刘宇宁当男一号,这是个产业问题

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内娱新哥哥,搭遍三代花。

图片来源@视觉中国

文|娱乐硬糖,作者|魏妮卡,编辑|李春晖

“到底谁在捧刘宇宁”,应该可以列为近两年内娱的常青话题和十大谜案之一。

关于他的来头,吃瓜群众大多知道,唱歌网红出身,老大年龄出道。关键在于转折点,不知怎么就从音乐综艺的网红镶边,变成了搭遍内娱大小花的男主角。这是金子总会发光,还是谁在点石成金?

今天的刘宇宁,几乎把每个年龄阶层的花旦都搭了个遍:《做自己的光》搭75花刘涛,《一念关山》搭85花刘诗诗,《折腰》搭95花宋祖儿。敢情,全娱乐圈只能找到刘宇宁一个老少咸宜的男主?

更何况,知名度如此悬殊的搭配,竟然还传出撕番新闻。去年,《一念关山》发物料疑似模糊刘诗诗一番地位,刘诗诗粉丝与刘宇宁粉丝进行了一场酣畅淋漓的撕番大战。今年初,《折腰》还未官宣前,又传出平番消息,轮到宋祖儿粉丝与刘宇宁粉丝大动干戈。

虽然刘宇宁在直播时,主动回应他不在乎番位,把自己放群演都一样,一番二番拿的钱都一样。但众所周知,一番二番影响的不是当前片酬,而是此后接戏的片酬。刘宇宁搭刘诗诗之后的片酬和出场费,一定是有所提升的。

无论怎么看,刘宇宁都是这些撕番大战受益最多的人。作为没演过几部戏、没有代表作的男演员,刘宇宁在影视圈的资历尚浅,但搭档的每一个女演员都算是影视圈有点名气或国民度的。不管粉丝承不承认,这些女演员都妥妥地算是给刘宇宁抬咖。

刘宇宁怎么就从网红变成了“男一号”,甚至还能和圈内知名演员撕上番位呢?关于刘宇宁的神奇崛起,江湖上有“平台捧人说”“好姐姐说”“高情商讨老板喜欢说”等等。但咱有一分证据说一分话,纯从产业角度去分析,倒也不是不能给刘氏崛起自圆其说。

谁在捧刘宇宁?

熟悉刘宇宁发家史的人都知道,刘宇宁做网红直播时,就很招“姐姐”喜欢,吸引了不少有钱中年妇女粉。所以,当刘宇宁闯荡影视圈,资源越来越好时,关于刘宇宁与圈内富婆的八卦故事也就越来越多。

为解开刘宇宁资源好的未解之谜,硬糖君从刘宇宁作品背后的资方入手,试图找到一些蛛丝马迹。

在2019年以前,刘宇宁混迹于“三无产品”的网大。青春片、恐怖片、悬疑片各种类型都有,但都是默默无闻的作品。转折点在2019年,刘宇宁出演了一部院线电影《使徒行者2》,番位排在第六,不算是什么好资源。但同年出演的剧集资源却算有了质的飞跃——担任《热血少年》三番男配,搭档黄子韬、张雪迎。

紧接着,刘宇宁继续出演了《热血少年》制作方灵河文化的剧集《终极笔记》。这部剧因为口碑与热度都优于前者,第一次让四番的刘宇宁有了一定讨论度。但这种B级剧再有热度,也不足以让一个配角的资源起飞。

刘宇宁资源发生变化应该是从2021年的《长歌行》开始。这部剧制作是妥妥的腾讯视频S级剧,主演是“顶流”迪丽热巴与“国民弟弟”吴磊。

这种头部剧,配角都是很抢手的。刘宇宁能出演男二,并且和当时正在上升期的赵露思搭档,戏份少却比较出彩,甚至抢过了主角的风头。正是这部戏,第一次让刘宇宁有了代表角色。

