互黑、站队、当水军,影视自媒体面临“春节档的诱惑”

钛度号
面对同样的电影市场,自媒体人各自出了不同的选择。

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐资本论,作者|吴趼人

今年的春节档,是三年之后第一个春节档。时至今日,《满江红》《流浪地球2》票房均已过10亿,豆瓣口碑都在8分以上,可以说是口碑最好的一个春节档。过去的三年时间中,电影行业经过了严峻的考验,但也促使着大家更追求质量。这三年中,自媒体人也经历了行业的低谷,甚至有接近一半的人员离开了这个行业,如今也算是看到了希望。

请输入图说

在这个春节档,在电影行业似乎即将恢复的当下,自媒体人似乎遇到了不少”负面的诱惑”,有黑水商单,有站队需求,加之粉丝有组织的集体举报,这些的经历作为这个春节档的一部分,虽然不影响大家团结奋进的大局,但无疑也是一个遗憾的注脚。

幸好,有下面这些自媒体人愿意站出来和我们揭露这样的不良现象,毕竟,我们都不希望这些事情破坏得来不易的电影市场。

观影团:保持品质、重视观众

阿城的观影团是他所在的城市最大一个观影团,今年春节档的7部影片中都与阿城的观影团有合作,有六部在大年初一扎堆上映,所以在大年初一当天,阿城的观影团工作非常忙。在事先看过一部分影片之后,阿城心中对于片子的口碑已经有了预期。他感觉除了《熊出没》不在同一个评价体系之外,另外六部电影的质量都在水准线以上。他自己私心最喜欢《满江红》,不出所料,电影上映的第二天就完成了票房反超,登顶春节档当日票房冠军,之后,第三天更是完成全面反超。

看过影片之后,阿城对于自己春节档的生意,信心满满。

阿城的观影团是比较依赖的线下场所的,所以在过去的三年多里可谓是尝尽了苦楚。一方面过去三年的影片供给不足,但这对于有一定积累的大型观影团来说尚且可以勉强度过。最要命的是封控和影院停业,因为对于观影团来说,影院关门等于没有收入。但总的来讲,因为阿城积累的口碑与业内知名度,疫情三年对于阿城的业务影响并不深,到今年春节档之前,阿城的观影团依然业务不断。

阿城原本是一位资深媒体人,住在一线城市。他之前所从事的工作是记者。从事记者10年来,他积累了丰富的人脉。2018年,他创办了自己的自媒体,恰逢文字链流量下滑,之后他选择了通过做观影团来实现盈利。

第一,相对于其他渠道来说,观影团落地快,成本回收也比较快。一个观影团,从谈场地到招募,再到执行,不到两周的时间内就能完成。再者,片方在营销方面需要观众口碑。众所周知,豆瓣评分的计算标准十分苛刻,且会精准识别水军,观影团的价值也正在于此。

最后一点,也是最重要的一点,片方需要带流量的观影团来扩大宣传,而阿城的自媒体自带数量可观的粉丝积累,这也是阿城之所以能够在自己的城市里做大的原因。影片映后,也不会刻意引导观众口碑输出方向。

今年,某以视觉唯美为主打影片片方在上映前做了一些观影团,这些观影团往往会强制观众上交多份五星好评。但阿城不屑一顾,他认为还是必须要尊重观众的选择,观众的体验仍旧是最为重要的。阿城的观影团十分注重粉丝的服务,时常会有小礼品,疫情前条件允许的时候,还会给粉丝备水。阿城在观众群体中的认可度,正是这样一点一点积累起来的。

未来,观影团的需求可能也会渐渐式微,阿城正在观察视频领域的动向。近来,阿城在视频业务上也做了一些尝试,推出过现场口碑视频,收获了不错的效果,但他希望能够将计划考虑成熟之后落地。

视频博主:复苏不容易,别“内卷”了

同样是资深记者出身的小刘原本是一名理工科学生,凭着热爱学习了视频剪辑,做了视频记者。2018年视频媒体趋势抬头,他看到了其中的可能性,于是他辞职并给了自己一年的时间专心做视频媒体。网站对于内容创作者的支持力度非常大,符合自身定位的优质内容会优先选择推送,并且疫情前每100w播放量会有3-4千的创作激励。配合其他的激励措施,优质的视频创作者更容易被观众发现。小刘自己也在不断的调整方向,精心打磨内容,疫情的前两年反而是小刘成长最快的两年。

