万人次,票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。

此外,行业也在获得若干政策利好。去年中四部门曾联合下发《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》,将“广播、电视、电影和录音制作业”划归特困行业之一,包括广州、福州等地还出台了产业扶持基金等奖励措施,整体表现出继续鼓励发展的姿态。

而从行业角度来看,主要体现在优质内容的产出能力变强了。从2021年底开始,视频平台开始寻求盈亏平衡的健康发展,并提出了降本增效的整体要求,带动了行业供给侧的一系列巨大变动。度过阵痛期,很多正向影响也在表现出来。

一是进一步强化To C思维,对以往的生产问题进行整体梳理,针对性打造观众爱看的内容,这让很多头部剧表现出更强的市场号召力,也就是腾讯视频所谓的“白马剧”,今年1月几部爆款基本都是这类内容,即使是新生代演员主演的《少年歌行》,制作水准也颇受肯定。

二是推动行业公司在压力下需求转型。包括分账剧、微短剧等内容形式,在去年都有更多专业公司和从业者涌入成为发展利好,而围绕着这些平台重点发力的内容领域,一批新的内容厂牌也在出现。

从市场角度看,这种内容生产能力也成为市场活性增强的关键。从今年开年的趋势看,用户为好内容付费的意愿和能力,随着对内容认同度的提升,正在进入一个增长期。

而这些因素,整体上正在降低近几年行业持续提升的“不确定性”。而这是许多行业人士三年来梦寐以求的。三年来,剧组停机、影院停工、公司停摆并不少见,制作公司也纷纷勒紧裤腰带。度过了2022年的转型期,更多的从业者正在新的一年里看到希望。

大河涨水小河漫,2023有盼头

对于许多行业公司,过去几年的寒冬期里,整体亏损已经是常态。

但从去年开始,影视股表现出了一定的上升势头,Choice数据显示,2022年10月10日至2023年1月12日,该影视指数涨幅达22.18%,指数从1100点左右上涨至近日的1500点左右。

春节档前后,1月26日《满江红》出品方欢喜传媒早盘曾高开超过14%,中影股份、华策影视、光线传媒、万达电影等A股股票的股价都在年前有所拉升。但从春节后开盘影视板块股价跳水看来,带动市场信心显然还需要时间。

多家券商先后开启了对影视公司的调研。近期华泰证券的一份研报就表示,伴随国内疫情防控政策优化,2023年,电影票房有望恢复至2019年七八成水平,院线板块估计仍在盈亏点附近;参考国外复苏节奏,2023年全国票房乐观估计或能恢复到480亿元。

大河涨水小河满,除了行业头部的上市公司,也会给中小公司带来利好。一方面是对于有内容能力的公司和个人,市场向好将带来更多机会和需求;另一方面,如果能够获得资本回潮,也将是对文娱产业的普惠。

而今年后续的优质内容,会为从业者们增加筹码。

今年春节档前后,一批电影已经先后宣布定档,其中有《风再起时》《宇宙探索编辑部》这些影迷长期关注的作品,有改档上映的《中国乒乓之绝地反击》、成龙新片《龙马精神》,还有宣布杀入五一档的《长空之王》《检察风云》《人生路不熟》等作品。

引进片方面,暌违内地市场四年的漫威电影将带来《黑豹2》《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》,DC电影《雷霆沙赞!众神之怒》也宣布定档3月17日。

在线视频平台方面,各家都在步入一个健康发展的阶段。爱奇艺连续三个季度运营盈利,去年三季度会员数重回亿级;腾讯视频四季度宣布2022年全年收入超百亿元,并从10月起开始了盈利;优酷也已连续六个季度亏损收窄。内容升级正在给平台侧带来积极影响。

而今年以来的剧集表现,证明了各家开发头部“白马剧”的能力,也让人对后续的平台内容有了期待。

其中如爱奇艺已经预告近期开播的《显微镜下的大明》以及多部IP剧《琅琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》《七时吉祥》等;腾讯视频则有《公诉精英》《好事成双》《梦中的那片海》等现代题材剧,以及《玉骨遥》《与凤行》《仙剑》等古装剧。

优酷有《安乐传》《长月烬明》以及如《异人之下》等真人漫改剧;芒果TV的《大宋少年志2》《我的人间烟火》等剧也颇受关注。

而综艺领域,除了《一年一度喜剧大会3》《乘风破浪4》《声生不息·宝岛季》《这就是街舞6》《心动的信号6》这些人气IP推新,腾讯视频的《舞台2023》、优酷的《即兴喜剧大联盟》、爱奇艺的《潮流漫游指南》和芒果TV的《这一波好6》等也各有亮点。

这似乎是几年来行业距离走出寒冬最近的时候,也是走过转折点的一个加速期,面对新一年的机遇,希望平台、行业公司和从业者们都能走得更快、更远。寒冬的冷气,真的受够了。

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