从这以后,刘宇宁出演的剧集,大多和腾讯系有关。

已播出的腾讯视频剧集《说英雄谁是英雄》搭档有“鹅公主”之称的杨超越,待播剧《天行健》以及刚刚开拍《折腰》都是腾讯视频自制剧。

刘宇宁的“非鹅”待播剧,大多也和腾讯系资本有关系。比如,刘宇宁搭刘诗诗的《一念关山》虽然是爱奇艺剧集,但制作方是柠萌影业,而柠萌影业是著名的腾讯系公司。深圳市腾讯产业投资基金有限公司是其第二大股东,占比高达26%,与老板苏晓的持股比例相当。

另外一部《安乐传》也是如此。虽然是优酷的大剧,刘宇宁出演男二,搭“顶流”迪丽热巴、龚俊,但其背后的制作方上海影视传媒,背后也有腾讯资本,深圳市腾讯产业投资基金有限公司为其第二大股东。

虽然不能就此断言,刘宇宁是否和腾讯有深度合作。但近些年,平台推合作艺人的风向确实越来越明显。

今天的品牌主早不如从前看重剧集投放,因为剧集的转化价值不如直接找代言人或直播带货。很多品牌主会倾向于押注待播剧多的新生代演员代言,但不会冒险投其主演的剧。这样一来,平台用剧捧人,演员的商务起飞,平台剧集的招商能力却日渐下滑。等于平台重金拍剧,却享受不到剧集的长尾价值。

现在平台与演员利益绑定后,平台也能从演员走红后的商务里分走一杯羹。多推自家艺人,就是在给自己赚钱。这些被称为平台亲闺女、亲儿子的演员,当然不是白白被“奶”资源的,更不是谁格外“会做人”“有后台”,而是相当于是把限定团的分约模式推而广之。

怎么从网红变男一号?

从没一个大网红转型,像刘宇宁这样成功。

曾经网红圈的“顶流”冯提莫、papi酱,先后混迹于各大综艺与影视作品,但走上更大的舞台后都哑火了。现在跃跃欲试的易梦玲,首次红毯本想走艳压女明星路线,没想到却陷入山寨裙争议,更不用说后续还想借此博个什么资源出来。网红转型,大多夭折于半路。

刘宇宁作为网红,相比前辈们,也并没有什么特别之处。他同一批出来的颜值类、唱歌类男网红,还有费启鸣、刘宇、虞乐、罗西、斯外戈、张欣尧等等。他们大多选择参加选秀综艺、音乐综艺来转型,比如刘宇、张欣尧参加《创造营2021》,斯外戈参加《明日之子第二季》。

费启鸣和刘宇宁的转型之路比较像,但费启鸣至今仍只能混迹于小体量青春剧。要说他们之间的区别,可能就是刘宇宁相对比较勤奋,始终坚持高频率直播,维护运营最初的直播粉。

但众所周知,网红的流量都逃不过来得快、去得快的定律。这不光是个人内容能力、受众审美疲劳的问题,短视频平台的算法也不会一直推某类账号。短视频要的是百花齐放的生态,一个接一个的浪潮。

刘宇宁从2018年开始,短视频平台就在疯狂掉粉了。从最初近4000万的粉丝,掉到现在只有2400万,掉了足足一千多万。可能正是为了对抗网红事业疯狂掉粉的过气魔咒,刘宇宁在2018年末开始大展拳脚闯荡综艺圈。

和所有想转型大舞台的网红歌手一样,他也去参加了各类音乐综艺。

从《蒙面唱将猜猜猜第三季》《歌手2019》到《我们的歌》等等。同时,刘宇宁还不忘开线下演唱会,还专门搞了一场罕见的粉丝穿白色婚纱活动,为粉丝兑现曾经的“承诺”。

很多网红歌手都会进行类似抓紧时间变现的操作。但走完“割韭菜”最后这一步,也就没了后续。可刘宇宁去参加综艺,似乎不止是为了曝光赚快钱,可能更是在于拓展人脉关系。

因为在这轮综艺曝光后,刘宇宁的影视ost资源突然起飞了。2018年,他还在唱不知名网大的ost。但到了2019年,他就开始唱邓超导演的院线电影《银河补习班》、完美影视引进的日本片《企鹅公路》的ost了。

刘宇宁也曾在自己直播中提到,他参加综艺是去认识人的,加了很多明星的微信。可能对别的网红来说,参加综艺就是多个曝光赚钱渠道。顺便结交上人脉后,也就是多个唱ost的机会。但对刘宇宁来说,他的野心应该不仅仅是唱ost,还有拿下出演头部剧的机会。

男版杨超越

那么多网红,为什么就刘宇宁能混到头部资源?