每次热门档期,都会有头部影片的片方主动找来合作,而每年的春节档,更是各路宣发方必争之地。2019年的时候,8部片中有3部会找到小刘合作(这个数字在2021年的时候翻倍了)。网站也会优先给他很多官方层面的项目的合作,用一年的时间,小刘就实现了正向的盈利。而今年的春节档有3-4个片方找到了小刘合作,生意还是非常喜人。

其实,不仅仅是春节档,2019年以来,片方对于视频媒体的需求都是高于对文字媒体的,所以片方预算倾向都在慢慢向视频媒体靠近。2019年之前宣发过程中视频媒体的预算大概占30%,而今年春节档,综合抖音、快手、B站等相关数据粗略预估视频媒体的预算可能在80%以上,片方更愿意将预算投入到视频媒体而不是文字媒体中。这客观上也成就了小刘的事业。今年的春节档,他私心最喜欢《深海》,他认为这部片子有如今的结果十分可惜。《满江红》和《流浪地球2》他也非常喜欢,不过他对某些特别的行为却非常反感。

今年的春节档,各路宣发都在买视频砸别人的口碑,小刘也接到了这样的订单。早在一个月前,春节档某部电影的宣传方就给小刘递来了橄榄枝,要求他给同档期的另一个对手做一期“黑水”视频,被小刘坚决拒绝。小刘的朋友、宣发公司出身的小A自述,这属于业内司空见惯的现象。更有一些媒体和片方之间的利益是深度绑定在一起的,所以旗下控制的所有的账号都会发布所谓的“洗地”、“黑水”之类的言论。

小刘对这种现象嗤之以鼻,尽管小刘赞扬某部影片的视频一上线就被黑水攻陷,但他却不愿意参与到这种“内卷”中。有着将近十年媒体工作经验的小刘,即使转行做了视频博主,还是抱着媒体人原初的信念。

“这是在消耗观众的耐心,是在腐蚀整个行业的根基!观众可不会分清具体是哪家做的,他们只会认为国产电影全体烂透顶,所以才会出现这样的市场乱象。”他非常理解一部分自媒体接单的原因,毕竟疫情三年来大家都过的不容易,大家都不得不吃一些不愿意吃的菜。不过,小刘是一个热爱电影的人,他不愿意心爱的电影行业因此蒙尘。电影市场刚刚恢复一点元气,互黑是一种“涸泽而渔”的行为,这样做不仅会伤害电影,更会伤害观众对国产电影整体的印象,属于不可持续的动作。

“没有复苏的时候,我们期盼着电影行业复苏。但是一旦复苏,各种骚操作就会跟着重新回来。”在小刘看来,买黑水黑别人不如把自己做好。在“黑”战中,赢是一时的风光,输掉的是观众对行业的信任。

KOL:不想为钱当“黑”

阿布是一个kol,在微博和豆瓣都有很多粉丝。2005年,阿布开始玩豆瓣,2007年他开始玩微博。最开始他只是分享一些小众影片的观看评价,之后熟练的掌握了科学上网技巧,他开始翻阅外文网站、订阅外文杂志,并从上面摘抄第一手新闻并翻译成中文给微博的粉丝,他变成了一个外国电影领域的垂直博主。2018年他在朋友的建议下创立了自己的自媒体,彼时在2018年暑期档的“余波”之下,电影市场还比较火爆,阿布也接到了一些商业合作,也做了观影团。

从疫情开始,特别是去年到今年春节档的这段时间,所有影片宣发动作都十分“着急”,且预算有所减少。今年的春节档,宣发公司80%的预算都放在了视频媒体身上,文字类媒体的预算更难抢,所以对于阿布这样的垂直KOL影响就比较大。阿布把自己的公众号更新频率调整到了一周一更,以节省预算,同时积极的另谋他路。