其实和杨超越从一众选秀爱豆中混出来是一个道理。他俩都有相似的出身背景,早早混迹于鱼龙混杂的社会,兼职、零工干了一堆,擅于和各类人打交道,早就练就了“人精”性格。“人精”没有贬义,褒奖的是他们游刃有余的高情商,他们具备“向上爬”的干劲与性格基础。

俩人都喜欢保持高频率的聊天直播,保持和粉丝的高频率互动,及时辟谣或者安抚粉丝心态,自己就很懂粉丝运营那一套。比如,刘宇宁最近就直播回应了撕番事件,抑扬顿挫地念出网上的传闻,当段子一样调侃。杨超越还曾直播回应敏感的“腾讯公主”称呼,直言“孩子多了,已经不记得我是第几了”。

如此,二人既打了一手好公关牌,又立住了自己耿直喜剧人的人设。这种障眼法很容易给人一种靠自己努力的民选错觉,会让人忽视其背后的资本运作。

除此之外,他们天生的优势是比普通明星更接地气,更容易出综艺效果。杨超越自出道以来,主演的剧是一部接一部的扑街,但她上综艺却总能制造话题,维持了她的明星热度。

刘宇宁上真人秀综艺的效果,也明显比上音综类要好。比如《开始推理吧》里的憨憨人设,就相当吸粉。

但综艺感也是把双刃剑。综艺感强的演员,一到演戏就很容易让观众出戏。目前为止,刘宇宁最有水花的角色是《长歌行》里的皓都,与赵露思饰演的李乐嫣组成的“皓嫣cp”,风头胜过主演迪丽热巴、吴磊的cp。但剧集完播后,却很少有人继续嗑二人的真人cp,完全没有赵露思和吴磊合作《星汉灿烂》后的cp红利。

因为刘宇宁私下立住的搞笑人设,和剧里高冷的杀手形象大相径庭。不少cp粉表示,原本想嗑真人,但一听到刘宇宁大渣子味的东北话,多少粉红泡泡都破功了。

不止刘宇宁,很多综艺咖演员都遇到过相同问题。比如孙红雷、黄磊,整个人的演艺形象都因为综艺形象而改写了。

有演技的综艺咖尚且如此,更不用说杨超越、刘宇宁们。但综艺咖演员的好处是,即使扑了一部又一部剧,永远不会缺影视资源。因为念及他们始终有综艺维持热度,还是会有冤大头资本愿意为他们的影视资源买单。

但话又说回来,这年头真没有砸傻钱、傻砸钱的煤老板了。不管是古偶丑男还是内娱普女,归根到底,还是有人爱看。

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  • 从没一个大网红转型,像刘宇宁这样成功

    回复 2023.01.31 · via pc
  • 通篇造谣,无论是一念关山还是折腰,都没有撕番。去微博了解实情,人刘宇宁出道一年就开了七场万人演唱会,哪里有掉粉严重,而且他是拍了好几部配角戏因为热度话题度太高演技也可圈可点才被制片人选中当男主的。 真心过分啊这篇文章,刘宇宁工作室不告吗?这从上到下没个字真实的

    回复 2023.02.22 · via pc
  • 内娱新哥哥,搭遍三代花

    回复 2023.01.31 · via h5
  • 哥哥姐姐一直有,无脑粉丝一直有

    回复 2023.01.31 · via iphone
  • 不管是古偶丑男还是内娱普女,归根到底,还是有人爱看

    回复 2023.01.31 · via android
  • 网红的流量都逃不过来得快、去得快的定律

    回复 2023.01.31 · via pc
  • 又有新的哥哥了

    回复 2023.01.31 · via pc

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