阿布体感近几年来,舆论环境越来越差,中立者的生存空间越来越小。再加上片方的一些“神操作”,让整个电影评论市场变得非常扭曲。春节档的第二天,众多影片无论是宣传还是发行,都在舆情下被裹挟进其中,一浪赛一浪,甚至有网友晒出评分构成质疑《无名》遭到对手雇佣的“黑水”攻陷。一些媒体为了抢公众号仅剩的20%预算,接了一些完全不符合自身价值定位的软文,甚至有“黑水”文。阿布在自己的微博主页上经常会看到各种水军在撕来撕去,凭借着阿布多年来做自媒体的经验,他总是能一眼看出谁是水军,谁是真粉。对于这种现状,阿布选择了眼不见为净,他甚至建议小娱“心情不好的时候少看微博”。

但即使这样,爱说真话的阿布还是免不了被发行方找上门。初一当天阿布就在微博上给自己看过的一部电影打了差评,结果一个小时之内就接到了片方的电话。该片方要求付钱改成好评,同时想要让他给另一部片打差评。阿布翻着白眼答应了删评请求,但同时也表示不会收钱,也不会改好评,更不会帮片方去黑对手。自媒体最在乎的就应该是自己的口碑,阿布不想背粉丝揪着打,更不想出卖自己的良知违心打好评。“如果我出卖了自己的良知去改了好评,那去年一年大家的罪都白受了!”阿布身边有很多KOL都选择了为钱站队,阿布把他们全部取关了。但是在一滩黑水里,如果不选择同流合污,就意味着掉队。所以也正因为这样,阿布失去了很多次和片方合作的机会。

他最后选择了通过缩减自己的规模来尽可能拒绝这种需求。面对着同样的市场,自媒体人各自作出了不同的选择。有的选择尽力坚持底线的同时,努力挣扎着活下去,有的选择另择它路谋生,把电影媒体当作兴趣爱好。

疫情三年,也是舆情迅速裂化的三年,整个社会的风气迅速的极端和撕裂,中间自然也会滋生出不少黑公关手段,而行业或多或少也会被影响从而卷入其中。这个春节档,好不容易让大家都嗅到了春天的味道,但是我们如果继续内耗,那么这场战争中,将不会有赢家!

本文系作者 娱乐资本论 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容

新牛市,新钱景-文章右侧

快报

更多

11:30

全国秋粮进入收获高峰期,已收获54.8%

11:14

银行间利率债长券收益率再度转为下行

11:11

中信银行:将于25日按规则完成存量个人住房贷款利率批量调整,无需客户单独提出申请

11:10

蓝佛安:拟在今明两年集中推出一批条件成熟、可感可及的深化财税体系改革举措

11:07

财政部副部长廖岷:财政部履行国有金融资本出资人职责,包括建立国有金融机构的资本补充和动态调整机制

11:06

财政部副部长廖岷:国有大行资本补充工作已启动,等待各家银行提交资本补充方案

11:05

银行间信用债延续回暖

11:02

王东伟:已发布超长期特别国债资金监管办法,建立常见备付金制度

11:01

两部门:进一步完善价格形成机制、支持普惠托育服务体系建设

11:00

财政部副部长郭婷婷:2024年国家奖学金奖励名额将翻倍

10:59

前三季度全国铁路完成固定资产投资5612亿元

10:52

财政部副部长王东伟:下一步将研究扩大专项债使用范围,保持政府投资力度和节奏

10:49

财政部:今年中央财政已下达就业补助667亿元

10:48

蓝佛安:将继续坚持精准施策、靶向发力,改善居民收入预期

10:46

蓝佛安:当前基本“三保”呈现总体平稳、局部偏紧态势,将采取5项措施

10:45

蓝佛安:今年进一步提高城乡居民基础养老金最低标准,为历次最大幅度

10:42

蓝佛安:下一步将强化库款调度,中央财政通过提前调度予以适当支持

10:41

蓝佛安:基层“三保”底线是有保障的

10:39

乘联会:9月新能源乘用车国内零售销量达到112.3万辆,同比增长74.4%

10:37

财政部副部长廖岷:正在抓紧研究明确和取消普通住宅和非普通住宅标准相衔接的增值税政策

扫描下载App